Microsoft, Ikea y Nivea, entre las marcas más ecológicas

Así lo ha revelado el estudio Green Brands Survey 2009. También predice que aumentará la demanda de este tipo de bienes

AGENCIAS Madrid 03/08/2009 20:15 Actualizado: 03/08/2009 20:43

Ikea, Microsoft, Dove, Nivea y The Body Shop son algunas de las marcas más respetuosas con el medio ambiente, según el estudio Green Brands Survey 2009 realizado por la agencia de comunicación Cohn & Wolfe.

La investigación se basa en las 6.000 entrevistas on-line que la agencia ha realizado a los consumidores de varios países ricos o en vías de desarrollo, como India, China, Reino Unido, Francia o Estados Unidos.

Algo prioritario en la compra

Además del ránking de las marcas más sostenibles, el trabajo muestra también la importancia que los ciudadanos conceden al hecho de que las empresas tengan una política ecológica, "algo bastante o muy importante" para el 77% de los encuestados. Esta cifra aumenta en India y China, donde el 87% y el 98% respectivamente creen que la reputación corporativa es un fuerte indicador de compra.

Quizás por eso, quizás porque confíen más en su calidad, la mayoría de los consumidores de este tipo de productos "aumentarán su inversión en 2010", a pesar de ser conscientes de que su precio es más elevado. Será en la India, en China y en Brasil, donde más aumente la demanda.

Finalmente, el estudio revela el nivel de conformismo de los consumidores de cada país. Mientras que brasileños, franceses y británicos consideran que "la política ambiental de su país sigue un camino equivocado", otros como Alemania, China, Estados Unidos y La India opinan que "se trabaja en buena dirección".

10 Comentarios
  • Fran Iglesias
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    22 i Fran Iglesias 03-08-2009 20:59

    Buenas, creo que deberían leerse el informe, porque el estudio al que hacen referencia habla más bien la imagen que tienen los encuestados de lo "verde" de la marca. No de que sean más o menos verdes. http://www.cohnwolfe.com/en/news/despite-global-economic-meltdown-consumers-have-increased-appetite-green Por otro lado, quitando The Body Shop ninguna de las marcas que citan en el artículo pasa del 4º puesto en la percepción de "verde".

  • flavio
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    4 i flavio 03-08-2009 21:09

    ¿Y las peores?

  • la secta ecológica
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    -31 i la secta ecológica 03-08-2009 21:10

    Comentario oculto por la valoración de los lectores
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    el ecologismo es una chorrada

  • Raflesia
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    5 i Raflesia 03-08-2009 21:21

    Gracias por el enlace Fran.

  • Moko
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    5 i Moko 03-08-2009 23:12

    ¿Cómo puede ser verde Microsoft, si vende aire (o "ceros" y "unos") empaquetado en cajas con un montón de plástico, celofán, papel, sobres, libretos de licencias y mil cosas más que no sirven más que para tirarlas?

  • Perséfone
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    9 i Perséfone 04-08-2009 00:46

    ¿IKEA? Bueno, sólo hay que ver la fuente que han utilizado para llevar a cabo el estudio. Como bien ha dicho Fran, esta es la opinión de la gente, pero lo cierto es que la mayoría de los consumidores no tenemos ni idea de las burradas que hacen muchas grandes multinacionales.

  • Aquí hace falta un curso de ética periodística
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    3 i Aquí hace falta un curso de ética periodística 04-08-2009 09:15

    Gracias por el enlace FRan. Por cierto. ¿No era Apple y no Microsoft la empresa de informática "verde" por excelencia?

  • Guillem
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    10 i Guillem 04-08-2009 10:17

    Joder con el articulito. Resulta claro el propósito del estudio: presentar las percepciones de los consumidores como la realidad (público se trago el anzuelo pero hasta el fondo). Estas no son las empresas más ecológicas sino las que gastan más dinero en hacer creer a los consumidores que son respetuosas con el medio ambiente (curiosamente entre las empresas no hay ninguna que venda productos realmente ecológicos), si se publican este tipo de "artículos/estudios publicidad" se consigue que las empresas gasten más en publicidad y menos en políticas medioambientales reales ya que por lo que se ve son las percepciones y no la realidad lo que sale en los periódicos. Cuánto os han pagao por publicar este artículo?

  • Fran Iglesias
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    0 i Fran Iglesias 04-08-2009 11:45

    @Aquí hace falta... No puedo decir si Apple es la marca verde de la informática, porque no sé si hay un estudio imparcial que lo diga, pero están desarrollando una política ambiental bastante buena de un par de años para acá. Los de Greenpeace han hablado del asunto, pero últimamente en ese tema parece que han adoptado un enfoque tan mediático que no favorece nada a la validez de sus informes.

  • rogelio
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    0 i rogelio 09-08-2009 21:18

    me encanta su crema toda mi familia la usa es muy buena te humeta muy bien la piel pero me gustaria recomendarles algo por que no hasen un comercil com la actriz ana cecilia de armas caso yo creo que funsionaria muy biem espero que me hagan caso adios

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Generado: 2012-02-13 19:26:22