La trama Gürtel

Madrid anula una campaña tras los casos de publicidad fantasma

El Imade cancela un concurso de cuatro millones tras el escándalo que IU ha llevado a la fiscalía

PERE RUSIÑOL MADRID 03/05/2010 05:30 Actualizado: 03/05/2010 06:54

Antonio Beteta, consejero de Economía de la Comunidad de Madrid. - á. navarrete

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El Instituto Madrileño de Desarrollo (Imade), el organismo público que en 2006 pagó 4,55 millones de euros a empresas coordinadas con la trama Gürtel por campañas de publicidad de las que no hay rastro, ha cancelado un macrocontrato de otros cuatro millones de euros que tenía previsto adjudicar para promocionar Colmenar Viejo como ciudad del conocimiento.

La suspensión de la campaña, cuya adjudicación estaba prevista para antes de Semana Santa, ha causado sorpresa entre las agencias de publicidad que se presentaron al concurso, que han sido advertidas esta semana de que finalmente quedaba todo suspendido. Las campañas publicitarias del Imade, adscrito a la Consejería de Economía y Hacienda, están en el punto de mira de la oposición desde que el mes pasado estalló la polémica por la publicidad fantasma.

El proyecto era "uno de los más ambiciosos del planeta"

La semana pasada, la diputada de Izquierda Unida (IU) Reyes Montiel presentó un escrito ante la fiscalía instándole a investigar los contratos.

Criterios poco claros

El concurso publicitario sobre la ciudad del conocimiento se convocó el pasado noviembre. Y en febrero, cuando se inició el tramo final para su adjudicación, provocó polémica en el mundo publicitario por culpa de los criterios de elección decididos por el Imade, que algunas de las empresas que se presentaron al concurso consideraron muy poco claros.

Economía admite que la fórmula de selección era "inaplicable"

La evaluación de la creatividad suponía el 60% del concurso, mientras que la gestión de medios representaba el 40%. Sin embargo, la fórmula acordada para medir este segundo elemento "era imposible de aplicar", según la queja que se planteó en la apertura de los pliegos, el pasado febrero, explican fuentes del sector.

Un portavoz de la Consejería de Economía y Hacienda admitió que la fórmula era "inaplicable" y que por esta razón se ha suspendido el concurso: "En varias de las ofertas económicas presentadas se recogían comisiones de agencia del 0%. Al realizar la valoración se comprobó que la fórmula recogida en los pliegos resultaba inaplicable a las ofertas presentadas por la existencia de un error no subsanable y este error hacía imposible determinar cuál era la oferta económicamente más ventajosa", explica el portavoz de Economía.

El concurso se había convocado para promocionar La Ciudad del Conocimiento de Colmenar Viejo, que el Imade ha incluido dentro de su dispositivo de Madrid Network. Pese a que el proyecto ha sido apenas esbozado, el organismo había previsto ya cuatro millones para una campaña de publicidad. Y en el pliego de condiciones se describía en términos grandilocuentes: "La Comunidad de Madrid contempla uno de los proyectos más ambiciosos del planeta con relación a la economía del conocimiento".

La introducción del pliego de condiciones se inicia así: "La economía del conocimiento forma ya parte medular del desarrollo globalizado y centrará el debate del discurso socioeconómico mundial de los próximos 25 años". El contrato tenía otra particularidad: uno de los cuatro millones lo iba a gestionar el Imade directamente.

La sombra de la ‘Gürtel'. Un gasto millonario que no dejó rastro

1. Adjudicaciones

A finales de 2006, el Imade adjudicó 1,3 millones a Swat SL por consultoría publicitaria, dos millones a Over MC por la creatividad de una campaña para pymes y autónomos y 1,25 millones a MQM por la creatividad de ‘Made in Madrid' para subrayar "la importancia del desarrollo equilibrado". Over MC y MQM habían presentado propuestas clónicas, fruto del "cortar y pegar". Swat SL fue la encargada de elegirlas.

2. Los cambios en el contrato

En marzo de 2007, un mes antes de la convocatoria de elecciones municipales y autonómicas, el Imade, dirigido por Aurelio García de Sola (en la imagen), cambia las condiciones de los contratos a favor de las empresas adjudicatarias. MQM fue exonerada de más del 80% de los compromisos adquiridos, pero se le mantuvo intacta la retribución.

3. Coordinación con la trama

Swat SL, Over MC y MQM han actuado coordinadamente con el núcleo duro de la ‘trama Gürtel' para lograr y repartirse adjudicaciones en Madrid, según se desprende del sumario y de las declaraciones ante el juez. Entre otros ejemplos, Swat SL dirigió un proceso de adjudicaciones troceadas en Majadahonda, Over MC buscaba intermediarios para que la trama accediera a concursos y MQM pagó 409.000 euros a ‘la Gürtel' tras acceder al contrato del Imade.

4. Sin rastro de las campañas

No existe rastro de que ninguna de estas campañas citadas, que supusieron un desembolso de 4,55 millones, se hayan llegado a realizar. La semana pasada, el consejero de Economía y Hacienda, Antonio Beteta, defendió en la Asamblea las adjudicaciones, pero admitió que no se hicieron en los términos contratados, sino que las campañas se integraron en otras para aprovechar "sinergias".

5. Denuncia en el juzgado

La semana pasada, la diputada de IU Reyes Montiel acudió a la
fiscalía para entregar un escrito instándole a investigar los contratos de la publicidad fantasma. Ella misma destapó el primer caso al acceder al expediente del Imade y MQM, que le permitió comprobar que la campaña no se había realizado.

6. Plan suspendido

El Imade ha informado esta semana de la suspensión de un contrato de publicidad de cuatro millones de euros para promover La Ciudad del Conocimiento de Colmenar Viejo, "uno de los proyectos más ambiciosos del planeta con relación a la economía del conocimiento".

21 Comentarios

#1 Vota Vota

53 i Rafkka 03-05-2010 08:27

¿Cuatro millones de euros para promocionar a Colmenar Viejo como "ciudad del conocimiento"?
MANDA GÜEVOS
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43 i POCSUC 03-05-2010 09:13

¿A que se dedica el PSOE madrileño ?
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61 i duane 03-05-2010 09:40

Tengo que acercarme a Colmenar Viejo: seguramente es como Alcalá de Henares, con historia, cultura y tradición y YO NO ME HE ENTERADO. Torpe de mi.
Parece mucha pasta para un castillo en el aire, pero es MÁS DE LO GÜRTEL.

Bien por IU por destaparlo.
¿donde esta el PSOE de Madrid?
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52 i Robinjud 03-05-2010 09:52

Menos mal que nos queda IU porque a este paso y con casi todos los medios a su disposicion parece que la buena de esta pelicula es la Marquesa.
Lo llaman democracia a eso.
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44 i INVICTUS 03-05-2010 10:06

Las últimas declaraciones de Doña Esperanza Aguirre y Gil de Biedma sobre lo consustancial de la corrupción con las instituciones y sobre la fragmentación del importe de los contratos públicos, ponen claramente de manifiesto que su estatregia es siempre la zafia agresividad y el cinísmo más absoluto.
La chuleria y la retórica taberbaria de esta señora, me recuerda mucho a la del matón que se cree impune cuando es descubierto, gritándonos un BUENO ¿Y QUÉ?.
Lamentablemente muchos madrileños no toman debida nota, lo que ya es objeto de otro tipo de valoraciones.
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51 i Jangas 03-05-2010 10:08

Si ya está Izquierda Unida, para qué denunciáis donde está el PSOE. Con la cantidad de diputados/as que tienen podrían destapar muchas cosas. (Por ejemplo lo de Tamayo y Sáiz)
Bien por Reyes Montiel. Adelante La Izquierda.
#7 Vota Vota

30 i protista 03-05-2010 10:58

Los concursos de las administraciones siempre son demasiado "arbitrarios".

El problema no está en los cuatro millones, el problema está en el control de lo que se hace con ellos. Y con criterios de evaluación "imposibles"...todo es posible. Hasta dárselos a quien lo único que hará con ellos es enriquecerse y repartir con quien adjudica.

Bien por IU. Cambio de voto.
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22 i 14 de Abril 03-05-2010 11:59

Gracias IU, ¿donde estan los señoritos del PSOE?
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26 i Tiberio Graco 03-05-2010 12:04

Madrid, año 2050.

La corrupcion institucional queda despenalizada y los politicos corruptos absueltos e indemnizados.

En la television autonomica local... tras el exitoso programa: "Madrileños corruptos por el mundo", en donde podiamos ver las nuevas formas de vida de los politicos corruptos con sus fortunas amasadas con el dinero de todos... llega el esperado concurso: "Madrileño, sea corrupto por un dia" en donde tendra la oportunidad de optar a un cargo publico por un dia y beneficiarse de todas las ventajas que el puesto le permite. Para ello podra comprar a los rivales o espiar a sus propios compañeros, podra adjudicar contratos a dedo o participar en campañas publicitarias fantasma. Tambien podra rivalizar con corruptos por un dia de otras comunidades y pasar a la gran final que tendra lugar en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia...

Siento que mi teclado corrupto no sea capaz de poner tildes.
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25 i RicardoM 03-05-2010 13:09

Bien por IU, están ganando muchos simpatizantes.
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13 i charro1968 03-05-2010 13:21

Viene al hilo, el dicho ese de:

"En la sierra los hay brutos, muy brutos, y luego están los de Colmenar". Lo de "Colmenar Ciudad del Conocimiento" suena muy raro, la verdad.

Demos las gracias a Reyes Montiel.
#12 Vota Vota

17 i Robespierre 03-05-2010 13:53

Cuando se da por hecho que la corrupción es inherente a las instituciones, no es extraño que las prácticas "comerciales" de estos sujetos, sean como son. No basta con tener un partido que, al menos en estos momentos, es el mayor referente de la corrupción en Europa, sino que se trata de justificar esta situación como algo inevitable.
Da grima contemplar como de forma totalmente chulesca, se "esfuman" de los impuestos que con tanto esfuerzo aportamos al Tesoro, porcentajes cada vez mayores, para beneficio de unos cuantos pijos y de algún partido que de forma totalmente irresponsable tolera esta situación, cuando no la fomenta.
Que las encuestas le sean propicias a la lider-esa, a pesar de toda esta podredumbre, es una consecuencia más de esta sociedad totalmente desvertebrada que nuestra clase política en general ha propiciado con sus actitudes. De esa misma sociedad que contempla resignada como el desempleo va creciendo a su alrededor, como le imponen precios de atraco en la compra de sus viviendas sin decir ni pío. Qué pena.
#13 Vota Vota

14 i SENSENOM 03-05-2010 14:39

Estas campañas se montan para pillar cacho y si no se puede pillar pués no se montan.
¡Más claro que el agua clara!
#14 Vota Vota

14 i joseat 03-05-2010 14:57

Bien hecho. Una manera eficaz de combatir el descrédito de la democracia es que los partidos políticos en la oposición empiecen a tomar cartas en la lucha contra los casos de corrupción que conozcan.
#15 Vota Vota

-1 i kunfu 03-05-2010 17:45

¿Os imaginais España sin corruptos? ¿Sin asesores? ¿sin subvenciones? ¿Si Senadores? ¿Sin traductores de las diferentes dialectos, ahora llamados lenguas? ¿Sin los curas? ¿Sin delegados de deportes? ¿sin delegados de festejos? ¿Sin dlegados de ambientes nocturnos? ¿sin dlegados de urbanismo? ¿sin delegados de gays? ¿sin delegados de limpieza? ¿sin delegados de turismo? ¿sin delegados de las mas vario pintas instituciones?, ¿sin gobiernos autonomicos? ¿sin cabildos? ¿sin diputaciones? etc, etc, etc. Y el como de la dicha ¿os imaginais España sin ademas las TV´s comarcales como Telemadrid, Euskolnosecuanto, CatalunyaTV o Canalnoi? España seria el paraiso terrenal!!!!!!!
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0 i Paco Jones 03-05-2010 20:47

Aguirre todo un ejemplo de lucha contra la corrupción.....
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1 i mentirosillo 03-05-2010 20:48

Estos cuetro millones se los iban a repartir entre políticos y amiguetes del alma. La anterior denuncia de IU les pilló meando y ahora reculan.
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0 i mentirosillo 03-05-2010 20:57

¿Os imaginais a todos los que dice KUNFU sembrando tomates y lechugas?
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1 i Aarhus 03-05-2010 21:28

La publicidad y el autobombo absurdo de la Comunidad de Madrid la pagamos todos nosotros. Si la señora marquesa quiere publicidad que se la pague el PP. Porque hemos visto campañas bochornosas a las que solo les faltaba decir: SOMOS ESTUPENDOS, QUE BIEN LO HACEMOS. Y además mentían porque, por ejemplo, núnca eliminaron las listas de espera médica, las camuflaron. Y gastaron millones en una campaña sobre esto. Es una vergüenza. Por no hablar del "yes we want" (???) Luego hablan de austeridad.
#20 Vota Vota

0 i Natural 03-05-2010 22:01

¡TODOS CONTRA LA CORRUPCIÓN Y CONTRA LOS CORRUPTOS! ¡CÁRCEL A TODOS LOS QUE NOS ROBAN LOS IMPUESTOS A LOS CIUDADANOS!.
#21 Vota Vota

1 i Kemasda 03-05-2010 23:01

¡ Que estarían tramando con Colmenar Viejo?
Ahora les entran las prisas y el canguelo de adjudicar milongas..............