ebook: Segundo asalto

El 15 de septiembre arranca la próxima fase de la plataforma Libranda, creada por las mayores editoriales españolas. Tras las críticas en su lanzamiento, sus responsables aseguran que la explosión del libro electrónico llegará en Navidades. Los expertos creen que todavía hay demasiados obstáculos

PAULA CORROTO MADRID 30/08/2010 08:30 Actualizado: 30/08/2010 13:41

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Un iPad de Apple.

Un iPad de Apple.

Libranda no quiere volver a mostrarse como un animal que nació moribundo. El próximo 15 de septiembre, la plataforma de distribución de ebooks comenzará una nueva fase y tendrá así una segunda oportunidad para resarcirse de las críticas recibidas tras su lanzamiento el pasado 15 de julio. Aquel día los usuarios y expertos en el mercado digital atacaron a la web creada por los mayores editores de España (Planeta, Santillana y Mondadori) por su escasez de títulos, su DRM sistema anticopia cerrado a los dispositivos más populares como el Kindle e iPad, y sobre todo, el engorro que suponía para el usuario comprar alguno de los títulos ofrecidos en esta web. Demasiados obstáculos para impulsar un mercado que en EEUU ya casi factura el 10% de la cuota total del sector editorial. Para muchos la pregunta era evidente: ¿querían realmente las editoriales vender libros electrónicos?

Este último trimestre del año es el momento de dar el do de pecho. Y Arantza Larrauri, directora general de Libranda, lo sabe. También es consciente de que la evolución del mercado del ebook tendrá mucho que ver con las nuevas estrategias de esta plataforma.

Los dispositivos más baratos están desapareciendo del mercado

Larrauri no da cifras de ventas de esta primera experiencia de dos meses. Considera que se ha tratado de una fase de pruebas y que más adelante se ofrecerán los datos sin problemas. Sin embargo, sí reconoce que hubo una serie de puntos que ya se están esforzando en mejorar con una finalidad: que el boom real del libro electrónico llegue por fin en las Navidades de 2010.

"Es cierto que se habló mucho de los DRM, pero es porque el iPad y el Kindle [los ereaders de Apple y Amazon] tienen su propio DRM y nosotros no tenemos estas tiendas vinculadas a Libranda. Pero ya estamos en negociaciones con ellos y lo ideal es que antes de Navidades hayamos llegado a un acuerdo", sostiene. Si esto sucede, el usuario que posea un Kindle o un iPad ya podrá leer libros distribuidos de las grandes editoriales españolas en sus dispositivos. Para Larrauri, además, de cara a finales de año aparecerán más dispositivos que impulsarán el mercado.

Ahora bien, en este punto se encuentra con la primera crítica por parte de los conocedores del mundo digital. María José Acuña, del grupo de trabajo Web 2.0 de la Asociación Española de Documentación e Información, resume una situación de "descontento generalizado" debido a la falta de una estrategia de comunicación adecuada para el proyecto Libranda: "Si hablas con libreros, muchos te dirán que no saben en qué medida cuentan con ellos; los distribuidores, tal como los hemos concebido hasta hoy, ni figuran en el escenario dibujado; tampoco parece que se comparta una política de precios entre las editoriales. Y en cuanto al lector, de momento, no se le ofrece una herramienta amigable, ni fácil de usar, ni se le explica el verdadero valor añadido de su uso".

No hay una intención por parte de los editores de bajar el precio

En su opinión, hablar deboom para esta navidad es optimista. Será importante ver cómo se cierran esos acuerdos con Amazon y Apple, pero precisamente desde que apareció el iPad, los modelos menos competitivos de ereaders han ido desapareciendo del mercado: iLiad, Cooler y hasta el lector de Microsoft (Courier), que murió antes de nacer. El último fue el lector comercializado por El Corte Inglés, el Inves Book 600. Los grandes almacenes dejaron de venderlo la semana pasada. "Si los dispositivos más asequibles desaparecen, ¿cómo va a repuntar el mercado por mucho acuerdo que se firme con Apple? ¿Cuántas economías domésticas tienen a su alcance comprar un Ipad?", se pregunta Acuña. La versión más barata de este dispositivo cuesta hoy 488 euros. Con este panorama, "no creo que se masifique el consumo de ereaders a corto plazo por mucho que nos digan que será el regalo estrella de las Navidades".

El problema del precio

En relación a la falta de títulos 1.300, Larrauri también cree que debe cambiar. Se pueden encontrar best sellers, como la trilogía de Larsson, o libros de Paul Auster comoBrooklyn Follies, pero la cifra es una minucia si se compara con los casi 70.000 títulos que se publican al año en papel. "El problema es que mucha gente todavía no es consciente. Esto está empezando. Hay editores que se están planteando dar el paso ahora. Incluso muchos autores. Mi objetivo de todas formas es llegar a los 8.000 en navidades", confirma la directora general. A esta segunda fase se unirán seis nuevas editoriales comoSalamandra y RBA.

Apenas hay 1.300 ebooks, frente a los 70.000 editados en papel cada año

La cuestión de los precios de los propios ebooks es la más delicada. Para muchos usuarios, y más en tiempos de crisis, es imposible comprar un lector que cuesta más de 200 euros y libros electrónicos a 15. Las cifras echan para atrás. Larrauri cree que habrá una evolución. "Es un error pensar que esto es definitivo. Los editores experimentarán", afirma convencida.

El precio de los libros electrónicos no parece tener una solución fácil. Los editores consultados por este periódico, y que forman parte de esta plataforma, no se han mostrado muy receptivos a que haya una rebaja del precio delebook a corto plazo. "De momento no está prevista. Hay muchos agentes literarios que te marcan en el contrato no rebajar el precio en el libro electrónico. Eso sí, creo que esto cambiará cuando comiencen las ventas masivas", afirma Blanca Rosa Roca, editora de Roca Editorial. Xavier Mallafré, director general de Grup 62, tampoco ve a la larga una bajada de estos precios: "Las nuevas tecnologías permiten unos ahorros de un 30%, que son los que se están trasladando al precio del ebook. De todas formas, si lo comparamos conotras modalidades como el cine y el teatro, creo que el precio es bastante competitivo".

El argumento no coincide con la opinión de otros actores del sector. Para LuisRodríguez, director de la tienda online Todoebook.com, el gran problema es que en España "no se ha establecido una competencia real que dé como resultado el precio de una novela digital. Aquí realmente no sabemos cuánto vale". El error para otros está en tomar como referencia el papel.

El IVA de los libros electrónicos, del 18%, no ayuda a estabilizar su precio

El último asunto tiene que ver con el acceso. Los usuarios que entraron en Libranda.com el pasado 15 de julio vieron cómo una vez que introducían el título del libro, la web les dirigía a los enlaces de las librerías online asociadas. Y una vez en una de ellas, tenían que volver a teclear el título del libro. Un engorro. "Esto fue un error de cálculo. Vamos a intentar que cuando el usuario teclee el título vaya directamente al título desde la tienda y no a la página de la tienda", confirma Arantza Larrauri. De momento, no sucede así. Al contrario, con la redirección a páginas como Elcorteinglés.es, "que se ha esforzado muy poco por vender ebook, uno se vuelve pirata", confirma Javier Celaya, del portal Dosdoce.com.

Para algunos, la intención de Libranda es ser una librería. Según Celaya, "internet es un tsunami que se cargará todo intermediario que no dé valor. Y Libranda tendrá una mutación a tienda".

Los impedimentos del arranque del libro electrónico

Escasez de títulos
La falta de contenido novedoso en castellano es una de las trabas para el crecimiento del ebook en España. De momento persiste la escasez. En Libranda sólo hay 1.300 títulos aunque a finales de año se pretende llegar a los 8.000.

Un DRM poco transparente
El DRM es instrumento técnico que impide la copia pirata del ebook. Los títulos que distribuye Libranda tienen un DRM de Adobe no apto para dispositivos como Kindle e iPad.

Precios muy altos
Un ebook puede costar unos 15 euros. Los editores insisten en que está un 20-25% más barato que el papel. Tampoco ayuda que el IVA del ebook sea del 18%.

Poco interés de las tiendas
Los lectores reconocen que es bastante “engorroso” comprar un libro a través de la web de La Casa del Libro o El Corte Inglés, y que muchas veces, una vez comprado, el libro no está disponible.


  • OpaideMigueliño
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    10 i OpaideMigueliño 30-08-2010 11:50

    Dime que lees y te diré como piensas. Vas a la libreria y no te preguntan ni quien eres ni como te llamas. Pero si te bajas el libro, van a quedar todos tus datos en poder de quien? Dado que la información es poder, estamos dispuestos a darle ese poder a unos desconocidos?

  • iamme
    #2 Vota Vota

    13 i iamme 30-08-2010 12:06

    Si los dispositivos no bajan , los precios de los libros tampoco y a esto le unimos la desconfianza del comprador , dado que el libro físico no se te puede borrar, pues me da a mi que se lo van a tener que colar esto a otros , porque en España no va a triunfar. La gente siempre piensa , va esto es como los primeros videos que valían una pasta y luego fueron bajando, pero si no los bajan con la excusa de que son más modernos , aquí no va a colar.

  • Jordi83
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    4 i Jordi83 30-08-2010 13:29

    No creo OpaideMigueliño que estés más "fichado" de lo que ya estás y en consecuencia, estamos........

    soy músico, y me encanta la música, y todo disco en vinilo entraña una perturbadora melancolía, y le dá ese toque añejo tan característico que es capaz de reconfortarte en lo más fino....

    pero he reconocer, que hoy en día la calidad de un buen mp3 es superior, y por tamaño, portabilidad, y etcéteras... se ha convertido en la evolución natural ajustada a los tiempos actuales en la música, y eso es insubstituible hoy x hoy...

    quién no se actualiza, siempre será un personaje anacrónico...

  • texmex23
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    5 i texmex23 30-08-2010 16:08

    Lo que tienen mas que negro las editoriales no es vender ebooks, sino su futuro.

    Las editoriales como intermediario entre el autor y los lectores en el caso de los libros de papel está bien. Pero ahora estamos hablando de un producto que se puede conseguir gratis en Internet.

    ¿Es beneficioso para los autores que un intermediario se lleve gran parte del pastel en un producto del cual pueden sacar mas beneficio vendiéndolo mas barato y sin intermediarios? Yo creo que no.

    Las editoriales en el campo de los ebooks tienen la guerra perdida. Y los autores acabarán dandose cuenta de esto, buscarán otros modelos de negocio para sus ebooks que no tenga por medio una editorial.

    Hablando de ebooks: http://ebookranking.com . Clasificación de ebooks. Valoraciones, comentarios y descargas.

  • kikecastello
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    7 i kikecastello 30-08-2010 17:13

    Yo he cambiado recientemente de soporte. Las placas de roca cincelada espezaban a fastidiarme la espalda y resultaban engorrosas de leer en el metro. Me he pasado al papiro enrollado, más ligero, aunque muchísimo más delicado...

    Ahora en serio: Cuando entendamos que el sopoorte es lo de menos y que lo de verdad importa es el contenido, se terminarán los debates estúpidos sobre si el ebook sí o el ebook no. Me da igual que sea en formato digital o en los posos del café... lo importante es que lo que lea sea bueno. Y barato.

    Si el ebook sólo supone un pequeño porcentaje de la publicación anual es, sin duda, porque las editoriales no queiren. A fin de cuentas les costaría lo mismo editar el libro también en formato digital para su descarga a un precio módico. Pero hay miedo.

    Otro sector que se tendrá que adaptar a las nuevas tecnologías... primero fue la música, luego el cine... ahora le ha tocado el turno a los libros.

    Por cierto, yo escribo relatos y los tengo disponibles para descargar gratis (y música y cómics). Lo sé... competencia desleal.

    http://www.latabernadelescoces.org/descargas

  • josepcholbi
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    2 i josepcholbi 30-08-2010 19:07

    Hace ya unos cuantos años que oímos que las siguientes navidades supondrán el boom y el definitivo arranque del libro electrónico... me temo que éste año tampoco será.

  • ubuntero
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    2 i ubuntero 30-08-2010 20:12

    Creo que por ahora me quedo con http://www.librear.com para descargar los ebooks que me interesan.

    Sin registros, sin pedir mis datos, y todos los libros de dominio público y gratis.

  • Satanax
    #8 Vota Vota

    7 i Satanax 30-08-2010 22:19

    Si empezamos pensando en el iPad como lector de libros vamos por mal camino, en un iPad no se puede leer un libro porque su pantalla retroiluminada hace imposible leer mas de tres paginas seguidas, no sean mendrugos, ¡¡ En una pantalla retroiluminada no se puede leer nada mas alla de tres paginas con atencion y sin dejarte la vista , sea un iPad, un portatil o un ordenador !!.

    Los lectores de ebook tienen que bajar de precio, es imposible que una cposa que solo sirve para leer libros valga 200EUR, cuando la cosa ande por los 100EUR empezaremos a hablar en serio.

    Luego estan los espabilados de las editoriales que quieren colocarnos los libros electronicos al mismo precio que los de papel (evidentemente para seguir teniendo unos porcentajes abusivos para el trabajo que se hace, equivalente a la manera de actuar de las discograficas).

    "Mala época para la lirica" que decia la cancion... pues eso mala época para los espabilados que quiern que los compradores sigamos siendo una panda de ignorantes que pague lo que a esta gente le de la gana para seguir manteniendo sus mansiones, yates, etc, etc.

  • cherryberry
    #9 Vota Vota

    5 i cherryberry 31-08-2010 10:49

    Estoy segura que muchos creímos durante años que las editoriales eran empresas lideradas por gente culta, pionera, ética... Leo aquí las dificultades que encuentran para poner precio a un libro en formato electrónico. ¿cuál es el problema? ¿Encontrar ese "mark-up" de ganancia? ¿O se trata de ver lo que se puede cobrar y los usuarios pagar sin rechistar? Mal medio para intentar imponer un precio injusto. Mal medio para vender la lectura de un título durante un tiempo y para determinados usuarios. Mis libros han pasado por multitud de manos de amigos y familia. Los libros siempre han sido un vehículo de temas de conversación, de empatías, de diálogo. Y ahora las editoriales de pronto intentan cerrar lo abierto, vender lo que sólo la buena voluntar y honradez de los lectores les llevará a pagar puesto que, sin mucho esfuerzo, lo pueden encontrar accesible en la Red sin más. Los criterios mercantiles basados en conceptos de estraperlo - haz escaso un bien para que cualquiera pague lo que le pidas por él - no son posibles en este medio llamado Internet. De manera que lo primero que deberán hacer es ofrecer un producto llamado libro en el formato que sea a un JUSTO PRECIO. Y un justo precio, cuando el mercado al que te abres es el mundo entero, no puede ser igual al de una tirada de unos miles de ejemplares en soporte papel. Mientras discuten si son galgos o podencos existe en la red un mundo paralelo que ofrece todos los títulos imaginables y que justifican hoy en día que exista un mercado para los dispositivos electrónicos. Ése debería ser el indicador del mercado.

  • Doraemon
    #10 Vota Vota

    5 i Doraemon 02-09-2010 09:10

    El iPad no es un lector de ebooks, por mucho que se empeñen los medios que le hacen la cama a Apple. El que lo intente me temo que no pasará de dos capitulos, porque las pantallas retroiluminadas son inadecuadas para ese fin. Cualquier ordenador con pantalla permite leer un fichero de texto desde los años 60, pero no por eso cualquier ordenador es un lector de ebooks( ni siquiera un portatil o una tableta multimedia). Es la pantalla de tinta electrónica lo que permite que un aparato electrónico sustituya al libro de papel, y eso es lo que incorporan todos los lectores de ebooks del mercado. Que el iPad también puede leer esos ficheros... pues claro, es un ordenador, y cualquier ordenador puede abrirlos.

    Respecto a librendo, seguirán con los mismos errores:

    -DRM: error de concepto. O se puede copiar de un lector a otro, o de una tarjeta de memoria a otra, o lo va a comprar su abuela. Es como si te venden un libro de papel que no se puede leer si sales de la habitación donde lo abres por primera vez. El que lo compre al dia despues se lo bajará de internet sin proteccion para poder leerlo de verdad.

    -Precio. Algo que puedes conseguir o hacer tú mismo gratis no se puede vender a un precio elevado; por pintar una pared o por ponerte una bombilla la gente pagará un precio por ahorrarse el trabajo dependiendo del esfuerzo que se ahorre y de cuanto le cueste. Si a un usuario le ahorras el tener que buscar en la web, en redes p2p, etc., te pagará por la comodidad de encontrar en un solo click un precio simbólico (quizá lo que cuesta un libro de bolsillo, 2 eurillos). Pero nadie en su sano juicio va a pagar 10 o 20 euros por un sencillo archivo de texto. Un texto raro que muy poca gente busque puede ser que la única manera de encontrarlo sea pagando, pero un bestseller de Larsson, como que no.

    -IVA: excusa de mal pagador; nadie dejará de comprar un ebook por el iva que se aplique sobre un precio de 20 euros: no va a cambiar por pagar 20,8 que 22. El tema es que no va a pagar nunca más de 5.

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