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La inversión publicitaria en medios digitales crece un 20,25%

En el primer semestre de este año alcanzó los 377 millones de euros, según un estudio de IAB y Pricewaterhouse Coopers

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La inversión publicitaria en medios digitales creció un 20,25% en el primer semestre de este año hasta alcanzar los 377 millones de euros, según el Estudio de Inversión elaborado por el Bureau de Publicidad Interactiva de España (IAB) y la empresa de servicios Pricewaterhouse Coopers.

El análisis también pone de manifiesto que los medios digitales (internet e internet móvil) 'se consolidan' como el tercer soporte publicitario en España, con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año.

Además, el 51,97% del total de la inversión -196,14 millones de euros- corresponde a enlaces patrocinados en buscadores y ha crecido un 13,8% con respecto al mismo período del año pasado, mientras que la publicidad gráfica supone el 48,03% del total (181,29 millones) y significa un incremento del 28,11%.

Los sectores de mayor inversión han sido telecomunicaciones (12,95%); automoción (12,73%), Transportes, Viajes y Turismo (10,23%); Medios de Comunicación, enseñanza y cultura (8,42%) y finanzas (8,33%).

Por último, el estudio revela que los principales anunciantes en internet en el primer semestre del año fueron Telefónica, Vodafone, Unilever, Orange, Peugeot, El Corte Inglés, General Motors, Renault, Betclick y Microsoft.