La UE retira por machista el vídeo sobre las mujeres científicas

La campaña cuyo objetivo era "que las jóvenes se interesen más por la ciencia y la investigación" ha sido retirada tras las críticas recibidas en las redes sociales

PÚBLICO.ES/EFE Madrid 25/06/2012 21:30 Actualizado: 25/06/2012 22:17

El objetivo era "conseguir la atención de las adolescentes" para que se interesaran por las carreras científicas. Pero, lejos de conseguirlo, la campaña promocional de la Unión Europea, titulada La ciencia es cosa de chicas, se convirtió enseguida en objeto de polémica.

Bajo el hashtag #CientíficasConTacones, los usuarios de la red social Twitter tildaron el vídeo de "machista", "estereotipado" y "ridículo", por mostrar una imagen de mujer superficial más propia de un videoclip para promocionar cosméticos que de una experta en laboratorios.

Ante las críticas recibidas desde el pasado viernes, la Comisión Europea (CE) decidió hoy pedir disculpas y retirar el vídeo de su página web. "La CE acepta totalmente que su resultado ha sido equivocado y lamenta la ofensa causada", señalaron en un comunicado.

Asimismo, la CE insistió en que su intención era la de "atraer la atención de las chicas y mujeres jóvenes a las que hasta ahora había sido muy difícil de alcanzar con mensajes acerca de la ciencia". Y es que, aunque las mujeres representan la mitad de la población estudiantil europea, entre los investigadores la cifra femenina se reduce hasta un tercio.

Aun así, la Comisión también reconoció el error y se mostró "agradecida por todas las sugerencias recibidas para mejorar la campaña". Además, la Comisión pide "el mayor apoyo posible" para conseguir "el importante reto" de la igualdad de género dentro de la ciencia.

65 Comentarios

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4 i Copyleft 25-06-2012 22:36

Estosc cristianos monoteistas siempre con el machismo a cuesta, claro mientras no prohiban el adoctrinamiento infatil, no hay nada que hacer.
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13 i Ore 25-06-2012 22:52

¿Y a qué tipo de adolescentes creían dirigirse? ¿Qué estás "vendiendo" sino algo frívolo con un anuncio así?
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7 i Xulian 25-06-2012 23:53

La gente revolviendo en la basura y estos gastandose el dinero en pijadas.
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-2 i madamebovary 25-06-2012 23:59

Asearse, maquillarse, sonreír al espejo, ser guapa: gustar. Y estudiar o ejercer disciplinas científicas ¿Qué o quién lo impide? http://wp.me/28bRN
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6 i latinworldexplorer 26-06-2012 00:02

Pregunta: ¿será que la mayoría en las instituciones europeas son de la derecha pepera, romana, apostólica y católica?
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11 i HN 26-06-2012 00:13

Nadie impide a nadie gustar o ser guapa o tope mona, Madamebovary. El problema viene cuando, para "tentar" a las futuras futuras científicas, se les dice que no tienen que dejar de serlo para estudiar. Como si fueran así de estúpidas. Pues sí, es insultante, machista y rancio. Es más, de ser una tía y si me pudiera influir en algo, sentiría que no quiero dedicarme a algo tan gilipollas.
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5 i HN 26-06-2012 00:15

Por cierto que antes de llegar al final del anuncio a mí me ha dado tiempo a pensar que era de pintalabios, zapatos, gafas...
Mu cutre... y pijo.
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0 i Arturo martinez 26-06-2012 00:17

Si sacan a unas chicas majas en los anuncios , es MACHISMO porque van algo destapaditas , si salen con burka pues mas MACHISTAS todavia porque no les dejan enseniar nada , pues que quieren que saquen a un tio con barba para anunciar una barra de pinta labios....?.
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3 i d nadie 26-06-2012 00:18

Total que justo lo contrario de lo que pretendían. No hay nadie que pida responsabilidades a estos genios
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-2 i patolucas 26-06-2012 00:20

Pues vaya tontería de video, 'sexismo', por lo visto algunas mujeres no son sexistas, ni se nos desmelenan con ídolos, beatles,jesulines, boys.......etc. Las 'fans' no son sexistas, por lo visto, ni se nos despiporran con un machote en el escenario. Por favor, algo de seriedad.
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8 i Uriuri 26-06-2012 00:29

Machismo es creer que el hombre está por encima de la mujer, yo más bien calificaría esto de sexista...

De todas formas, calificativos a parte, no entiendo como puedan existir iluminados que hagan anuncios como este, y otros que lo aprueben; en mi vida he visto semejante oda a la frivolidad y la superficialidad. Increíble que haya salido a la luz esta campaña.
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5 i Uriuri 26-06-2012 00:31

Parece que hayan contratado a Derek Zoolander para dirigir el spot.
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2 i arthur116 26-06-2012 00:52

Mas bien campaña estúpida diría yo. Yo creo que es mejor concienciar a la gente de que los políticos españoles se dedique a otra cosa... yo no creo que valgan para la ciencia: la ministra de trabajo "rezará a la virgen" para que se creen puestos de trabajo, y la ministra de sanidad, recurrirá a las "terapias naturales" para tratar las enfermedades "leves"...
http://seduccionyautoayuda.com/mi-primera-novela/
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4 i Paco 26-06-2012 01:07

El machismo réinate en la sociedad es un resto atávico que tiene que ser eliminado, esta tarea es difícil, el lenguaje, la tradición/costumbre, los protocolos culturales,..., pero NO imposible.

RESISTENCIA y UNIDAD DE ACCIÓN

http://eltiopacoconlasrebajas.blogspot.com.es/
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2 i Chela Prieto 26-06-2012 01:23

¿Pero qué machismo ni qué leches? Este anuncio es pura basura, simplemente. Pintalabios aquí y pijas allá. Pero machista no es.
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0 i Uncle Joe 26-06-2012 02:04

No ser problema que mujer tener cerebro más pequeño?
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0 i dorail 26-06-2012 02:15

El problema no es del "copywriter" que pergeña el spot sino el imbécil de cliente --¿la Comisión Europea (CE)?

Pero en la nota no se identifica quien de la comisión fue el que autorizo el pago para producción y trasmisión, ni quien es la agencia.
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5 i sacaworldpisss 26-06-2012 02:37

leyendo las normas de participacion unos parrafos mas abajo y como consecuencia imposibilitando el escribir cualquier groseria , debo decir que este anuncio me parece un gran excremento...muy propio de la sociedad en la que vivimos.
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-3 i CRUZADO ESPAÑOL 26-06-2012 02:44

DEBERIAN HABER HECHO UN VIDEO CON LESBIANAS,O MARIMACHOS, EL VIDEO HUBIESE ARRASADO ENTRE LAS FEMINI-SOCIATAS Y NO HUBIESE HABIDO PROBLEMA ALGUNO. DEFINITIVAMENTE Y COMO DICE EL ESTRIBILLO DE LA FAMOSA CANCION DE BOB DYLAN....
LOS TIEMPOS ESTAN CAMBIANDO.
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2 i Xancarallás 26-06-2012 06:11

Las mujeres no se liberarán mientras no superen todas esas mierdas de tacones, maquillajes y demás pautas de la sociedad patriarcal que las hace esclavas de su apariencia, y además de manera torpe porque esas cosas no sólo no "embellecen" sino que son desagradables, incómodas y una servidumbre.
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0 i thckoo 26-06-2012 07:33

El problema es que las agencias de publicidad están impregnadas hasta la médula de los valores del capitalismo y del neoliberalismo, para los que los ciudadanos somos una manada de borregos a los que se conducen mediante el palo (este recurso es tan conocido que sobrarían ejemplos) y la zanahoria (ésta es la misma que se les da a las ratas de laboratorio: comida y sexo). Por esto, muchos anuncios más parecen haber sido pensados para manipular animalitos de laboratorio que para persuadir a seres humanos.
El segundo problema es que estos valores estén ya tan difundidos y aceptados que ni un alto responsable de la CE los note en el anuncio, y por eso haya aceptado semejante bodrio ofensivo y repugnante.
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6 i emiliokazan 26-06-2012 07:39

Como en el tema del aborto : QUE DECIDAN ELLAS.
una chica que se deja influenciar por un anuncio tan estúpido,
no puede llegar muy lejos como científica.Es mema integral.
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4 i tacuara 26-06-2012 07:51

No se podía esperar más de los viejardos aviagrados y libidinosos dueños de las agencias de publicidad, adictos al sexo de pago. Lo que hay que investigar es por qué este gobierno recorta en investigación.
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1 i Condadodelimeres 26-06-2012 08:00

Los mensajes simples son los mas eficaces. En este video el mensaje está difuso. No queda claro. Por eso puede ser calificado de cualquier cosa. Si creen que las mujeres necesitan que las animen a dedicarse a la investigación, cosa que dudo, que se lo digan sencillamente
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1 i wiki84 26-06-2012 08:38

¿Y no pueden hacer lo mismo con los políticos ineptos que tenemos en este país? Que también les criticamos mucho por las redes sociales y si hace falta se les da más caña aún.

http://www.temasmiticosdelrock.com/
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5 i slowlife 26-06-2012 08:59

Simplón, sexista, absurdo. Dinero público a la basura.
Lo que hace falta es más mujeres en la CE.
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2 i felino 26-06-2012 09:31

Lo he dicho siempre. Los publicistas y "asesores de imagen" saben algo de formas y absolutamente nada de fondos. Nunca he entendido porqué todo tipo de empresas e instituciones GASTAN tanto dinero en publicidad y "campañas", disfrazándolo de inversiones productivas. ¿Quién paga lo que ha costado la campaña que ahora hay que retirar?.
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4 i cockneys 26-06-2012 09:42

Arturo Martinez, no le falta a usted razón.

Es como lo de Sara Carbonero: dar trabajo a una becaria por su belleza física, saltando otros pretendientes menos agraciados, es machismo.

Criticar que le dieran ese trabajo, es machismo.

A mi el video me parece horroroso, pero no menos que algunos anuncios que ponen a los hombres de patanes (como aquel en que unos técnicos de electrodomésticos retiraban AL MARIDO a petición de la esposa) y no veo yo que se armase ningún zapatiesto.

O series de TV como "Los Serrano", donde el coeficiente intelectual de toidos los hombres de la serie, sumado, no llegaba a la uña del pie

Huele un poco lo de no poder referirse a este punto sin que te crucifiquen por machisto/a
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6 i 1Qalkiera 26-06-2012 10:10

"Y es que, aunque las mujeres representan la mitad de la población estudiantil europea, entre los investigadores la cifra femenina se reduce hasta un tercio.

Sres. de la CE, si es así, no es porque a las mujeres no les atraiga la investigación, sino porque los procesos de selección son injustos y discriminatorios. Hagan estudios serios al respecto, interróguense sobre los criterios de selección de estudiantes de doctorado, posdoctorado y a los trabajadores del sector de la investigación en general y tomen al respecto medidas legislativas, y no publicitarias, a ser posible.

¡Madre mía con el anuncio! ¿es así como nos ven a las mujeres de este continente los responsables de la CE? ¡estamos en manos de ineptos!
#30 Vota Vota

10 i Samsara Sum 26-06-2012 10:49

¡Cómo se nota que los publicistas de esta campaña conocen al dedillo a la mujer científica! ¡¡Quién no quiere estudiar una licenciatura de 5 años mínimo para poder diseñar tu propio esmalte de uñas!! Además, esas son exactamente las pintas que lucimos cuando estamos 10 horas en el laboratorio con una beca de mierda...
Y esto es un anuncio pro-género???
Cuánto incompetente hay con trabajo...y cuánto licenciado en paro!
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5 i ManuelaCurie 26-06-2012 11:22

¿Y qué os parece la idea de darnos la posibilidad de ser madres antes de los 37 sin que se vea mermada nuestra carrera profesional?
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3 i Azogue 26-06-2012 11:27

Pues machista no se si sera pero ridiculo.....hasta el infinito
.
#29 No voy a hablar de europa porque no tengo ni idea de las cifras, pero desde luego en españa las mujeres, aun siendo mayoria en el computo global de esudiantes universitarios, siguen siendo minoria en las carreras tecnicas. De ahi sus reducido numero de investigadoras. Asi que este tipo de campañas no vienen mal........eso si un poco mejor hechas a ser posible
#33 Vota Vota

5 i 1Qalkiera 26-06-2012 11:36

#30 Azogue

Sí, hablé en sentido global, es decir si en general, la mitad de los titulados son mujeres y los puestos de investigación que ocupan las mujeres son solo un tercio (supongo que dependerá del país, del tipo de carrera, de las salidas que tenga en el propio país dentro y fuera de la investigación, etc.) hay que ver por qué esto ocurre. De ahí que dijera que hay que hacer estudios serios al respecto para averiguar por qué hay esa brecha, y tomar medidas al respecto. Creo que sería mucho mejor hacer oficinas de información dentro de las propias universidades donde se explicaran las salidas (becas de posgrado, becas de doctorado, etc.) que la investigación tiene, o incluso crear webs al respecto. Desde luego no hacer ridículas cuchufletadas audiovisuales, para escarnio de las mujeres.
#34 Vota Vota

5 i Agatha Christie 26-06-2012 11:37

Tremendo... ¿Y éste es el "nivelazo" en la CE...? Pues no vale la pena ni comentarlo aunque SI explica cómo estamos todavía en los temas de Igualdad entre hombres y mujeres: ¡¡FATAL!! (aunque para eso solo basta entrar aquí de vez en cuando en los foros sobre violencia machista, para volver a salir pitando...)
#35 Vota Vota

1 i chapita 26-06-2012 11:45

Esto no tiene nada que ver con la igualdad ni nada por el estilo. La vez pasada también tuvieron que levantar un video que era una tremenda estupidez plagada de estereotipos, lo mismo que este. Lo que me asusta es que esta pavada sea considerada sexista. En realidad es que lo que me asusta es que esta pavada sea siquiera considerada. Pensar que detrás de esto hay todo un grupo de "creativos" que deben haber cobrado por hacerlo y, luego, un grupo de gente dentro de algun departamento de alguna dirección competente que dió el ok. Lamentable, así va Europa.
#36 Vota Vota

3 i Agatha Christie 26-06-2012 11:52

#29 Vota Vota
3 i 1Qalkiera 26-06-2012 10:10

Perdona... He olvidado felicitarte antes (#33 A.C.) por tu excelente comentario. Saludos!!
#37 Vota Vota

2 i 1Qalkiera 26-06-2012 11:58

Agatha Christie

Gracias y saludos también a ti.
:-)
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3 i Agatha Christie 26-06-2012 12:18

Mira que no quería entrar a debatir pero... queridísssimo AZOGUE (usted que NUNCA falta a una noticia protagonizada desgraciadamente por "la mujer")... que yo sepa, Biología o Medicina, por ejemplo,no son carreras de las consideradas técnicas... y dan lugar a gran número de investigadores/as... ¿O no? Las carreras técnicas se estudian en las Escuelas Técnicas Superiores o no, pertenecientes a las Universidades Politécnicas... (Es solo una aclaración para su desconocimiento, también en terreno español...)
#39 Vota Vota

2 i carmelosita 26-06-2012 12:32

Me pareabce estupendo que se haya retirado este vídeo. Me parece tremendo que en pleno siglo XXI aún se siga con esta discriminación camuflada. No olvidemos que casi un 70% de los estudiantes que terminan el Bachiller son mujeres, idem en la Facultad. Alguien ha pensado en esta campaña, hecha por hombres y que salgan insinuando, o desfilando como modelos en pasarela Cibeles o Gaudí. Y ya que mujeres cinetíficas hay en todo el planeta, afortunadamente, han pensado estos "geniales"(por el forro) publicistas en presentarlo en las capitales Europeas de la moda como Milán, Paris, etc.... Es alucinante que se siga camuflando el trabajo, esfuerzo e inteligencia de la mujer bajo modelitos de grandes firmas y diseñadores de turno. Qué querían transmitir, ciencia o estuidez, porque se han lucido. Otro dinero tirado a la basura, porque hacer este vídeo habrá costado un dineral. Dinerito que hubiera sido mejor darlo para investigación, que buena falta hace. Haber si acabamos ya en el planeta con estas diferencias. Haber si nos enteramos que tratamos con "peronas" y no con sexos.......................................
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-3 i Quina creu 26-06-2012 12:34

cockneys:"A mi el video me parece horroroso, pero no menos que algunos anuncios que ponen a los hombres de patanes (como aquel en que unos técnicos de electrodomésticos retiraban AL MARIDO a petición de la esposa) y no veo yo que se armase ningún zapatiesto."

Por supuesto. cockneys, imagina que el anuncio hubiera sido al revés... las feminazis en tromba a quitarlo como han hecho en este caso. Lo malo es que se las ha dado demasiada bola y se han aprovechado de ello.
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-3 i Quina creu 26-06-2012 12:37

Agatha Christie: "AZOGUE (usted que NUNCA falta a una noticia protagonizada desgraciadamente por "la mujer")... "

"Aparta, que me tiznas" le dijo la sartén al cazo. Meses sin verla por aquí, pero cuando es una noticia de "la mujer"; aquí viene como un caza.
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0 i luisitodemarakay 26-06-2012 13:02

Lo peor del asunto es que no tendrían ni que haberlo hecho.
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-2 i Azogue 26-06-2012 13:27

#38 Me gusta aportar cierta logica, racionalidad y datos objetivos en noticias que muchas veces carecen de ellos. De nada.

No me he explicado bien, yo llamo carreras tecnicas a las que por lo general se accede tras estudiar ciencias puras en el bachillerato(ingenierias, matematicas, fisica) y soy consciente de que en la rama de ciencias de la salud las mujeres son tantas o mas que los hombres.
Solo he dado el dato anterior porque estadisticamente me parece bastante demagico comparar el total de universitarios con el total de investigadores. Para que fuera mas veraz y correcto deberia compararse el total de investigadores con el total de alumnos de cuyas carreras deriban luego en la investigacion cientifica(vamos que meter a los alumnos de p.e. derecho y filologia inglesa en una estadistica sobre investifgadores cientificos pues......como que no verdad)

Ves como hago falta para añadir logica a la discusion.
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-1 i TercioFlandes 26-06-2012 13:39

Copylefa,

Es que da igual. Aunque se hable de cómo plantar geranios, tú diras que los geranios no crecen bien por culpa de la religión.
DAS MUCHA PENA, PERO MUCHA.
#45 Vota Vota

0 i Wombats 26-06-2012 13:59

En fin mas que un video de demostrar que existe la investigación, parece un video machista, puesto que las mujeres aprecen floreros, y de pase de pasarela, trapitos, donde está la investigación en ese video
#46 Vota Vota

1 i RobBCN 26-06-2012 14:01

No respondo a nadie en particular, pero agradezco que las mujeres sigan siendo mujeres. Ahora hay algunos que no quieren que usen tacones y demás, pero si les gusta la ropa está bien, que pasa, es malo eso? Vamos también a decirles lo que les tiene que gustar?
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-1 i madamebovary 26-06-2012 14:17

A los quince años ¿Quién no se ha pintado labios y uñas? ¿Quién no se ha dado rímel o maquillado?, en mis tiempos a escondidas ¿Quién no ha paseado por casa con los zapatos de mamá? ¿Quién no ha deseado ser la más bella del baile? ¿Huyen por eso las neuronas? ¿Alguien puede afirmar que Mme. Curie no se miró al espejo? Precisamente la cultura de gran consumo presenta los estereotipos de feíta y despistado como empollones y niñitas guapas divirtiéndose a tope con chicos fuertes y desenvueltos, naturalmente protestones y malos estudiantes ¿Alguien se ha fijado en el espantoso fracaso escolar estimulado por modelos de guaperas desenfadados y vagos? Abran la prensa, vean la TV, vayan al cine y presten atención a los contenidos y a la publicidad. Decir a las adolescentes que siguen el modelo de chica guapa, alegre y desenfadada (la mayoría) que su cerebro tiene neuronas aprovechables para ejercer como científica no es ningún desatino, aprovechando los esquemas comunicativos y los estereotipos con que se desenvuelven. http://wp.me/28bRN
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5 i Lume 26-06-2012 14:20

Que grima!!
Hay mujeres científicas que se arreglan pero no van de barbis.
Unas científicas tienen que hacer crowdfounding para seguir investigando y la unión europea se gasta el dinero en anuncios que están fuera de lugar.
Un anuncio exponiendo las cualidades de una científica sería el más adecuado
Reflexiva, objetiva, no dogmática , creativa, responsable, perseverante, paciente, ordenada......
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0 i Rinozebra 26-06-2012 14:48

que verguenza de trabajo ...
aparte de retirar la campaña, también podrian destituir a sus promotores y contratar a mujeres de verdad !!
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0 i vrijdenker 26-06-2012 14:52

Orgullo español... No sólo aquí se hacen estos bestialidades; Europa estimula el mal gusto.
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0 i Maidmarian 26-06-2012 18:03

Conozco a muchos jovenes que con muy pocos medios podían haber hecho un anuncio
maravilloso con este tema.
En lugar de retirarlo pidiendo disculpas deberían invitar a mejorarlo. Esto no es un trabajo para publicistas, yo creo. Alguien podía haber ganado una beca para estudiar.
#52 Vota Vota

4 i Xancarallás 26-06-2012 19:23

#47 madamebovary 26-06-2012 14:17

A los quince años ¿Quién no se ha pintado labios y uñas? ¿Quién no se ha dado rímel o maquillado?, en mis tiempos a escondidas ¿Quién no ha paseado por casa con los zapatos de mamá? ¿Quién no ha deseado ser la más bella del baile? ¿Huyen por eso las neuronas?
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Mira, a los quince años no todas las mujeres se han pintado las uñas y demás cosas con que se ha educado a las mujeres tradicionalmente y que, estéticamente se resume en ser esclavas de su apariencia, cosa que en casos extremos de alienación, estupidez o como quiera llamársele lleva a trastornos como la anorexia.

Muchas, sí que lo hacen, por supuesto, pero eso es por un fenómeno de imitación que es propio de todos los animales, incluyendo a los humanos. Las niñas, los niños, imitan los modelos sociales en los que se reflejan, y así imitan todas las costumbres sociales dominantes. Dejan de hacerlo, o lo hacen menos, en la medida en que maduran y tienen mayor independencia de criterio, cosa en la que no muchos ni muchas llegan muy lejos, desgraciadamente.

Esa obsesión por ser "la más bella del baile" signifca la aceptación del papel que la sociedad patriarcal da a las mujeres en la sociedad: floreros en espera de cazar lo que tradicionalmente se llamaba "un buen partido" para casarse. Algo que es totalmente anacrónico hoy en día pero que sigue muy vigente por inercia. ¿Huyen por eso las neuronas? No, no huyen por eso las neuronas, lo que ocurre es que el que suceda eso es síntoma de mal funcionamiento de las neuronas.
#53 Vota Vota

2 i Ftabuerca 26-06-2012 20:00

Esto es como lo de que Ribery es feo o no es feo. Ya no se puede decir nada, todo hay que medirlo quinientas veces porque siempre hay alguien que se ofende antes de que termines de hablar. A mí me parece un anuncio como cualquier otro...
#54 Vota Vota

1 i erasmo1 26-06-2012 20:20

mucho efectismo y demasiado tacón. Con lo sencillo que es, que se vea a una mujer realizando cualquier cosa normal en la vida diaría y luego dirigirse a su curro a un laboratorio. Así de sencillo y así de fácil. ¿jugar con la actriz atractiva? porque no? sale de su coche camino de un edificio espectacular (todo el mundo piensa que va a buscar al jefe o a su marido y esos rollos estereotipados) pues no, va a currar como Curie.
#55 Vota Vota

2 i 1Qalkiera 26-06-2012 21:04

#47 madamebovary

A todas tus preguntas, te puedo decir que yo no. Y que me parece repulsivo mezclar un pintalabios o unos tacones en un anuncio para promocionar la ciencia en las mujeres, como me parecería obsceno que pusieran un aspirador o una batidora. Los estereotipos son estereotipos.

Otra cosa la belleza está en el ojo del que mira, no en los kilos de maquillaje que una se echa o en la longitud de los tacones.
#56 Vota Vota

1 i madamebovary 26-06-2012 21:11

#52 Xancarallás

Esa obsesión por ser "la más bella del baile" signifca la aceptación del papel que la sociedad patriarcal da a las mujeres en la sociedad: floreros en espera de cazar lo que tradicionalmente se llamaba "un buen partido" para casarse. Algo que es totalmente anacrónico hoy en día pero que sigue muy vigente por inercia. ¿Huyen por eso las neuronas? No, no huyen por eso las neuronas, lo que ocurre es que el que suceda eso es síntoma de mal funcionamiento de las neuronas.

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¿Y los chicos con ceñidas camisetas, brazos tatuados y esplendorosas crestas? ¿También aceptan el papel asignado por la sociedad patriarcal? ¿Lo harán por gustar e ir a la moda? El oficio de gustar es tan antiguo como las pinturas del paleolítico. Mire la Dama de Elche, la de Baza o la de Guardamar, pero lo más llamativo son los restos de collares, avalorios y demás aditamentos con que adornarse tan antiguos como las pinturas de Altamira; o mire la flor ¿Cree que su colorido y aroma son casuales?

Claro que podían haber hecho otro anuncio, o ninguno; erasmo1 (54) propone un guión muy interesante.

El vídeo va dirigido a quinceañeras, que, créame, salvo excepciones, están aflorando y son muy permeables a la moda (casi todas lo hemos sido), desean maquillarse, ponerse tacones, y gustar: ser miradas, y no están pendientes de en un buen partido sino del chico que les gusta; también pueden elegir Ciencias, mayoritariamente pedida por chicos: un problema.

¿Culturas? En la China de Mao iban de uniforme con aquello de la Revolución Cultural ¿Y ahora? Pienso que la alienación reprime los impulsos y los instintos, entre ellos el de gustar; y que tan patológica es la anorexia como el exceso de rigor. Deseo que al día siguiente de la Revolución, entre avance y avance, tengamos tiempo para pintarnos las uñas. Agradezco su comentario argumentado y elegante, me gusta.
#57 Vota Vota

1 i Walpole 26-06-2012 21:16

Este vídeo es un insulto a la inteligencia.
#58 Vota Vota

0 i madamebovary 26-06-2012 22:11

#57 madamebovary

"pero lo más llamativo son los restos de collares, avalorios y demás aditamentos"

'abalorio' es lo correcto; 'avalorios' queda bonito pero se impone una ortografía correcta. Perdón
#59 Vota Vota

0 i madamebovary 26-06-2012 23:40

#55 1Qalkiera

Ay la belleza... ¿Qué tiene que ver con el adorno? El adorno, el retoque, es para estar guapa, es como poner flores a la puerta de casa. Y, claro, si la belleza está en el ojo que mira... ¿Para qué se inventó el espejo?.

Y bien, 1Qualquiera no se ha pintado ni calzado tacones y no por ello ha dejado de ser guapa, o no ha sentido la necesidad; pero, ¿no le parece que decir que "la belleza está en el ojo del que mira, no en los kilos de maquillaje que una se echa o en la longitud de los tacones" es un gastado lugar común?

A todo esto, las chicas, con tacones o sin ellos, hacen falta en las academias, consejos de administración, equipos de investigación, laboratorios, minas, bancos, cuerpos de bomberos, gobiernos y consejos de ministros; pero que sean 'ellas': a la vista está la labor de las que imitan el estilo del hombre.

Un saludo cariñoso y un beso, eso sí, sin carmín.
#60 Vota Vota

0 i Jokerr 27-06-2012 00:21

El anuncio, bastante lamentable. Si al menos en alguna de las imágenes se las hubiese visto con bata trabajando en el laboratorio podría colar.

Es como decir que a investigar se va con tacones y de punta en blanco. Algo totalmente irreal.
#61 Vota Vota

0 i 1Qalkiera 27-06-2012 00:29

"Si la belleza está en el ojo del que mira ¿para qué se inventó el espejo?"

¿Quién mira al espejo? Querida madame. Nadie te va a ver guapa, si tú no te ves guapa primero, sin adornos. :-)

Un gastado lugar común es tirar tiempo, dinero y salud para alcanzar un modelo de físico femenino que solo representa a una minoría, en una edad determinada.

La cuestión no es llevar o no llevar tacón, o maquillaje. La cuestión es que no se convierta en la norma para nadie. Me opongo tanto que nos impongan los tacones y maquillaje, como a que nos prohíban llevarlos: los estereotipos y las imposiciones por género son injustas, vengan de lado que vengan.

Si las chicas con tacones y sin ellos hacen falta en las academias, consejos de administración, etc. ¿Por qué la única imagen que se da son la de las chicas con tacón y maquilladas como puertas? Si en el anuncio hay tres chicas, ¿por qué no poner a una de los tacones junto con una siniestra y una chica con pantalones vaqueros, zapatillas deportivas, camiseta y la cara lavada?
Mujeres adolescentes o no, hay muchas y de muchas clases.

Un beso también para ti. No te preocupes, a partir de ahora no entraré a ningún foro de Público sin mi pañuelo para limpiar tu carmín de mi mejilla.

;-)
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1 i Xancarallás 27-06-2012 09:49

madamebovary y 1Qalkiera:

Coincido con lo que dice 1Qalkiera, pero quiero añadir algo. Yo de pequeño siempre me limpiaba o iba a lavarme la cara después de que una mujer con los labios pintados me daba un beso, porque siempre me ha resultado un poco asqueroso. Ahora siempre evito que se dé esa clase de situaciones.

Y seguimos hablando de discriminación y de idiotización de la gente, porque cuando decimos que no debe haber imposiciones (no físicas pero sí a la hora de "pontificar" lo que está bien o es elegante o no) siempre se divide por sexos. Se dice que "una mujer debe poder elegir", y nunca se plantea si debe poder elegir un hombre, simplemente porque pesan demasiado los roles tradicionales de hombres y mujeres en una sociedad de tipo patriarcal que tiene milenios detrás. ¿Por qué está socialmente admitido que una mujer pueda vestir como quiera (faldas o pantalones) y pueda maquillarse o no, y no se admite lo mismo en un hombre? Por una actitud muy arraigada que viene de atrás, de una sociedad que ni era libre ni se planteaba igualdades y sí cosas como imposiciones religiosas, políticas, etc., y donde la situación legal de hombres y mujeres no tenía nada que ver, y que es inconsecuente con las ideas actuales de igualdad y libertad, sin trabas de roles tradicionales impuestos, ni de tipo religioso, ni social, ni de discriminación por sexo.

¿Por qué suelen maquillarse tantas mujeres? Porque está bien visto socialmente y porque está mal visto lo contrario, y en el caso de los varones, lo mismo pero al revés. Porque se educa a la gente así. Lo mismo que por qué oficialmente la mayor parte de los españoles son católicos o por qué la mayor parte de la gente vota por el PP o por el PSOE. Son los partidos que el sistema promociona. O por qué en su momento se aprobó la constitución que se aprobó para salir del franquismo: era lo que le dieron elaborado al pueblo con un consenso de los "principales" partidos (los que tenían más medios y los que evitaron un enfrentamiento con el "establishment" de la dictadura"). A mí particularmente los maquillajes y las mujeres embadurnadas de pintura siempre me han resultado repelentes. Me remito a lo que dije en los mensajes #20 y #52.
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0 i madamebovary 27-06-2012 14:16

#62 Xancarallás

¿Por qué ve el mundo tan dual y lleva las cosas a los extremos? Los actores de la ópera china se embadurnan de maquillaje y se metamorfosean en mujeres de modo que crean una ilusión fuertemente femenina; el hombre occidental se ha maquillado, empelucado, perfumado y adornado hasta, en muchos casos, el primer tercio del siglo XIX. Miron, con el estilo severo, propuso el estereotipo de hombre; los helenistas descubrieron la forma y la sensación seductoras; Goya realza los colores de Cayetana en su famosa Maja.

Ah, el vídeo. Quien lo haya dirigido escoge el modelo más extendido dentro del género publicitario para dar la vuelta al mensaje más tópico: que la chiquita guapa quiere ser modelo. Los géneros tienen su servidumbre, trabajan con elementos estereotipados y a veces pueden tropezar con el gusto o los prejuicios de la gente. A mí también me gustan otros estilos, pero creo que si lo hicieran a mi gusto nadie lo hubiera visto, ni discutido. Pedro Almodóvar creó, a mi juicio, su mejor película echando mano de materiales de derribo, pues qué es "Volver" sino un melodrama cargado de tópicos y estereotipos: todos los del género. La familia de marujonas manchegas encierra un drama y un secreto. Si ellas son unas marujonas, ¿Debe retirar el film?.

Son dignas de tener en cuenta las propuestas de erasmo1 (mencionada anteriormente) y 1Qualkiera (61) sobre el asunto del vídeo, aunque sólo sea por aportar diversas visiones sobre un asunto nada trivial.

En cuanto a las fobias, cada quien tiene las suyas, no crea: a mí no me gustan los sociólogos dogmáticos que van pontificado sobre cosas que tienen un arraigo profundo como demuestran las antropólogas, pero no por ello me causan repugnancia; es más, siempre estoy dispuesta a invitarlos a un café en mi cocina y a que me conquisten con sus ideas, seguro que las tienen en alguna parte de su ser.
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0 i Xancarallás 28-06-2012 09:14

Por cierto, no había visto el vídeo. Lo acabo de ver y el contenido realmente me parece que rebasa todos los límites del antifeminismo o de lo que podemos llamar la antítesis de la liberación de la mujer. Es realmente bochornoso.
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0 i Miguel Lozano 02-08-2012 11:23

Algo tan obvio que nadie parece darse cuenta, es que es imposible que exista una campaña que tenga impacto y un efecto positivo en algunos, sin que esta misma traiga efectos negativos en otros. Esto no ocurre en ningún terreno y bajo ninguna circunstancia.

Lo segundo que no entienden es que hay amplios sectores de la sociedad que son inmunes a la sensibilización en distintos temas, y que no sería posible convencerlos de ciertas cosas así sacrifiquen su vida en el intento; de hecho en estos casos sucedería lo contrario, se sentirian atacados y se radicalizarían en la posición contraria, lo que tendría efectos contraproducentes.