Empresarios destacan la mala imagen de los productos españoles en el exterior

EFE Madrid 21/11/2009 11:55 Actualizado: 21/11/2009 12:10

Decenas de personas asisten a una feria de productos españoles. EFE/Archivo

Decenas de personas asisten a una feria de productos españoles. EFE/ArchivoEFE

La imagen exterior de España no genera competitividad y existe una evidente desviación entre su realidad económica y su percepción en el mundo, al no asociarse los productos españoles con la idea de calidad e innovación tecnológica, según el Anuario sobre la Internacionalización de la Empresa Española.

El Anuario, elaborado por el Círculo de Empresarios y Wharton School, destaca que entre las principales causas de la diferencia tan acusada entre la calidad de las exportaciones españolas y su mala imagen está la tardía internacionalización de las empresas y el hecho de que los consumidores no reconocen muchas de las marcas renombradas españolas.

Además, señala que varios estudios corroboran la baja percepción de la calidad de la marca España.

En Europa la idea es más favorable y se la identifica con sol, playa y diversión.

Para el mercado estadounidense, español es sinónimo de hispano, mientras que para Latinoamérica la imagen de España es la de la conquista y colonización, la de la falta de voluntad de afincamiento en los nuevos territorios, la de la guerra civil o la de la dictadura.

Por ello, el Anuario aboga que para facilitar la presencia internacional de los productos, empresas e instituciones españolas, se construya una imagen "clara y contundente" de lo español.

También defiende que se impulsen políticas coordinadas entre todas las Administraciones Públicas, estatales y autonómicas, y que se desarrollen planes basados en presupuestos realistas.

Asimismo, incide en que hay dos formas para transportar la marca España al exterior: por un lado, la publicidad y las empresas; y por otro, las personalidades embajadoras de la marca España.

1 Comentario
  • shanga
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    1 i shanga 21-11-2009 12:41

    No estoy de acuerdo. A veces, la peor percepción de España la tenemos nosotros mismos. Estuve en Glasgow este verano y me llamó la atención las deficiencias en la gestión de residuos, no existía reciclaje, las aceras no tenían rampas, en fin, un montón de cosas que, al menos en Barcelona, hace tiempo que funcionan magníficamente. Lo peor de España es que sus productos son carísimos en relación a la inversión realizada.

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Generado: 2012-02-15 04:06:55