El arte de mentir en Internet

Los bulos son parte inseparable de la cultura de la Red. ¿Arte, propaganda o cachondeo?

DELIA RODRÍGUEZ Madrid 20/06/2010 08:00 Actualizado: 21/06/2010 07:54

Katy Salinas, una mentira de la artista madrileña Yolanda Domínguez.

La mujer morena y delgada de la foto que aparece a la derecha de estas líneas se llama Katy Salinas. Tiene 65 años pero su cara y su cuerpo aparentan unos 25. Rica y divorciada, escribe un blog donde desvela sus trucos de belleza, como ponerse la primera crema antiarrugas a los 11 años, hacer cinco horas de ejercicio al día, dejar de salir a la calle para evitar el fotoenvejecimiento o no gesticular jamás. "Vivir a dieta para una mujer es fundamental: es una forma de vida (...) Yo a los 12 años empecé mi dieta y hasta hoy", escribe alguien que jamás ha probado el pan "y mucho menos la leche".

En un Internet en el que millones de personas y empresas se desgañitan sin éxito por atraer la atención de los demás, el blog de Katy ha sido un éxito fulminante y ha conseguido 15.000 visitas y mil mensajes en apenas una semana. No ha aprovechado sofisticadas técnicas de posicionamiento en buscadores ni en redes sociales. Tan sólo dejó caer su dirección en media docena de foros femeninos.

Los engaños funcionan cuando los formatos son novedosos

Katy, en realidad, no existe, aunque sembró la duda entre quienes visitaron su web durante los días de mayo en los que se mantuvo activa. Se trata de un fake, una elaborada mentira de la artista madrileña Yolanda Domínguez construida a golpe de guión y Photoshop. Es un personaje ficticio que responde a la pregunta: "¿Qué pasaría si realmente alguien siguiera todos esos consejos de belleza que se dan en los medios?", explica Domínguez.

Todas las locuras de Katy han sido copiadas y pegadas de los consejos de las revistas, las manías de las famosas o los trucos de belleza que circulan por Internet. Pero es la reacción del navegante que se encuentra por casualidad con algo que no sabe si es verdad o mentira lo que más interesa a Domínguez. "El artista quiere hacer sentir algo a los demás. Cuando sabes que la obra es ficción sientes, pero está tamizado", dice.

La Red es, de momento, un espacio donde la duda aún cabe. "Los fakes funcionan cuando los formatos nos resultan novedosos. Esa es la razón por la que La guerra de los mundos le funcionó a Welles y por la misma razón hubo gente que dudó de la película La bruja de Blair", dice la periodista Sofía Ruiz de Velasco, autora del blog de tendencias Trending Topics. "En tu cabeza, una emisión en directo en la radio o un documental no son ficción; los ves esperando encontrarte con la realidad", añade Ruiz de Velasco, que recuerda que todo comenzó con F for Fake (1975). El falso documental de Orson Welles sentó las bases del engañoso género: contenido inventado en un formato creíble y un juego de inteligencia con la percepción del receptor.

Casciari explica que le gusta «hacer literatura sin decirlo»

El primero que probó con éxito el fake artístico online en lengua española fue el escritor Hernán Casciari. "Cuando la gente cree que algo tiene encima la etiqueta literatura le presta menos atención. Pero cuando esa misma historia le pasa a un vecino tiene más interés. Y en el fondo, Internet no es más que un pueblo", dice. "En 2002 lo único que hice fue no decir que era un cuento. Y funcionó". Usando sus propias palabras, encontró una grieta "para hacer literatura sin decirlo".

Casciari llama a sus creaciones blogonovelas, y en ellas el lector no sabe hasta el final si los protagonistas son reales o no. La más conocida de todas, el Weblog de una mujer gorda, revolucionó una incipiente blogosfera dividiéndola entre los que "se lo creían" y los que no. Después vendrían farsas online como el diario de Letizia Ortiz, donde Casciari se ponía en la piel de una joven periodista que acababa de ser presentada por el Príncipe de Asturias como su futura esposa.

¿Por qué nos atraen tanto estos seres inventados, desde Katy a la falsa Letizia Ortiz? Casciari defiende que el arte de la ficción funciona en Internet igual que en los viejos medios. "Nada es distinto a hace 500 años. Funcionan los personajes, la empatía con el personaje. Lo único distinto es la velocidad de publicación, el feedback, la ausencia de intermediarios o la democratización de la publicación. Pero ninguno de estos factores tiene que ver con lo literario", dice. "El hombre miente con lo que le den. No es una revolución".

La publicidad ha fagocitado el recurso para usarlo en su beneficio

La herramienta que tiene más a mano últimamente el hombre para mentir es la Red, construida en la cultura de lo falso, desde las leyendas urbanas de los noventa sobre cachorros de gato obligados a crecer en botellas hasta las sofisticadas parodias realizadas a las empresas en redes sociales como Twitter. La penúltima, twitter.com/bpglobalpr, una crítica despiadada a la actuación de la petrolera BP tras el vertido en el Golfo de México por alguien que dice ser su portavoz. Lo falso está tan a la orden del día en Twitter que se ha ideado un sistema de verifición para que los usuarios vip, famosos, empresas y gobiernos, certifiquen su identidad.

En el último año se han puesto de moda diarios online como El Mundo Today o El Garrofer, donde se presentan noticias falsas como reales. Triunfan en visitas, y a sus fans les encanta ver cómo de vez en cuando los telediarios dan por buenas historias inventadas como "Herido grave al alunizar con una bicicleta en una joyería".

Zapatero y sus hijas

Los fakes fotográficos son especialmente inseparables de la Red. Muchos españoles aún recuerdan ese día de 2009 en el que cientos de anónimos crearon de forma espontánea sus propios fotomontajes a partir de la foto de las hijas del presidente Zapatero con Obama para compartirlas por correo electrónico o Facebook.

Los usuarios oscilan entre la credulidad, el regocijo ante las parodias y la creación activa de sus propios fakes. "Es la cultura de Internet: la parodia, la crítica, la remezcla", resume la vicedecana de la Escuela de Organización Industrial, Tíscar Lara. En su opinión, "Internet es más proclive al fake que otros medios. Primero, por su accesibilidad, porque cualquiera puede abrir un blog o modificar una foto. Y segundo, por la viralidad de la red".

¿Es ético jugar con la ficción sin avisar? Lara cree que puede ser, incluso, un recurso educativo. Ella la utiliza en el aula: pide a sus alumnos que retoquen y modifiquen eslóganes como una forma de aumentar su creatividad y de fomentar el sentido crítico ante los medios de comunicación, incluido Internet. Defiende que hay que enfrentarse a ellos siempre con la sombra de la sospecha. "Es importante estar formado en la lectura del fake, adoptar un grado de distancia, entrar en el juego con cierto escepticismo, sospechar que puede ser una historia montada por otro. Es importante que se eduque en esa reflexión".

En suma, diferenciar la verdad y la mentira en los nuevos medios exige tener siempre el ojo atento y entrenado. Porque si bien el fake se ha ligado a lo largo de su historia con el arte, la política o la crítica social, hoy donde es más habitual verlo es en manos de la publicidad, que ha adoptado su espíritu y también su estética. Felipe G. Gil, del colectivo Zemos98, cree que hace tiempo que está vampirizado por la publicidad, y que casi ha dejado de tener sentido porque "todo es fake". Lara coincide. "La industria lo ha fagocitado y lo usa en su beneficio".

Herramienta publicitaria

En España, el Amo a Laura -un spot de la agencia Tiempo BBDO para MTV oculto bajo la forma de una canción del grupo ficticio The Happiness- marcó un punto de inflexión en 2006. "Después, todos los clientes iban a las agencias de publicidad a pedir un fake con su campaña viral", explica Gil. Después vendría el falso robo de la silla de Zapatero, en realidad una campaña de una ONG. Recientemente, un anuncio y un falso blog presentaron al supuesto vicepresidente adolescente de Coca-Cola Ignacio Fernando, elegido en un cásting de una agencia de publicidad.

A pesar del abuso por la publicidad y de que los internautas van educándose en la sospecha como forma de manejarse por la Red, los fakes siguen colando. "La gente quiere consumir fábulas, tiene esa necesidad de dejarse llevar por una historia y tomársela en serio", incide Tíscar Lara. Casciari está convencido de esa necesidad: "Mientras siga existiendo el spam la inocencia existirá. Siempre hay alguien nuevo a quien engatusar". Ese gran negocio se basa en una sencilla ley: los costes son tan bajos que un solo incauto puede hacer viables económicamente millones de correos.

La popularización de las redes sociales ha venido acompañada de una pregunta casi ontológica. ¿Hasta qué punto somos nosotros mismos cuando contamos cómo nos sentimos o qué es lo que queremos en Facebook? ¿Y qué pasa en esos grandes espacios de tiempo en los que callamos y durante los que aprovechamos para vivir? Gil cree que no hay una diferencia tan grande entre realidad y ficción: "Todos practicamos el fake diariamente en Twitter". La diferencia, como dice Casciari, es que muchos no saben que están haciendo literatura.

17 Comentarios

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9 i gualtrapas 20-06-2010 11:04

También me encuentro, todos los días, muchos fakes en la prensa oficial y de eso no se dice nada aquí.

Esta si que es una pagina con rigor informativo:

http://www.enviadoespecial.es/
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24 i PobrecitoHablador 20-06-2010 11:12

Pues la de la foto parece la "chica de la curva" más que una anciana. Se han equivocado de fake, jajaja
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17 i RicardoM 20-06-2010 11:15

Facebook es una forma de exhibicionismo impúdico que solo interesa al que da rienda suelta a cierta megalomanía.
Dentro de esa forma de recibir y dar información hay subproductos como los "fakes" que a veces son inventos inocentes, como el de aquellos estudiantes que vendían gatos con una forma predeterminada, alojados en Macintosh en forma de cubo o cualquier otra forma.
Otras veces vienen en forma de pedidos urgentes de ayuda que solo sirven para almacenar direcciones de e-mails.
Y las mas graves, aquellas con intereses políticos, como las fotos que circularon de los supuestos terroristas del atentado de Atocha, a mi me llegaron 2 el día previo a las elecciones, pero dentro de la gravedad venían firmadas !!!, eran militantes de un partido. La última ola de "fakes" , fotos trucadas o quitadas de contexto para fomentar las islamofobia. He tenido algunas discusiones al respecto y algún conocido que pasó a desconocido ...
En la era Ni-Ni, del tomate y del castellano-móvil, no es extraño que la gente se comporte con cierta dosis de analfabetismo funcional y les cueste diferenciar entre lo real y lo imaginario. Para esto solo es necesario pensar un momento y no reaccionar visceralmente y sobre todo mas sentido común y educación.
Globalizamos la ignorancia.
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69 i Alanthano 20-06-2010 11:23

El último bulo o "fake" es que una crisis creada por los ricos la debemos pagar los pobres. ¿Arte, propaganda o cachondeo?
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6 i NOD 20-06-2010 11:26

Esto debe pasar por una asignatura en la escuela sobre internet... al igual que existe la literatura en su sentido tradicional una asignatura que analice la red es más que conveniente
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1 i bonobo 20-06-2010 12:18

ahí va el enlace de una pág. especializada en detectar estos bulos:
http://www.rompecadenas.com.ar/leyendaslista.htm
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6 i BarracudaDOS 20-06-2010 15:43

La falta de una cultura basada en el respeto personal es el mejor caldo de cultivo donde plantar la mentira, la insidia, los bulos, las creencias. Crecen alimentadas por el mejor abono posible: Una mezcla de falta de sentido común, la ausencia de voluntad crítica, el abandono del raciocinio, la mediocridad, la falta de autoestima, la vagancia mental...
Y es que pensar requiere un esfuerzo.
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5 i Vetinari 20-06-2010 17:17

Pero los hoax y las leyendas urbanas son muy anteriores a internet. Con la llegada de la red a nuestras vidas, el único cambio que ha supuesto es que ahora te llega tres veces al año la historia de la chica de la curva.
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7 i Gunderedo 20-06-2010 21:07

Leyendo los comentarios compruebo cuánto listo pontificador hay por ahí y que pobres ignorantes e incrédulos somos los demás, pobrecitos analfabetos de nosotros que usamos el facebook y somos unos exhibicionistas melagomaníacos (¿?) ¡Cuanto listillo con el ego por las nubes!
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8 i Humo 20-06-2010 21:31

No empecéis vosotros también con este tipo de reportajes chorra: los bulos, las leyendas, los falsos testimonios, etc., han existido siempre, independientemente del medio. Desde la tribu alrededor del fuego, las señoras en las sillas de enea en la puerta de su casa y los señores en la taberna.
Cuando lo de la Virgen de Lourdes no había Internet, y mira.
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4 i SENSENOM 21-06-2010 00:59

Aunque se demuestre que una mentira es falsa, siempre habrá cierto porcentaje de gente que crea que es verdad.
Cuando se demuestra que esa mentira es verdadera es que estamos hablando de los bancos, no de literatura.
Si se demuestra que una verdad es falsa es que hablamos de religión, y si la verdad es verdadera o, hoy por hoy casi cierta, estamos haciendo ciencia o poesía.
Todo lo demás son sofismas residuales o espúreos ideológicos.
Os lo juro!
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-1 i SENSENOM 21-06-2010 01:07

El secreto del éxito se encuentra en la sinceridad y se consigue cuando logras fingirla. Esta es la falacia de estas paridas con las que pierden el tiempo estos inútiles estúpidos/as.
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2 i SENSENOM 21-06-2010 01:51

Solo con medir su cuello te das cuenta que es un extra descolorido de Avatar.
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Menudo fake, con un cuellaco que ni las jirafas...
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3 i Sollet 21-06-2010 04:49

Los "fakes" llevan existiendo toda la vida, sólo que se hacen más evidentes desde la llegada de internet. La diferencia entre estos "autores" y el resto de la gente es que el resto de la gente ya sabe lo que es un "fake" y pasa de investigarlo, mientras que estos "autores" pretenden hacernos ver otra vez lo que ya sabemos, pero pretendiéndose llevar el mérito de un descubrimiento ya conocido.

Tenemos los "hoaxes", los "fakes" en el P2P, las mentiras en redes de contactos, etc., pero de siempre ha habido mentiras en la prensa, maquillaje de datos (la mujer con Franco sí trabajaba fuera de casa... en cadenas de montaje de ropa), el April's Fools que hasta diarios españoles están copiando...

«[...] el blog de Katy ha sido un éxito fulminante y ha conseguido 15.000 visitas y mil mensajes en apenas una semana.»

¿Cuántos grupos en redes sociales se crean con esa cantidad de miembros? ¿Cuánta gente se manifiesta en la calle en comparación con las que se manifiestan haciendo un clic?
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-1 i clastos 21-06-2010 16:15

lo unico correcto es en lo de no probar la leche.

el ser humano es el unico mamifero del planeta que sigue tomando leche una vez ha sido destetado.

el sistema digestivo de los humanos no es apto para digerir la leche correctamente una vez se le ha destetado pero ahi esta gente tomando leche toda su vida cuando lo unico que puede hacer es perjudicarle.

aunque si eso lo sacaran en este medio sin poner la fuente por supuesto yo no me lo creeria.
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1 i MaraudeR 21-06-2010 17:58

@RicardoR

Aunque coincido en buena medida con tu opinión sobre "Caralibro", lo cierto es que los bulos en Internet ya existían ANTES de que existiera Facebook.

El de Ricky Martin, el perro y la mermelada, que tuvo un éxito rotundo, salió del IRC. Y multitud de personas aseguraban haberlo visto con sus propios ojos.

Cuando yo era pequeño también corrían bulos por doquier y no había Internet. Recuerdo uno que sostenía que Arconada, a la sazón portero de la selección española de fútbol, se había negado a llevar la bandera de España en sus medias porque era vasco. Ni que decir tiene que era mentira, pero millones de personas se lo tragaron. Yo entre ellas (claro que por aquel entonces tendría como 10 años...).

Así que no es un problema de Internet, ES UN PROBLEMA SOCIAL:

Vivimos en unas sociedades en las que el PENSAMIENTO CRÍTICO es más una inconveniencia que una virtud, y desde los medios de comunicación, sedicentes "guardianes de la democracia", se fomenta la mentira y la manipulación a diario.
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0 i Porropompero 09-01-2011 02:01

Mientras no me quiten la tortilla....