¿Qué oportunidades nos dan las redes sociales?

GONZALO G. DE POLAVIEJA (INVESTIGADOR DEL CSIC) 28/08/2011 20:00 Actualizado: 05/09/2011 20:22

El vandalismo de la ciudad de Londres se ha achacado en parte, y de forma un tanto histérica, a Twitter, Facebook o las BlackBerry. Las manifestaciones del 15M o las de la Primavera Árabe, aunque muy diferentes, sí que comparten con Londres el efecto aglutinador y acelerante de las redes sociales. A diferencia de los canales de información más clásicos como la prensa, la radio o la televisión, las redes sociales generan información de forma muy rápida.

Pero hay dos características todavía más importantes de las redes sociales. La primera es que se pueden autorganizar rápidamente alrededor de ideas nuevas. Y la segunda, que muestran muy directamente el comportamiento de otros, gente cercana y no tanto, que deja en directo frases en Twitter o Facebook, con fotos o vídeos. Dada la tendencia imitadora de los animales sociales como nosotros, este acceso tan directo al comportamiento de otros puede dar lugar a avalanchas de comportamiento colectivo.

Estas webs see pueden autorganizar rápidamente alrededor de ideas nuevas

Varios son los experimentos que se han valido de las redes sociales para estudiar este efecto colectivo de imitación. Duncan Watts y su equipo del Departamento de Sociología de la Universidad de Columbia han estudiado por qué es tan impredecible qué canción va a ser un hit. Estos investigadores crearon una web de canciones desconocidas. Según entraba en la web un participante, se le presentaba al azar una versión social de la web o una no social. En la social cada canción venía acompañada de cuánta gente la había bajado ya a su ordenador. Los investigadores demostraron que sólo en la versión social se creaban hits, canciones mucho más descargadas que las demás.

Pero la parte más interesante del experimento de Watts eraque, en realidad, los investigadores habían creado ocho versiones distintas de la web social. Cada participante visitaba la versión no social o una de estas ocho webs sociales. Aunque las ocho web sociales eran inicialmente idénticas, las canciones que los participantes iban bajando podían ser diferentes. Y la gracia del experimento es que en cada mundo social diferente se acababan generando hits diferentes. El colectivo había seguido a los primeros en bajarse las canciones en cada unos de estos ocho mundos.

No imitamos porque seamos particularmente tontos. Al contrario, somos suficientemente listos como para tener en cuenta la capacidad de otros a la hora de tomar decisiones. Y también usamos las redes para colaborar. Esta capacidad de colaboración social nos puede llevar a realizar tareas que serían muy difíciles de cualquier otra forma. El siguiente ejemplo es una muestra fascinante de esta capacidad.

Somos listos como para tener en cuenta la capacidad de otros al tomar decisiones

Un grupo multidisciplinar de bioquímicos e engenieros entrenaron a 57.000 jugadores de videojuegos a usar el programa Foldit para plegar proteínas, unas moléculas de gran tamaño. Encontrar la estructura real de la proteína es un problema muy difícil para nuestros ordenadores porque hay muchísimas formas de plegar la molécula. Sin embargo, algunos de los jugadores, tras un breve entrenamiento, consiguieron encontrar estrategias colaborativas más abstractas y muy novedosas. Aunar la inteligencia social con la potencia de cálculo de los ordenadores daba a los investigadores una herramienta muy potente para resolver un problema muy difícil.

Son muchas las posibilidades de las redes sociales. En el futuro se monitorizará, preservando la privacidad, toda la información social. Un ejemplo es FuturICT, una iniciativa europea que espera poder captar toda la información social, entenderla y usarla para establecer mejores políticas sociales y económicas.

Las redes servirán para magnificar nuestra capacidad social, con un sinfín de aplicaciones, unas buenas y otras fraudulentas. Habrá nuevos estilos de negocio, se podrá participar en la toma de decisiones de forma colectiva, se usarán para llegar a las soluciones de nuevos problemas y, para tener acceso a información de forma más directa y democrática.

7 Comentarios
  • Tinejo
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    0 i Tinejo 28-08-2011 21:22

    Las redes sociales tienen fecha de caducidad, han creado arquetipos que, antes o después, serán rechazados por su nulo poder adictivo y su innecesariedad grupal. Ja, desgraciadamente parece que va a ser lo contrario, que su perfeccionamiento encerrará definitivamente al individuo.

    http://casaquerida.com/2011/08/27/no-por-obvias-duelen-menos/

  • Ciro J33
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    0 i Ciro J33 28-08-2011 21:33

    Bueno, es cierto que en las redes sociales nos usan de anuncios vivientes mientras exponemos nuestra intimidad despreocupadamente, pero también es verdad que son una herramienta eficaz para movilizar causas.

    Pero vamos, lo que es cierto al 100% es que nada tiene éxito ni prolifera en este mundo si no da beneficios a los de siempre.

  • Paloma Ctrl
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    0 i Paloma Ctrl 28-08-2011 21:50

    Las redes sociales, como todo en la vida, pueden ser muy útiles (véase por ejemplo lo útiles que están resultando para informar a la población sobre el huracán Irene), pero son tan fácilmente controlables y manipulables.

    Los usuarios todavía no son conscientes de las consecuencias inesperadas que pueden tener su uso (ya que SON EMPRESAS) Nadie da nada a cambio de nada: tu las usas y las compañías se lucran con tus datos. Algunos analistas interesantes, como Morozov o Chomsky estudian el fenómeno y advierten...

    http://destapaelcontrol.blogspot.com/2010/08/morozov-la-logica-del-control-mediante.html

  • Lagabelardo
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    -1 i Lagabelardo 28-08-2011 23:42

    La izquierda sectaria cochambrosa y marxista se está cargando la credibilidad de las redes sociales. Está matando la capacidad del ser individual, pleno de derechos, de influir en el devenir social. Porque no le interesa el individuo, quiere a la masa, maleable, ductil y manejable como un rebaño y no entiende que las redes son la suma de individuos libres.

    MARXISMO, COCHAMBRE DE LA HUMANIDAD.

  • Hetro
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    0 i Hetro 29-08-2011 01:19

    El ser humano como el elemento más simple de un nuevo organismo colectivo.

  • El Aleph
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    1 i El Aleph 29-08-2011 14:34

    La democracia cibernética... Programas inteligentes capaces de cuantificar cualquier tipo de variable social y poder saber a tiempo real lo que la mayoría piensa y tomar decisiones en función de esas opiniones.

    Por otro lado, fácilmente ya se podrían hacer pequeños simulacros de democracia popular, habilitando votaciones por internet. Cada persona un voto. Habría que vigilar la manipulación de ese tipo de sistemas donde los representantes intermediarios serían innecesarios y la participación ciudadana sería obligatoria. Dividiendo al electorado por distritos, en una red social, se administraría el conjunto desde estas células básicas. Las votaciones, propuestas y demás serían continuas. Así podríamos al día votar dos o tres propuestas. Claro que esto obligaría a que todos dedicásemos parte de nuestro tiempo a enterarnos de lo que pasa en nuestro vecindario, a empezar a pensar de manera más colectiva, escuchar y hablar con el vecino y acudir a reuniones. Si esto no se ha hecho todavía supongo que será por la enorme comodidad de ir a votar cada 4 años y olvidarte de problemas (ya generan bastantes las reuniones con el presidente de la comunidad y el resto de los vecinos ¿no es así?)

    .

  • Xopers
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    0 i Xopers 29-08-2011 16:51

    Nosotros en Xopers creemos que las redes sociales ayuda a que internet sea más democrático y no sólo accesible para unos cuantos con capacidades para exponer sólo la información que les interese.

    Desde este punto de vista, gracias a las redes sociales podemos conocer y seguir opiniones de usuarios que, de otro modo, no podríamos conocer.

    Además, la redes sociales verticales (como es el caso de Xopers) aportan información específica a un grupo específico de personas que buscan un tipo de usabilidad en concreto, lo cual creemos que es el futuro de la comunicación en internet.

    http://www.xopers.com

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Generado: 2012-05-28 08:48:31