Los inmigrantes prefieren los periódicos gratuitos

La primera encuesta a los extranjeros sobre sus gustos en prensa escrita revela que uno de cada dos lee los periódicos especializados en este colectivo y muy pocos están dispuestos a pagar por los periódicos generalistas.  

BELÉN TOLEDO 13/12/2007 16:32 Actualizado: 13/12/2007 18:37

Una de las redactoras del diario El Mandarín, dirigido al público chino en España, posa durante la feria Integra de servicios para inmigrantes celebrada en Ifema, Madrid, el pasado mes de octubre. /PÚBLICO

Una de las redactoras del diario El Mandarín, dirigido al público chino en España, posa durante la feria Integra de servicios para inmigrantes celebrada en Ifema, Madrid, el pasado mes de octubre. /PÚBLICO

Latino, Noi în Spania, Sí se puede, Toumaï o Pasión Deportiva son algunos de los medios escritos dirigidos a inmigrantes que han nacido y crecido con fuerza en los últimos años. Su público es la creciente población extranjera que se asienta en España: en torno a 4,5 millones de personas que forman el 10% de los habitantes del país. En Madrid, el porcentaje asciende hasta un 16%.

La mayoría de estas cabeceras son gratuitas y de tirada semanal. Para saber hasta qué punto son leídas y cuál de ellas prefiere el colectivo inmigrante, nueve de estas publicaciones han realizado el primer Estudio de Medios Inmigrantes (EMI) .

La primera conclusión es que la mitad de los inmigrantes son lectores habituales de prensa escrita, aunque sólo en torno a la cuarta parte está dispuesto a alimentar este hábito con periódicos de pago. Según el estudio, prefieren los diarios gratuitos (entre los que destaca 20 Minutos), seguidos muy de cerca por las publicaciones semanales dirigidas a este colectivo (lideradas por Latino).

De momento, los datos del EMI se reducen a la comunidad de Madrid, pero a partir de 2008 los promotores de la iniciativa, agrupados en la recién creada Asociación para el Conocimiento de la Población Inmigrante (ACPI), aspiran a extender sus encuestas a Barcelona e ir, poco a poco, abarcando todo el territorio nacional.

La peor parada, la prensa de pago

Sólo un 22% afirma comprar habitualmente periódicos, entre los que destacan El País y Marca, seguidos de lejos por El Mundo, As, ABC y La Razón.

En cuanto a las publicaciones dirigidas a inmigrantes, Latino tiene 196.000 lectores semanales en la comunidad de Madrid. Sí se puede es el segundo en el ranking, con 120.000, seguido de El Comercio de Ecuador y Noi în Spania.

La clave del éxito de todos ellos es la atención a los dos temas que más preocupan a casi todos los extranjeros: la asesoría y novedades sobre trámites administrativos de residencia y trabajo e información sobre el mercado laboral.

Respaldados por la AIMC

A la presentación del estudio, celebrada hoy en la Casa de América de Madrid, asistió el consejero de Inmigración de la comunidad, Carlos Clemente, los miembros de la ACPI. También acudió un representante de la AIMC, la asociación que realiza el Estudio General de Medios, la encuesta más fiable sobre audiencias a nivel nacional, por la que medios de comunicación y anunciantes negocian las tarifas de la publicidad.

En el cierre del acto, Clemente deseó que los medios dirigidos a inmigrantes se conviertan "en un vehículo para desterrar prejuicios, como que los inmigrantes saturan la Seguridad Social, algo totalmente falso". En el turno de preguntas, un ciudadano colombiano deseó que los periódicos dirigidos a este público "se dediquen menos a estimular el consumo y más a concienciar al público sobre temas importantes".

 

"Ya se preocupan menos por los papeles y más por la nacionalidad"

 

Entrevista a Marc Basté Alujes (Barcelona, 1974), director general de Latino

¿De qué se informa en Latino?

Sobre todo, de trámites administrativos y de mercado laboral, porque es lo que más interesa a los inmigrantes. Ahora ya no se habla tanto de papeles, porque están más asentados y muchos de ellos aspiran a la nacionalidad. Además, introducimos ocio y cubrimos las celebraciones religiosas de cada nacionalidad, como las celebraciones que rodean a algunas vírgenes ecuatorianas.

En el periódico también es muy importante la información local, aunque prestamos más atención a los temas que más tengan que ver con la población latina, como todo lo que tenga que ver con bandas, por ejemplo. Además,  a los barrios donde hay más inmigrantes.

Entre los medios dirigidos a inmigrantes, ¿hay también lucha por las exclusivas?

Por supuesto. En nuestro periódico, fuimos los primeros en informar sobre la crisis de Air Madrid, porque a nosotros nos llegaban las cartas de queja. Entrevistamos a Evo Morales antes de que fuera presidente, y, últimamente, desvelamos los sueldos de los embajadores. 

¿De quién es Latino? ¿Los dueños son españoles o extranjeros?

Somos una sociedad, Novapress Media, formada por españoles.

¿Es rentable un periódico dirigido a inmigrantes?

Latino está dando beneficios desde que cumplió su segundo año de vida en 2006. En la actualidad, tenemos una tirada de 140.000 ejemplares y 350.000 lectores semanales entre las ediciones de Madrid, Barcelona y Levante.

 

9 Comentarios
  • c
    #7 Vota Vota

    0 i c 14-12-2007 17:12

    No es que prefieran la prensa gratuita, es que prefieren no gastarse un puto duro. Si estos son los periódicos que se leen mayoritariamente en este pais junto a los deportivos, los resultados de las elecciones no son legítimos para una democracia. Miedo.

  • salan
    #8 Vota Vota

    0 i salan 14-12-2007 18:52

    No es que prefieran los gratuitos es que les sale mejor que comprar un periodico, pero es de pura logica, ya que estan intentando ahorrar todo lo que puedan y ya tienen bastantes gastos en alquires y comidas e intentar enviar algo a su pais, como para comprar un periodico todos los dias

  • Los emigrantes prefieren el pollo al solomillo
    #9 Vota Vota

    0 i Los emigrantes prefieren el pollo al solomillo 14-12-2007 20:26

    No hay más que ver su cesta de la compra. En mi casa pasa lo mismo.

  • neutralia
    #6 Vota Vota

    0 i neutralia 14-12-2007 15:07

    Lo primero de la presidente es hacerle caso a su marido. Empieza mal y metiendo la pata. Lo menos que necesita los argentinos, ellos muy europeos y cultos, es ir hacia otra dictadura, esta vez de izquierdas. Cuidadito, cuidadito... El petróleo no lo es todo.

  • $$$$$$$$$$$
    #5 Vota Vota

    0 i $$$$$$$$$$$ 14-12-2007 14:23

    Se pude usar primero delante y después detrás y todo gratis.

  • fjmb68
    #4 Vota Vota

    0 i fjmb68 14-12-2007 13:05

    El inmigrante no tiene "tiempo" de perder el "idem" gastandose unos eurillos en leer prensa: ahorra esos eurillos para mandarlos a casa. Por esos es inmigrante. De lo contrario seria "turista".

  • 8BOLOS
    #2 Vota Vota

    -1 i 8BOLOS 13-12-2007 21:19

    A las nueve y algo de la mañana ya no encuentras ningún periódico gratuito, incluso ya han retirado loa atriles en los que lo reparten. No hay duda de que tienen una enorme aceptación no sólo entre los inmigrntes si no en todo el público en general. Creo que mucha gente está aprendiendo a leer prensa. Esto es bueno y también que sea gratis.Los grandes podrían hacerlo gratis o más barato.

  • x%))))))><
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    -1 i x%))))))>< 14-12-2007 12:23

    Los mesetarios y su ombliguismo,levante ¿desde donde?,desde la plaza del Sol?Porque desde donde yo soy levante son les Balears.Levante es un concepto geográfico sólo,o un viento.Estamos muchos valencianos hasta los h*****os de que se nos ningunee nuestro nombre correcto.Los valencianos somos valencianos no levantinos ni levante es nuestra comunidad.Tenemos derecho a que se nos denomine correctamente ¿no?.

  • antonio nadal
    #1 Vota Vota

    -1 i antonio nadal 13-12-2007 20:21

    Los inmigrantes y muchos españoles, sólo hay que ver cómo acuden todas las mañanas temprano un ejército de jubilados en busca de varios diarios porque también son distribuidores entre los vecinos. Acuden con afán, temiendo quedarse sin su prensa gratuita, como si fuese el maná. Nunca antes se había leído tanto papel de prensa en este país. Según el Estudio General de Medios son varios millones de ejemplares los que se reparten a diario porque a caballo regalado no se le mira el diente, aunque esos papeles casi no tengan que leer y lleven mucha publicidad. Con estos periódicos gratuitos se conforman muchos lectores, pero a otros les animará a comprar prensa con más contenido porque te dejan con las ganas de enterarte de más. Digamos que la prensa gratuita tendría que ser el aperitivo, la información rápida y escueta que necesita de un mayor desarrollo en otras fuentes. En realidad, toda la prensa podría ser gratuita, ya que la publicidad es la varita mágica que sostiene los medios de comunicación. Sin su existencia, un periódico costaría mucho dinero. Si la prensa abultada fuese regalada, la gratuita de ahora lo tendría muy duro.

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Generado: 2012-05-28 03:25:55