Los libros aumentan sus ventas en un 6%

La crisis tamibién se nota en los hábitos. Cuando llega la carestía, la lectura es la actividad de ocio más barata

P. C. Madrid 11/12/2008 08:00 Actualizado: 11/12/2008 08:24

Crepúsculo ha subido las ventas.

Crepúsculo ha subido las ventas.m. patxot

Si al sector teatral le va bien, otro que no ha salido malparado de estos tiempos de crisis de momento es el editorial. De hecho, según constata a Público Ángeles Aguilera, directora de promoción y márketing de Santillana, "esta última semana, el sector editorial ha aumentado sus ventas en un 6% con respecto a la anterior, según los datos de Nielsen. Es una tendencia que se veía en noviembre".

Este año ha sido el de los grandes best-sellers y desde luego, títulos como Un mundo sin fin, El niño del pijama de rayas y la saga de Crepúsculo han ayudado a una mejora de los beneficios de venta con respecto año pasado. Así lo ve también Nuria Cabutí, directora editorial de comunicación del área de bolsillo e infantil-juvenil de Random House Mondadori: "Es verdad que ha sido un año muy bueno, pero las ventas se han concentrado en el top".

Un ocio barato

Ahora bien, también se han producido otros fenómenos. Uno de ellos es el trillado de que, cuando llega la carestía, la lectura es la actividad de ocio más barata. Otro es, como afirma Aguilera, "el haber sabido dar con el gusto del público. Por ejemplo, nosotros estamos vendiendo mucho de El encantador de perros, que seguro que ha llegado a gente que no solía comprar demasiados libros, pero que le interesa porque tienen un perro o le gustan".

La tercera causa es el cambio en la promoción de los libros. "Ahora es mucho más cercana. Hemos reforzado bastante las campañas de visibilidad, definimos más el target [público objetivo] al que va dirigido el libro, y leemos todos los que podemos el libro en cuestión para tener todas las impresiones posibles", explica Aguilera.

¿El año que viene será igual de bueno? "Lo tomamos con mucha cautela. Desde luego, pondremos en marcha una política de precios y formatos acorde con estos tiempos", afirma Aguilera. Y ahí seguro que el libro de bolsillo saldrá beneficiado. Este año, en Mondadori ya ha subido un 7%.

 

5 Comentarios
  • Alea
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    6 i Alea 11-12-2008 08:54

    Hombre, por fin una buena noticia. La crisis, qué crisis, bienvenida sea si sirve para que la gente vuelva a juntar las sílabas, formar palabras y descubrir el fascinante mundo de la lectura.

  • Menda
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    11 i Menda 11-12-2008 09:20

    ¡Qué curioso! El libro, al igual que la música o las pelis, puede copiarse y piratearse, y la gente prefiere comprarse el original. ¿Será porque el precio refleja lo que realmente debería costar?

  • Santos Ochoa
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    3 i Santos Ochoa 11-12-2008 09:40

    La lectura es el combustible del alma que enciende el corazón y da luz a la inteligencia. Bravo por la noticia y bravo por los comentarios de Alea y Menda. www.santosochoa.blogspot.com

  • Montse G.
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    5 i Montse G. 11-12-2008 11:26

    Hace algunos meses leí una noticia que decía que la crisis había aumentado considerablemente la venta de pintalabios, la verdad, me quede un poco perpleja, pero bien es sabido que en tiempos de crisis siempre aparece algún sector favorecido, en este caso encuentro reconfortante el dato. Sinceramente no se me ocurre mejor forma y más barata de pasar el rato que delante de un buen libro, aunque sea con los labios sin pintar...

  • Scouser
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    6 i Scouser 11-12-2008 12:59

    Siento desilusionar a todos, pero trabajo en una editorial, conozco el sector, trato con muchos proveedores, y la crisis se está notando, vaya si se nota. Otra cosa es que los grandes grupos (que son los que aparecen en este artículo) tengan un best seller que les permita aumentar sus beneficios por encima de otros años

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Generado: 2012-02-13 20:49:41