Generación kidult

Cada vez son más los treintañeros que consumen productos que les recuerdan a su infancia

ALICIA MADERA MADRID 02/06/2008 20:27 Actualizado: 03/06/2008 10:23

MIKEL JASO

Si tienes entre 20 y 40 años, calzas unas All Star, tienes la trilogía de El señor de los anillos, ves Los Simpson y meriendas con Nocilla deberías hacerte una pregunta: ¿soy un kidult? Esta palabra fusiona dos etapas vitales –juventud y edad adulta– para designar a una nueva comunidad: urbanitas de nivel socioeconómico medio y medio-alto con tendencias de consumo que los retrotraen a su infancia.

Los kidults designan a “un grupo de población social y políticamente activo, cuyo consumo está vinculado a referentes de la cultura popular”, precisa Juan Carlos Revilla, profesor de Sociología de la UCM. Una definición que los aleja del prejuicio naif ya que, si bien ven dibujos animados, consumen contenidos adultos.

“No se enchufan a Heidi sino a South Park, Padre de familia o Beavis & Butthead”. Si esto es así, los kidults de hoy son los viejos de mañana. ¿Será posible ver a un abuelo jugar a la consola con su nieto? “Sí. El consumo cultural de estos productos de ocio se irá extendiendo y el Brain Training es el inicio de eso”, responde.

Esta etiqueta generacional ha logrado penetrar en los medios de comunicación, tal y como atestiguan los diarios Clarín –que incluyó el término en su lista de las ‘XXI palabras clave de la cultura del nuevo siglo’– y The Guardian, que se hizo eco de ello en su edición digital.

Sin embargo, su origen parece deberse más a las agencias de marketing y publicidad que a la propia sociología. Jean Paul Hordjik, director de marketing de Burger King, ha difundido el término “generación 3.2” para designar a los treintañeros con estudios universitarios y posgrado que ganan unos 2.000 euros mensuales y vuelven a hábitos consumistas de su adolescencia.

Dejo de ser joven, snif

“Es difícil ponerle un nombre a un estilo de vida, porque al final es también una identidad”, sugiere Revilla. Pero en este caso se ha generado una palabra que ha calado en la sociedad y que expresa  una realidad. A propósito, ¿tiene algo que ver con el síndrome de Peter Pan?

“Hoy día hay un fenómeno social muy generalizado: cuesta dejar de ser joven. Las personas sin responsabilidades familiares pueden vivir en la ficción de que no están envejeciendo”, un caso que puede llegar a la caricatura en situaciones ridículas y cuyo paradigma mediático es el Gabi de Cuestión de sexo. Pero no se puede decir que todos los kidults sufran la disfunción que el psicólogo Dan Kiley acuñó en 1983.   

Otra característica tiene que ver con el capitalismo. “Son hijos de una sociedad opulenta” y tienen más capacidad que los adolescentes para gastar en artículos de ocio porque son independientes económicamente. Lo cual da para casos curiosos, a saber: “Es gente que no tiene un piso propio porque vive con sus padres pero sí tiene un cochazo”, agrega Revilla. Esto ya no es lo que era.  

13 Comentarios
  • HerrOmega
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    -13 i HerrOmega 03-06-2008 09:19

    Cómo se nota que no hay noticias con las que llenar el periódico. "¿Kidults?". ¿Las consolas son para los niños? ¿Si sigo jugando ahora igual q hace 20 años (tengo 30 justos), es q soy un Kidult? Y coño, ¿tener "El señor de los anillos" en casa es también considerado para niños ergo para kidults?. Afortunadamente ni veo Padre de familia, ni South Park ni esas cosas, sí veo los Simpsons y no calzo unas All Stars. Y conste que tengo responsabilidades familiares, pero seguiré jugando mientras sigan haciendo juegos. En fin, a ver si currais un poco más y sacais noticias realmente interesantes.

  • violet
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    -6 i violet 03-06-2008 10:42

    Jolin, me acabo de dar cuenta de que soy una kidult! Me voy a por un phoskitos regalos y pastelitos para ahogar las penas

  • Jon
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    -4 i Jon 03-06-2008 11:25

    tengo 33 y me niego a ser mayor: soy un kidult....coincido con todo menos con lo de la nocilla,...prefiero las copas.

  • xio
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    -10 i xio 03-06-2008 12:14

    mis padres pudieron comparse un piso a los 25 años, y sin hipoteca!!....si no me puedo comprar un piso por lo menos me compro un coche, unas converse y una camiseta de naranjito xD O KE KEREIIIIIIS K NO VIVAMOOOOOOOOOOOOOOSS???

  • xXx
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    -2 i xXx 03-06-2008 13:42

    No lo entiendo, yo tambien deberia ser un Kidult por la franja de edad en la que estoy, pero mi padre entonces es un Kidult de los años 60: Escucha musica de los Beatles, se gasta el dinero en carisimos equipos de musica y lee comics del Capitan Trueno. Todo el mundo es kidult entonces, tiende a consumir productos de ocio propios de sus etapas de juventud. Lo unico que ocurre es que la generacion de los 80 ha alcanzado el nivel adquisitivo propio de los adultos y se ha convertido en terreno abonado para ser bombardeados con toda la mercadotecnia: Las ediciondes de lujo los discos de los Beatles ahora seran de U2. Las ediciones de lujo de las peliculas John Wayne ahora seran de Johnny Deep. Y asi hasta que dentro de 15-20 años venga la generacion de finales de los 90.

  • Rosn
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    -5 i Rosn 03-06-2008 15:35

    ¡Cómo nos gusta etiquetarnos! Esto es solo un aviso de que están preparándose para llenar el mercado de productos para kidults: pantalones ajustados con talla suficiente para barrigas de 30 años, converse all star para pies con juanetes, etc. Patético

  • GLD
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    -1 i GLD 03-06-2008 17:37

    Pues debo ser una de esos, pero ni vivo con mis padres ni tengo cochazo. Lo demás coincide bastante, y tengo 41. Lo que nunca he entendido demasiado bien es porque a partir de los 40 se presupone que la gente tiene que ser de una determinada manera porque ya entra en ¿otra fase?. Siempre me han gustado las panteras rosas, las all star y llevar flequillo (por poner ejemplos tontos) ¿por qué debería cambiar? Ya no sería yo.

  • Samug
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    0 i Samug 03-06-2008 19:07

    Bueno, no es más que el "síndrome de Peter Pan" centrado en los que fuimos niños en los 80. Y cierto que se da, quizá porque fue una época especialmente indicada para poder ser niño en España con el comienzo de la democracia, un tiempo nuevo, el desarrollo económico y el consumismo, la explosión de creatividad (La Bola de Cristal, Espinete...) Yo por ejemplo tampoco veo Padre de familia pero nunca he dejado Los Simpsons desde que vi el primer capítulo en 1989 (creo), El Señor de los Anillos tampoco lo he dejado nunca desde los 13 años. En mi caso más que un retorno es el no despreciar mi yo adolescente. Sí echo de menos otras cosas, y preferiría volver al botellón de mis 17 que a las copas de garrafón de mis 30, preferiría levantarme pronto los sábados a pasear o a jugar el fútbol que dormir después de una noche de fiesta. Si, como decía Barrie en Peter pan aún muchos oímos el rumor de las olas de las playas de Nunca Jamás...

  • AGLIO E OGLIO
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    -3 i AGLIO E OGLIO 03-06-2008 20:04

    Otra nueva gilipollez para colocarnos una etiqueta y vendernos cosas....

  • Manu F
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    -2 i Manu F 04-06-2008 09:18

    "Kidult", qué palabra más idiota...

  • SUKO
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    0 i SUKO 04-06-2008 10:04

    Más allá de que responda a un interés mercantilista, lo cierto es que se observa una tendencia hacia el eterno “adolescente”, pero no coincido del todo con el artículo. El kidult tendrá un cochazo y no un pisazo, por que el pisazo le obligaría a pagar una hipotecaza, que igual no se puede permitir, por lo menos hasta que se estabilice laboral yafectivamente, lo que no siempre es fácil, de hecho la tendencia es hacia la volatilidad en todo (trabajo frágil, relaciones frágiles...), lo que nos arrastra a la satisfacción más inmediata. Por tanto, no sé si el kidult se hace voluntariamente, o le "obligan" a hacerse.

  • Elias Enoc
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    0 i Elias Enoc 06-06-2008 23:53

    Que ironia. Siendo Los Simpsons una serie anticapitalista, los que lo ven son un producto del capitalismo. Creo que la mayoria si, pero hay algunos ideologos que si siguen los que muesra el programa, o mejor dicho, no siguen. No creo que sea de Kidult ver South Park, es directamente una serie para adultos.

  • maria rosa
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    0 i maria rosa 16-12-2009 22:54

    bueno depende de como se vea, creo que la gente de mi generacion,la de 1982 y demás es jodidamente adolescente, en la forma de vestir ,de actuar y de divertirse, pero dudo mucho, por otro lado que los simpsons sean dibus para niños como las tres mellizas, y que el señor de los anillos sea lectura obligada en quinto de egb, ah me encanta las all stars pero ya llevaba unas smith travolta en grease, asi que ese ejemplo tampoco me vale la culpa la tiene la sociedad que no nos deja crecer....

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Generado: 2012-02-13 19:43:12