El internauta español saca los colores a las empresas

El país está a la cabeza en creación de blogs y adopción de tendencias, pero es incapaz de hacer negocio

ANA TUDELA MADRID 15/12/2008 21:21 Actualizado: 16/12/2008 11:23

Ampliar imagen

España está cosiendo la brecha digital a mano, desde cada casa, con las teclas de cada internauta. Pero mientras la malla de los usuarios se hace fuerte, colocando a este país en los primeros puestos en adopción de tendencias, se rompe el tejido por otro lado. España usa Internet para el ocio, no para el negocio. 

Las empresas españolas no usan la Red para vender (sólo el 7%). Rara vez para comprar. El 53% no tiene ni página web. Una y otra realidad las recoge el informe La Sociedad de la Información en España 2008, elaborado por Fundación Telefónica y presentado el lunes por el presidente del grupo, César Alierta, y el ministro de Industria, Miguel Sebastián.

El internauta español se ha enganchado a la Red, es creativo, participativo y abraza sus propias opciones dentro de los fenómenos de masas. De los 24 millones de españoles que utilizaron Internet en el último año, el 29% cumple el perfil de usuario intensivo (más de seis horas semanales), por delante de países como Bélgica, Dinamarca o Alemania. Ya en 2007, los jóvenes entre 16 y 24 años dedicaron más horas a navegar por Internet que a mirar la televisión.

País de blogueros

El chorro de información en un solo sentido ya no es suficiente, lo que debería hacer reflexionar a las compañías sobre la importancia de la velocidad de subida de datos de las conexiones a Internet. La prueba de la interacción está en el puesto que ocupa España en el mundo gracias a sus blogueros.

El 18,2% de los internautas de este país escribe en un blog. Tan sólo superan este porcentaje países asiáticos. Estados Unidos se queda en el 14,2%.

La cifra de lectores de bitácoras es aún mayor. Un tercio de los usuarios de Internet españoles es lector de ellas, lo que sitúa al país en tercer lugar a nivel mundial.

Cuando surgió el fenómeno del microblog, esos 140 caracteres como máximo para compartir una idea o contar lo que se hace en tiempo real, el internauta español se subió rápidamente al carro. De hecho, España es el tercer país que mayor tráfico aporta al líder de este fenómeno, Twitter, por detrás de Estados Unidos y Japón.

Hay seguimiento de las tendencias internacionales, pero también criterio de elección. El fenómeno de las redes sociales se popularizó hace ya más de cinco años en Estados Unidos con Friendster y hoy por hoy nadie le niega el trono a Facebook, con 132 millones de usuarios de todo el mundo.

Sin embargo, el internauta español ha demostrado la importancia que da a que se respete su privacidad al convertir en un éxito la red social Tuenti, que se lanzó en enero de 2006 y en junio de este año contaba con tres millones de visitantes españoles únicos.

La lista es larga. España figura en tercer lugar del mundo en uso de fuentes RSS (Really Simple Syndication), un sistema de alertas que envía el contenido elegido por el usuario sin necesidad de entrar en la página web que lo ha publicado. Este país figura en segundo lugar en porcentaje de inter-nautas que descargan podcast (contenidos para ver y/u oír en diferido).

Sólo hay un aro por el que no pasa el usuario español: pagar. Si se observa el porcentaje de internautas que compra en Internet, España cae al puesto decimoséptimo del mundo. La Red se usa para comprar viajes fundamentalmente, aunque empieza a crecer con fuerza la compra de entradas para espectáculos. España cerró 2007 con un porcentaje de uso del comercio electrónico del 13%, diez puntos porcentuales más que en 2006, pero todavía muy lejos del 23% que supone la media Europea.

 Alguien gana dinero también con el todo gratis

Si el comercio electrónico no acaba de despegar en España, el negocio que crece a buen ritmo es el de la publicidad en Internet. En 2007, se emplearon en España 482,4 millones de euros para anunciar productos y servicios en la Red. Es una cifra modesta aún si se compara con los 3.467 millones que se destinaron a publicidad en televisión, pero supone un 55,3% más que en 2006.

Más de la mitad del dinero de la publicidad en Internet en España se genera con clics, es decir, cuando se accede a un enlace concreto. Otro 30,9% se obtiene de los llamados CPM, en forma de ‘banners’ y otras fórmulas de visionado en las páginas a las que se accede.

16 Comentarios
  • Ziannea
    #1 Vota Vota

    30 i Ziannea 16-12-2008 01:30

    Es que en España tenemos la percepción de que la Red es más social que económica. Nos gusta relacionarnos, pero no pagar (quizás porque somos uno de los países más caros de Europa en relación precios/salarios). Y la verdad, a mí me gusta que pensemos así

  • poliket
    #2 Vota Vota

    7 i poliket 16-12-2008 03:37

    Con lo que se paga por la conexión (no se paga en ningún otro país por mucho que el nivel de vida, los salarios, sean mucho más altos) se te quitan las ganas rápido de gastarte un duro a través de ese medio. Si tuvieses que pagar 60 euros por entrar en el centro de la ciudad, seguro que te pasearías, mirarías y demás, pero lo de comprar en el centro se habría acabado, que con los 60 euros ya el paseo ya te ha salido suficientemente caro.

  • unomas
    #3 Vota Vota

    13 i unomas 16-12-2008 08:40

    Internet es ese invento de los militares que las universidades adoptaron para el intercambio de ideas y conocimiento, luego llegaron los de las corbatas dispuestos a convertirlo en un floreciente negocio. Me agrada que en este lugar tengamos una visión más primitiva del invento.

  • Ander
    #4 Vota Vota

    2 i Ander 16-12-2008 08:42

    Trabajo como analista de mercados online para un Gobierno Autonómico. Lo que se dice en el articulo lo corroboro año tras año con los estudios que hacemos nosotros. Lo que más me sorprende es que la administracion lo sabe de sobra pero sigue sin hacer nada y lo mismo ocurre con el sector privado. Somos incapaces de salir de la web que abrazamos en 1998. Menos mal que hormiguita a hormiguita buscando un granito aquí y otro alli... hacemor un granero, social más que económico...pero granero a fin de cuentas... tenemos provisiones para el invierno...

  • SAN ANTONIO DE PADUAS
    #5 Vota Vota

    -13 i SAN ANTONIO DE PADUAS 16-12-2008 10:04

    BUENO , OS COMENTO ALGO QUE LE HICE HACE UNOS AÑOS A MI FAMILIA ,,,,,,,,,,, LES ACLARE QUE INTERNET PASARIA A SER EL ELEMENTO UNICO AGLUTINANTE DE IDEAS CONSTRUCTIVAS EN UN MUNDO GLOBAL Y QUE TODOS SE IRIAN ADAPTANDO A ESTA NUEVA FUENTE DE EMISION DE SABIDURIA PORQUE LA CLAVE ES QUE TODO EL PUEBLO QUE ACCEDE A EL MISMO PUEDE EXPLICAR SUS POSTURAS Y A LA VEZ SUS PORPUESTA ,,,,,,,,,,,,, Y ME DA LA IMPRESION QUE NO ESTUVE NADA DESENCAMINADO EN MI PREDICCION ,,,,,,,,,,,,

  • SAN ANTONIO DE PADUAS
    #6 Vota Vota

    -12 i SAN ANTONIO DE PADUAS 16-12-2008 10:08

    BUENO , OS COMENTO ALGO QUE LE HICE HACE UNOS AÑOS A MI FAMILIA ,,,,,,,,,,, LES ACLARE QUE INTERNET PASARIA A SER EL ELEMENTO UNICO AGLUTINANTE DE IDEAS CONSTRUCTIVAS EN UN MUNDO GLOBAL Y QUE TODOS SE IRIAN ADAPTANDO A ESTA NUEVA FUENTE DE EMISION DE SABIDURIA PORQUE LA CLAVE ES QUE TODO EL PUEBLO QUE ACCEDE A EL MISMO PUEDE EXPLICAR SUS POSTURAS Y A LA VEZ SUS PROPUESTAS ,,,,,,,,,,,,, Y ME DA LA IMPRESION QUE NO ESTUVE NADA DESENCAMINADO EN MI PREDICCION ,,,,,,,,,,,,

  • joseg
    #7 Vota Vota

    -12 i joseg 16-12-2008 10:55

    En ninguna parte del mundo se hace negocio con internet. Ni siquiera el porno es negocio. Las empresas que ganan dinero son la excepcion, si excluimos a las proveedoras de conexiones. Las descargas estan acabando con las discograficas y las empresas auidovisuales, los periodicos se hunden aunque el trafico de sus webs suban porque la publicidad que sube no compensa la que baja, y los trabajadores acaban en chiringuitos webs explotados, mal pagados y precarizados. Viva el progreso tecnico, viva internet.

  • Niltsiar
    #8 Vota Vota

    18 i Niltsiar 16-12-2008 10:57

    ¿El santo dejará alguna vez de escribir en mayúsculas? Que niño más molesto...

  • DESCAMISADO
    #9 Vota Vota

    -10 i DESCAMISADO 16-12-2008 11:43

    SALVO VIAJES Y ALGUNA COSILLA PUNTUAL A NADIE LE GUSTA METER DATOS DE SU CUENTA BANCARIA O VISA POR INTERNET ENTRE EMPRESAS ES OTRA HISTORIA PERO COMPRAR A TRAVES DE CATALOGO QUE ES LO QUE ES AUNQUE EN SOPORTE A TRAVES DE PANTALLA Y NO UNA REVISTA LA GENTE PASA TOTAL OTRA COSA DISTINTA ES LA BUSQUEDA DE UN ARTICULO COMPARARLO VER EL MEJOR PRECIO Y CARACTERISTICAS Y LUEGO IR FISICAMENTE A LA TIENDA CON UN CRITERIO DE COMPRA DEFINIDO. ES MAS SE DE GENTE QUE TIENE UNA TARJETA DE CREDITO EXCLUSIVAMENTE PARA COMPRA VIAJES O ALGUNA COSILLA POR INTERNET NO SE FIAN. HAY MUCHO GOLFO Y POCA SEGURIDAD EN LA RED.

  • nuria
    #10 Vota Vota

    4 i nuria 16-12-2008 16:43

    Las empresas más poderosas con gran oferta de servicios e infraestructura técnica en internet , son responsables en gran medida de la desconfianza del cliente. No te compensa el ahorro ante los posibles inconvenientes: fácil compra, difícil reclamación; ¿dónde van los datos?; ¿en base a qué parámetros te cobran lo que te cobran?... Parece rápido y cómodo pero queda lejos. ¿Te suena? Si el que tiene los medios para dar un buen servicio no lo hace...Además, por ahora no rsulta necesario.

  • Josemi
    #11 Vota Vota

    0 i Josemi 16-12-2008 21:18

    Yo creo que el principal problema es la desconfianza, lo único que compra la gente son billetes de Ryanner o similares, porque no hay agencias. Pero lo de comprar productos y eso no se fían ni de su estado ni a quien mandan los datos. Además creo que paypal no lo usa mucho la gente, que es muy bueno, y en españa la gente no suele conocerlo. Aparte creo que muchos desconfían por si tienen troyanos y eso, y no me extraña. Sobre las webs, creo que hay muchas webs, pero la gente española en cuanto a conocimiento por hacer una se pierde, y mucha gente que la hace se pasa en los precios, y como no esperan mejoras pues no la hacen. Sobre los blogs creo que es verdad, la gente lee muchos blogs y hace muchos, porque yo tengo uno con un amigo, pero hay muchísima gente que se hace blogs.

  • Josemi
    #12 Vota Vota

    0 i Josemi 16-12-2008 23:11

    BIEN POR FIN VEO QUE ALGUIEN PONE QUE SE TIENE QUE SUBIR LA VELOCIDAD DE SUBIDA. Un velocidad que nadie cree contratar, pero que hay está, te servirá para pasar archivos por msn, para subir tus fotos al tuenti, o cosas como estas, lo que puede hacer que vaya muy lento, una web, está hospedada con gran velocidad de subida, para que tu puedas bajarla. HABER SI TOMAN NOTA LAS COMPAÑÍAS

  • Talallaje e Internet
    #13 Vota Vota

    -3 i Talallaje e Internet 18-12-2008 14:54

    pero como se va a comprar en la red si un simple pantalon, siendo para la misma persona, cambia de talla si lo compras en una tienda o en la de al lado y asi las camisas, zapatos, jerseys, faldas, blusas...

  • Dudas
    #14 Vota Vota

    3 i Dudas 18-12-2008 14:59

    Duda, ¿porque las paginas de catalogo en Internet incluyen el precio si es de USA y las españolas solo si entras en encargo a comprar? Con la de tiempo y viajes que nos ahorrarias si queremos comparar precios antes de decidirnos... Quizas la diferencia sea que unas son utiles para comprar y las de aqui simple propaganda como los papelotes con los que te llenan el buzón.

  • Manuel
    #15 Vota Vota

    -4 i Manuel 21-12-2008 03:04

    A mí me gusta pasear por el centro de la ciudad y ver muchas tiendas y mucha gente por todas partes. En Estados Unidos hay ciudades casi fantasmas, con poca gente paseando. Las compras telefónicas y por catálogo han acabado con las tiendas en las calles, no digamos como estará ahora con las compras por internet. Sobreviven los centros comerciales, más parecidos a circos que a otra cosa. Por eso yo no compro por internet. Quiero seguir paseando por el centro de la ciudad, viendo tiendas y mucha gente.

  • sotano
    #16 Vota Vota

    0 i sotano 04-01-2009 18:00

    No comprar-vender por Internet es síntoma de atraso ¿? Pues a mi que no me midan por lo que compro,daría un coeficiente de "supervivencia".

Cargando...

Cargando

Generado: 2012-05-28 19:09:18