2010: Se busca nuevo Stieg Larsson

La editoriales siguen apostando por la novela negra para el nuevo año, con la reedición de clásicos criminales y la búsqueda de nuevos autores de best-seller

PAULA CORROTO MADRID 09/01/2010 08:00 Actualizado: 09/01/2010 15:27

Assa Larsson. La autora de 'Aurora Boreal' regresa con un nuevo caso para Rebecka Martinson.

Assa Larsson. La autora de 'Aurora Boreal' regresa con un nuevo caso para Rebecka Martinson.PAULA CORROTO

La pistola seguirá humeante durante 2010. A pesar de que este año no habrá ninguna novela de Stieg Larsson a excepción de sus piezas periodísticas, durante estos tres primeros meses, el género policiaco ocupará la mayor parte de los estantes de las librerías y las páginas de los medios de comunicación. Las editoriales españolas, a la espera de dar la campanada con algún autor, han buceado en la tradición de la narrativa criminal de otras latitudes pero también en las autóctonas para volver a dar el caramelo que llevó al lector a las librerías en 2009. Disparan para que no se escape.

"El interés por la novela negra es más el principio de una relación que de su final", manifiesta la editora de la colección policiaca RBA, Anik Lapointe. De ahí la retahíla de títulos que inundarán la mesa de novedades. Desde clásicos como James Ellroy y Patricia Cornwell, que editará Ediciones B, o Ross McDonald, publicado por RBA, a grandes apuestas como Dennis Lehane, autor de Mystic River y Shutter Island (novela en la que se basa la próxima película de Martin Scorsese), que llegará con título inédito: Cualquier otro día. Este escritor puede convertirse en una de las grandes sorpresas. Es violento, sangriento, de moral ambivalente y defensor de la working class americana. Un bombón digno de explotar.

"El best-seller es un fenómeno casi inesperado", dice la editora de RBA

Otros grandes filones serán Asa Larsson, que regresa con Sangre derramada después de vender más de 100.000 ejemplares de su Aurora boreal, y la francesa Fred Vargas, que en febrero tendrá a punto Un lugar incierto, novela en la que lleva a su comisario Adamsberg a la ex Yugoslavia, donde lidiará con viejas tradiciones vampíricas. Esta autora es una de las más esperadas tras el éxito de su anterior novela, La tercera virgen.

Tras estos títulos hay toda una estrategia. Hay negocio. Elena Ramírez, editora de Seix Barral, es consciente de ello: "Tal y como entiendo este negocio, una editorial ha de tener un ojo puesto en publicar aquello que da identidad a su catálogo libremente, y otro en identificar tendencias, modas. En Seix Barral captamos tendencias y luego miramos si hay un escritor de enorme calidad dentro de esa moda, como hicimos con Asa Larsson".

La fórmula para crear un nuevo Stieg Larsson

Ahora bien, nadie se atreve a dar con la fórmula para la creación de un nuevo Stieg Larsson. "Dejando a un lado el fenómeno Brown, Millennium fue una total sorpresa. Era un libro que no procedía de un autor conocido. La sorpresa será la sorpresa", admite Ramírez. Un discurso que Lapointe corrobora: "El best-seller se puede construir, pero sobre todo apoya cuando ya funciona. Suele ser un fenómeno casi inesperado". Aún así, está el intento. Como sostiene la directora editorial de Alfaguara, Pilar Reyes, citando al editor Michael Korda: "Los editores se adaptan, sin importar cuan voluntaria e indecisa, a la demanda, al gusto, a las opiniones del mercado. Un editor le descubre a un lector algo que no sabe que quiere".

2010 también será el año del recorte en gastos de producción

Los grandes nombres también son un seguro para las editoriales. El primer trimestre del año suele ser el más flojo, ya que es a partir de marzo cuando comienzan las grandes promociones para eventos como Sant Jordi y la Feria del Libro de Madrid. Sin embargo, esta temporada viene cargada. Ahí está la nueva y esperada novela póstuma de Roberto Bolaño, El Tercer Reich, que ya armó bastante revuelo en la Feria de Frankfurt de 2008, cuando fue adquirida por Anagrama. Mondadori, por su parte, publicará lo nuevo de Philip Roth, La humillación, y de Chuck Palahniuk, Snuff. Y Alfaguara tiene preparada ya la nueva novela de Arturo Pérez-Reverte, El asedio. "Es más fácil que el éxito llegue de forma premeditada que por accidente", sostiene Pilar Reyes, de Alfaguara. Ahí está la clave para que estos autores estén ya en las librerías.

Narrativa en euskera

También habrá hueco para la literatura española. Dos grandes apuestas proceden de la literatura en euskera, como son Kirmen Uribe y Unai Elorriaga, que aparecerán entre enero y febrero traducidos al castellano. Ambos han sido Premio Nacional de Narrativa (2009 y 2001, respectivamente) y pueden convertirse en dos grandes sorpresas de la temporada. Uribe, de hecho, ya viene precedido por un enorme éxito en el País Vasco.

Pero, aparte de la apuesta por el género negro y los grandes nombres, este 2010 también será el año del recorte en gastos de producción. Una tendencia que se viene observando desde 2009. Algunas empresas como Roca Editorial confesaron que este año bajarán hasta en un 10% sus gastos de producción. Por el contrario, aumentarán los de promoción. Este año que no hay Larsson a la vista, todos quieren parte del pastel.

Nadie sabe si aquellos que entraron en las librerías gracias a Stieg Larsson, Stephenie Meyer y Dan Brown, volverán a entrar en ellas. Lo que sí sabe la industria es que en 2010 Brown no volverá a salvarle los muebles a Planeta gracias al norteamericano no cerró en negativo, o Meyer a Alfaguara. Si no fuera por estos exitazos, según los últimos datos de la consultora Nielsen, 2009 podría haber sido catastrófico. A principios de diciembre, aunque el libro de Brown era el primero, sus ventas habían caído hasta un 15% y las del segundo volumen de Millenniun, hasta un 24%. Consecuencia para 2010: concentración de títulos y más aire al comprador impulsivo.

Polarización del mercado

"Lo relevante no es qué titulo sino la polarización del mercado. En todo el mundo se están vendiendo muchas más copias de menos títulos", señala Elena Ramírez, quien admite que en Seix Barral seguirán publicando un número parecido de títulos, aunque, eso sí, "seremos muy selectivos". Para la directora editorial de Alfaguara, Pilar Reyes, esta estrategia no deja de ser "un mal endémico de la industria", pero como también sostiene, "sin cobijo, un libro difícilmente despega". Eso sí, todavía no será Internet el medio masivo a través del cual promocionar los libros.

A pesar de que ya hay blogs que dan a conocer autores y títulos y de que la mayoría de las editoriales grandes se mueven bien las redes sociales tipo Facebook, el lector confía más en el escaparate de la librería y en los medios de comunicación. "El fenómeno Larsson tiene mucho que ver con que haya aparecido hasta la saciedad en los medios, aunque fuera hablando mal de él. Lo tradicional es todavía lo que vende", sugiere Blanca Rosa Roca, editora de Roca Editorial.

La última clave o primera, depende de cómo se desarrolle el mercado será el e-book. En mayo, Santillana, Mondadori y Planeta pondrán en marcha una plataforma de distribución de e-books. Sin embargo, según las editoriales consultadas, a priori no va a haber un gran cambio en la industria. "Estas plataformas nos ayudarán a todos a prepararnos para cuando venga un soporte multimedia no muy caro. Hasta que San Apple no quiera los cambios, estos serán más bien lentos", sostiene Elena Ramírez.

10 Comentarios
  • Angelinho
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    13 i Angelinho 09-01-2010 15:45

    Libros para personas que no leen libros... A pesar de que todo lo que sea leer es bueno, creo que el hecho de que en todos sitios haya como "top ventas" gente como Cesar Vidal al lado del conspiranoide Dan Brown dicen mucho del nivel cultural del lector español medio (sin acritud, pero hay tesoros muuuuuucho más grande que este tipo de novelas de microondas)

  • quino
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    -4 i quino 09-01-2010 15:59

    LEONARDO GOLIA, personalmente, creo que será la revelación de este año. Un buen escrtitor, con un gran talento, y muy buenas maneras.

  • Abensend
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    6 i Abensend 09-01-2010 16:26

    Hace unos dias me lleve La montaña mágica de Thomas Mann de la Biblioteca Pública, una edición de Plaza y Janés de 1987. En la portada puede leerse el título, el autor, la editorial y una banda diagonal que donde puede leerse: más de 150.000 ejemplares vendidos. Eso lo dice todo.

  • María
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    0 i María 09-01-2010 16:40

    mejor se busca en los periodicos todas las noticias referentes a los casos GÜRTEL y demás corrupción... vamos donde va a parar la ficción teniendo esa realidad.. recomiendo EL BRUJO DEL CUERVO de Ngugi Wa Thiongo

  • Torrenteforever
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    3 i Torrenteforever 09-01-2010 19:13

    En mi opinión JORDI CANTAVELLA I CUSO dará mucho que hablar en este sentido

  • El critico
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    1 i El critico 09-01-2010 23:40

    Opino que los best-sellers son una estupidez, la evolución del folletín barato o el "pulp-fiction" (gracias Quentin). Pese a que no hay que quedarse anticuado creo que ya no hay autores como Robert Louis Stevenson o Julio Verne. Pero, como decía Perez-Reverte, (cito de memoria) "no se puede esperar que doña Luisa, una señora que apenas tiene estudios, que se casó con un animal de bellota a los 18 y que está todo el día de compras lea el ulises de Joyce."

  • Javier. G
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    -2 i Javier. G 10-01-2010 00:52

    A mi Stieg Larsson me enganchó, me da igual lo que penséis los sabios y los leídos. Aún así estoy algo de acuerdo con los que teneís manía a los best sellers.

  • montse
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    1 i montse 10-01-2010 08:39

    Un libro apasionante, más que los de Larson, es "El poder del perro", de Don Winslow, sobre narcotráfico en Mexico y EEUU. Las ventas dependen de la publicidad, no de la calidad de un libro, aunque a veces coincidan

  • Nómina
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    0 i Nómina 11-01-2010 13:03

    Yo tengo pendiente "El hombre delgado" de Dashiell Hammett. Hay muchos autores que están a la espera de un lector, y no tienen por qué estar vivos ni ser unos super ventas: Kennedy Toole, Mishima, Hermann Hesse,Pearl S. Buck,Primo Levy...Lo que no comparto es lo dicho por Arturo Pérez Reverte, ya que hay un término medio entre leer literatura de ****** y leer el Ulysses.

  • Natxo
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    1 i Natxo 05-02-2010 20:05

    Ya estamos. Siempre que hay noticia sobre algún libro, ya salen los snobs a la palestra para ver quién de ellos es más culto e interesante por estar en contra de los best-sellers. Estar en contra de algo por que sí sin tener en cuenta lo que hay detrás deja muy clara la madurez del individuo y el único deseo de sentirse especial por no compartir lo mismo que el resto. A mi muchos best-sellers no me gustan, pero me parece de necio decir que todo best-seller es lectura que para algunos "dicen mucho del nivel cultural del lector español medio". A la hora de leer, cada uno tiene sus motivos. Habrá gente que lo pasa mal en sus vidas y necesita una lectura rápida y sin contemplaciones, sin tener que estrujarse el coco. A mí me pasa a veces, que lo mismo me da por leer un libro de John Grisham, rápido y ligero porque no tengo una buena época, mientras que en otra etapa más relajada en mi vida prefiero algo con un perfil más intelectual enfocado al conocimiento. Pero no, para los snobs siempre hay que leer un libro de un autor desconocido. Eso sí que demuestra el complejo del español medio. Siempre tiene que hacerse el inteligente. Dime de qué presumes y te diré de qué careces.

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Generado: 2012-02-13 14:26:32