El Grupo Osborne renuncia al toro como imagen de marca
Los directivos quieren que se les identifique con una empresa agroalimentaria
El toro negro seguirá poblando las carreteras españolas. - LAURA LEÓN
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Mayo es tradicionalmente el mes de la Junta General del Grupo Osborne, que este año viene cargada con una gran sorpresa: la empresa renunciará al toro como emblema de la sociedad. "Es una imagen que nos identifica con una empresa de hace 200 años, con la que ya nada tenemos que ver", explican fuentes de las bodegas con sede en la localidad gaditana de El Puerto de Santa María. Esta decisión no afectará a los toros negros (anuncio de Osborne) que seguirán en las carreteras.
A cualquiera que le pregunten qué representa ese toro, probablemente responderá que unas bodegas de vino de Jerez. No pensará en una empresa agroalimentaria que, además de al Jerez, se dedica a los de Rioja, Ribera del Duero, La Mancha y, sobre todo, al agua mineral y a los zumos, a través de Solán de Cabras, y a los productos ibéricos con Sánchez Romero Carvajal.
Apuesta por el agua mineral, los zumos y los productos del cerdo ibérico
Los gestores de la compañía están convencidos de que para que se les perciba como la gran empresa agroalimentaria que quieren ser es preciso dejar a un lado el principal icono de la compañía, que los identifica con lo que ya no son. "Hemos decidido mover ficha", dice uno de los ejecutivos. "Queremos una marca paraguas que agrupe todos los productosañade. Que el consumidor sepa que Cinco Jotas y Solán de Cabras son de Osborne".
La nueva imagen, guardada con gran secreto, ha sido desarrollada por un estudio de diseño de Madrid y está a la espera de la campaña de lanzamiento. Según las cuentas de 2007, el negocio del vino y las bebidas espirituosas aportó el 41% de los resultados de la compañía, mientras que el cerdo, los zumos y el agua supusieron el 59%. Que sus productos no alcohólicos superen ya a su negocio tradicional se debe, en parte, a que el brandy está en continuo descenso, pero sobre todo a su apuesta, desde finales de los noventa, por la diversificación hacia otro tipo de negocios, que ya empieza a rendir sus frutos.
Menor graduación
Veterano baja su graduación y deja de ser un brandy de Jerez
En el mundo de las bodegas jerezanas están convencidos de que se trata de algo más que de un cambio de la imagen. Para considerase brandy, la legislación establece que tiene que tener una graduación mínima de 36º. Desde hace unas semanas, la marca Veterano de Osborne sólo tiene 33º, con lo que ha pasado a convertirse en bebida espirituosa, la misma denominación genérica que un licor de bellota o de manzana. Con ello, Osborne obtiene una reducción de impuestos que, según fuentes del sector, equivale a unos 30 céntimos por botella, lo que le permite reducir su precio.
Preocupación en el sector
Esa decisión ha causado gran preocupación en el sector, ya que acabará obligando a los demás a reducir sus precios, pero con los mismos impuestos, si quieren seguir manteniendo la categoría de brandy. Aunque sólo hay que darse una vuelta por la Feria de Jerez para comprobar que, sobre todo, ha generado desconcierto. "Estamos ante la renuncia de Osborne a lo que ha sido su raíz y su historia", afirma uno de sus competidores, mientras que otro ve en la decisión "un cambio de estrategia de una compañía que ha decidido pasar a otro tipo de negocios". Sin embargo, la empresa asegura: "El sector debe estar tranquilo, seguimos y seguiremos apostando por el brandy".
El brandy, no el vino de Jerez, ha sido el negocio tradicional de Osborne. Si todos sus vinos aportaron un 11% de sus resultados en 2007, las bebidas espirituosas sumaron el 30%. Es esa realidad la que centró su anterior esfuerzo por cambiar la imagen de la compañía, a finales de la década de los 90, cuando la actual generación de Osborne asumió la gestión.
Entre otras medidas, tomaron la decisión de no pasear a las visitas entre las botas de vino y enseñar solamente las bodegas del brandy. A partir de ahora, al final de una visita a Osborne, quizá ya no le ofrezcan un fino Quinta, sino un agua mineral, o un zumo, para acompañar una tapa de jamón 5J.
35 Comentarios
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¡Ya era hora!España no es un animal astado y cruelmente sacrificado en un coso delante de personas dementes que disfrutan con la tortura como discipulos de Sacher Masoch.
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Totalmente de acuedo con Manolo.Desde otro punto de vista mas del sector comentar que Osborne tiene un produto perecedero que es el brandy,ya hace tiempop que la compañia se diop cuenta,cada llallo que se muere es un cliente potencial menos que no sustituyen con las nuevas generaciones ya que estos beben vodka o whisky por eso la compañia a diversificado su portafolio,es simplemente una estrategia acvertada creo Yo.
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Por fin!
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Osborne me da la impresión que va dando tumbos al igual que nuestra política nacional. si su brandy VETERANO el que los hizo ser una gran empresa ya no es brandy,, la empresa ya no es empresa es cualquiera sabe qué.
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No entiendo tu comentario, el hecho de relacionar el símbolo de un toro con la tauromaquia es como decir que el símbolo del PSOE invita a la deforestación de las flores
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Soy incapaz de ver una corrida, me da mucha lastima el toro, pero me encanta ver toros de Osborne cuando viajo. ¿Tendremos algún día un gobierno tan valiente como para ponerse enfrente de los toreros?
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Hace 10 años, el bufete de abogados más influyente de España, que representaba a Osborne, se dedicó a denunciar a cientos de pequeños comercios de souvenirs que vendían camisetas o figuritas de metal y porcelana parecidas al toro de marras. Hubo espectaculares redadas policiales con secuestro de material, como si se tratara de depósitos de metralletas etarras. 10 años después, resulta que a Osborne no le interesa el toro. Cosas veredes.
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Aún recuerdo el eslogan "Veterano, es cosa de hombres". Entre ésto último y el toro (que hace referencia a la "fiesta nacional"), creo que la postura de esta empresa era bastante clara: "bebida para machos".
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Hay que ser tonto para ver un astado en España y no relacionarlo con la tauromaquia¿hemos salido de este pais?me parece que no.Por cierto estoy con Manolo es una verguenza la mal llamada "fiesta nacional"
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No hubiera sido mejor colocar al asno en vez del toro o los dos juntos jéjéjéjé ¡ AL CARAJO EL TORO DE OSBORNE! En muchos lugares está capao y en otros "pintarreaos".
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Asquete de empresa. Represneta todo lo rancio de este pais. V de Veganismo.
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lo veo muy mal.ahora a que se dedicaran los independentistas catalanes???
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A vaya foro.Ya salió el listo de todos los foros el que demustra que sabe más insultando a los demas.Es de muy integristas no querer relacionar la imagen del toro con la fiesta nacional.En un viaje reciente a Tokio la mayoria del personal nos relaciona todavia con los toros y el flamenco,se salva la Sagrada Familia,eso para mi es triste culturalmente para un pais.
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Tu no sabes leer verdad? El toro va a seguir en las carreteras. Tranquilo, los independentistas catalanes, van a seguir tirando el toro del Bruch y podais decir que malos que son estos catalanes, la verdadera Fiesta Nacional.
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pues imagínate lo fea que és la Sagrada Familia que se compara con la tauromaquia y el flamenco (bella ave, por cierto)
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Marcos, era soberano, no veterano, ademas veterano tambien fue una bebida de "progres", quien no recuerda a Juan Luis Galiardo, atizandose unos copazos de veterano en "El disputado voto del señor Cayo", tiene casi el mismo nivel que el ducados. Como nos poniamos tambien de chocolate con brandy, menuda resaca. En cuanto al toro-anuncio, que lo dejen, es historico, no tienes por que ser aficionado a los toros para defenderlo y seguiremos comiendo jamon, al menos mientras podamos permitirnoslo, ya renuncie al ducados y a los copazos, al jamon nunca.
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Las vallas publicitarias en las carreteras están prohibidas. También las de Osborne.
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El toro me gusta, los toros tal y como están ahora no. A mí este símbolo me parece bien. Lo diseñó un republicano por cierto. Y no está prohibido porque el gobierno lo "indultó", es una excepción a la regla. Creo que Osborne perderá mucha imagen, porque es un logotipo muy conocido.
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Que nivel!!, nunca un toro dio mas cornadas ... El Toro no es mas que una valla publicitaria, no es el simbolo de nada, y los que le buscan sus connotaciones simbolico nacionales, se ponen al mismo nivel que los que utilizan el Toro para reivindicar su espaniolidad.
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El toro de osborne como icono de españolidad...siempre me ha puesto un poquito del hígado
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Terrible pérdida para las esencias patrias... lo español ha perdido uno de sus más universales iconos. Espero que reconsideren su posición por el bien de las esencias nacionales... HE DICHO!!!!
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Buenas tardes. Estoy absolutamente de acuerdo con la opinión dada por Joan. De hecho, no hace falta irse a Tokio, baste recorrer cualquier país europeo, preguntarle a un extranjero al azar aquí mismo o fuera del país, o molestarse en escuchar a parte de los propios ciudadanos españoles (ya siento no tener la cifra exacta, me encantaría pero yo no sé de números, suelo prestar atención a los nombres, es lo que tiene estudiar las distintas culturas del mundo.)En Santander hace sólo cinco meses retiraron la estatua ecuestre de Franco y esto también creó un gran debate que saco a relucir porque me han recordado que la gente tiende a identificarse con ciertos colores, sonidos y formas (representaciones o iconos, en definitiva) que le hacen sentirse de un lugar u otro, así sea el mismo mar, sin que medie la mano del hombre, pero... el caso es que el toro de Osborne representaba para muchos españoles y extranjeros un icono nacional (es innegable que se asocia... si uno ha visto, ya no vivido ...en España), para otros es lo que el oso pardo o simplemente nunca lo identificó con su país, aunque viva en España... todo es posible, claro. Pero aunque alguien lo considere ajeno a su persona y su país no puede por menos que admitir que son muchos los que si se les enseña el torito en cuestión le dirán a uno: ¡Ostia, ¿no es el toro ese...?! y les dejo que terminen la frase por mí que seguro todos, a su manera, aciertan. Disculpen la extensión. Un saludo.
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Hombre, es evidente que el toro de Osborne se convirtió en icono nacional con el franquismo, cuando este régimen se dedico, a falta de una cultura real, a fomentar el folclore andaluz y los toros como la "cultura nacional". Todavía hoy es muy habitual que los españolistas, en Cataluña, que es lo que conozco, se pongan en el coche un toro (los catalanistas en oposición se ponen un burro, cosas veredes, amigo sancho) o bien que mucho españolista rancia usa la bandera de España con un toro en medio. A mí el toro de Osborne, desde un punto de vista estético (no puedo hablar de histórico, puesto que no lo he vivido como propio en ese sentido) me parece muy bonito, pero no neguemos el valor de icono nacional que, lo hayan querido o no sus dueños, se le hadado. Y si no, ¿a qué viene el indulto del gobierno de España a ese anuncio y a ningún otro?
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Hace años me compré un toro de esos de adorno (de 20 cm de alto, claro) porque me gustaba y lo puse en una estantería. Desde que el facherío comenzó a utilizarlo como emblema de la España más cutre, a modo de la gallina franquista en su bandera, me están dando ganas de esconderlo, y es una pena porque es bonito.
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A mi me gustaba beber Veterano de Osborne por el Toro ahora me pasare a Soberano de González Byass.
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Tio no lo escondas, si te gusta, disfrutalo. Lo que me parece cínico es ver a la Derechona hispana en el fascista Homenaje a la Bandera y ver en primer término una bandera de España con el torete incrustado. Eso es un buen homenaje, pero a la gilipollez!
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A mi lo del toro ni me va ni me viene. Yo pienso que esos toros tan grandes llaman la atencion y son bonitos de ver. Luego que cada uno saque su interpretacion, si con la bandera va mal, o bien etc. Ahora bien, lo que me ha dejado alucinada es la ultima frase de la noticia. Donde dice que si visitas las bodegas de Osborne, tal vez en un futuro para acompañar una tapita de pata negra te sirvan agua mineral o un zumo. ¡¡¡¡¡Noooooooo!!!!! Eso si es un sacrilegio.
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Los símbolos cambian. Los valores, no. Esto sigue siendo un icono españolísimo, de la antigua y rancia españa. La del Veterano, el Soberano, el "señorito" de Gracita Morales. La de las cosas de hombres. Ahora quieren representar una empresa de alimentación, y desechan al toro bravo y desafiante. Pues que lo capen y represente a una vaca altiva. Aunque a los paisanos de Osborne no se les identifique con los vaqueros, ni con los vaqueiros. Es una limpieza de cara más profunda de la que fué la conversión del aguilucho en gaviota...
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NO POLITIZAR me niego a que la derecha asuma la propiedad de simbolos que nos identifican es bello el toro en las carreteras les da identidad, fué indultado en su dia si Osborne reniega asumamoslo el pueblo.
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Lo que a mí siempre me ha parecido más divertido del asunto este del toro es que su creador fue Manolo Prieto (1912-1991), reconocido militante del Partido Comunista de España y dibujante de la revista del Quinto Regimiento de Milicias Populares. :P
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¡Hombre! Normal que quieran renunciar a la imagen del garrullo discotequero con el toro de las narices en las camisetas; o a la del facha ultra en los partidos de la selección española; o la del paleto que no sabe mas que decir eppaña, lleva chandal del madrid y lleva la pegatina del torito en el coche...
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Osborne , ha tomado una sabia desión , en el lugar del toro , que pongan una lista de todos los animales maltratados a diario por los llamados " animales racionales " así rectificaremos un poco , del daño que causamos a los pobres toros .
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Pués que pongan una vaca, tolón, tolón.
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Pues anda, que quiten el símbolo de todos los sitios, pero dudo que lo quiten en esa banderas con los colores de la bandera de España que se ven por ahí, qué POCO RESPETO tienen algunos a nuestra bandera¡¡¡ me parece un desprecio absoluto ¡¡¡¡¡
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A mi la verdad es que el toro me parece divino, lo que no me gusta es que por desgracia esta asociado al tema taurino, y el vino fino esta buenicimo, lo cuestionable es que al visitar una bodega tengan que sacrificar mas cerdos para degustarlo con o sin agua mineral
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