La inversión publicitaria en Internet se duplica en tres años

Los 654 millones de ingresos en 2009 sitúan a la Red como el tercer medio de inversión publicitaria, por detrás de la televisión y los diarios

SERVIMEDIA MADRID 03/03/2010 18:11 Actualizado: 03/03/2010 18:37

La facturación publicitaria en Internet se ha duplicado en España en los tres últimos años, pasando de 310,5 millones de 2006 a 654,1 millones en 2009, según el Estudio de inversión en medios digitales, que hoy presentó el Interactive Advertising Bureau (IAB-Spain).

Pese a la recesión económica, los medios digitales elevaron sus ingresos por anuncios el año pasado un 4,9%, en contraste con la caída del 20,9% que experimentaron el conjunto de los medios (fue de un 23,1% en el caso de la televisión y un 22,1% en el caso de los diarios).

Los 654,1 millones de ingresos de 2009 sitúan a la Red como tercer medio de inversión publicitaria, por detrás de Televisión (2.368,4 millones) y Diarios (1.174). Con esos resultados, Internet se lleva ya un 11,64% del total de la tarta publicitaria.

Los enlaces patrocinados en buscadores obtuvieron una inversión de 356,41 millones de euros (54,5% del total de los medios digitales), con un crecimiento del 9,85% en relación con el año 2008. Por su parte, los formatos gráficos registraron una inversión de 297,74 millones de euros, manteniéndose estables con respecto al año precedente (-0,35% de inversión).

La división de inversión en "search" y enlaces patrocinados no varió en 2009 frente a 2008, lo que indica una creciente confianza de los anunciantes en los formatos gráficos, según los autores del informe, en el que también ha colaborado PricewaterhouseCoopers.

¿Quiénes son los anunciantes?

Los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos durante el año 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,26% del total), Telecomunicaciones (13,29%), Automoción (11,44%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,34%) y Finanzas (7,19%). Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.

En relación con el modelo de "pricing" utilizado en la contratación publicitaria de formatos gráficos, el 65,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), frente al 21,4% en función de Resultados. Otros modelos (tiempo, posiciones fijas...) aglutinaron el 13% de la inversión.

Con respecto a los formatos publicitarios gráficos utilizados, "banners", botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,44% de la inversión, Patrocinios o Secciones fijas el 8,25%, mientras que el "E mail marketing" alcanzó el 6,8% y los Formatos flotantes y desplegables el 4,9%. Además, el 16% de los ingresos por formatos integrados y formatos flotantes y desplegables contenían creatividades en las que se utilizaron los formatos enriquecidos o el vídeo.

Publicidad móvil

La publicidad en Internet móvil supuso el 0,53% del total de la inversión en medios digitales en 2009, con un total de 3,48 millones de euro. Creció un 29% en la segunda mitad de 2009 con respecto al primer semestre del año (1,52 frente 1,96 millones de euros).

3 Comentarios
  • Camarena
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    1 i Camarena 03-03-2010 20:10

    Perdón.Esto se ha ido sólo.

    Sigo: me quejo a la APD, que tarda más de 20 meses en contestarme, y la respuesta es que les parece bien, que no es sancionable, es decir, cualquier fulano puede entrar en casa ajena sin permiso y llevarse lo que considere oportuno para sus intereses comerciales.

    Esto es España y sus famosos derechos constitucionales. Los derechos fundamentales de las personas resultan meramente declarativos, los de las comerciales son inviolables y duramente sancionables.

  • Busteko
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    1 i Busteko 03-03-2010 20:21

    Ah, pero ¿no decían (algunos) que si esto del acceso gratuito a los contenidos no era sostenible y que habría que pagar por ver y bajar cosas?

    ¡Ah, que no es gratuito del todo! Que resulta que la cosa es rentable a tenor del incremento de inversiones en publicidad.

    Pues eso, que dejen de joder y que no utilicen argumentos que no se sostienen los que quieren "privatizar" la red, uno de los inventos que más se parece a la libertad de expresión, de conocimiento y de información que ha aparecido en los últimos tiempos.

  • Camarena
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    3 i Camarena 03-03-2010 20:49

    Vaya, se ha perdido la primera parte.

    Decía que hay otras maneras de hacer publicidad que parecen estar en auge. Y consisten en enviar publicidad no solicitada ni deseada a tu propio domicilio con la dirección completa, calle, número piso y puerta. Un clero ejemplo me sucedió a mi: el Banco de Santander me remitió publicidad a mi domicilio sobre hipotecas (tengo una). Mosqueado por la carta con la dirección completa, con un folleto de los que dejan en las mesas en las agencias de la entidad para que puedan recogerlas los clientes que lo deseen, me personé en la agencia de origen para pedir explicaciones y de donde habían obtenido los datos, además de qué datos disponían sobre mi persona. Me dicen, con gran recochineo, que de la guía telefónica, donde no aparece piso ni puerta, y que uno de sus empleados se había introducido en la finca y tomado los datos de los buzones, por supuesto sin mi consentimiento.

    En el mio hay un cartelito junto a mis datos que dice que no quiero propaganda ni publicidad. Y a pesar de ello, me la remitieron. (Por aquellas fechas, en la edición digital de Público apareció una noticia, que venía a decir que la citada comercial bancaria estaba enviando publicidad sobre hipotecas a personas que no habían fallado en sus pagos, extrayendo los datos de cierta base de datos hipotecaria)

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Generado: 2012-02-13 19:13:08