Alberto Ruiz-Gallardón, alcalde de Madrid, debe de pensar que nadie mejor que el papa Benedicto XVI para promocionar las bondades turísticas de la ciudad. El alcalde madrileño ha decidido premiar al cardenal arzobispo de Madrid y presidente de la Conferencia Episcopal Española (CEE), Antonio María Rouco Varela, por la reciente visita del papa a la capital con motivo de la Jornada Mundial de la Juventud (JMJ). 

Rouco Varela, en calidad de representante del comité organizador local de la JMJ,  recibirá el próximo día 26 de septiembre el premio de Turismo Madrid 2011, premios que el ayuntamiento concede anualmente con motivo del Día Mundial del Turismo.

Rouco y el comité organizador de la JMJ son premiados por concentrar en Madrid a un millón y medio de peregrinos procedentes de 125 países así como a 4.500 periodistas que, durante unos seis días, difundieron 'los atractivos turísticos de la capital por todo el planeta', según ha destacado el Consistorio. También se destaca que el programa cultural de la JMJ mostró 'la riqueza del patrimonio artístico de la ciudad'.

Junto a Rouco, también ha sido galardonado el organismo Patrimonio Nacional por ser 'uno de los principales gestores culturales de la ciudad'. El premio lo recibirá su presidente, Nicolás Martínez-Fresno y Pavía.

El Ayuntamiento de Madrid creó este galardón en el año 2005 para reconocer la colaboración público-privada de cara a conseguir un posicionaiento de liderazgo para el turismo de Madrid. En ocasiones anteriores, el premio ha recaído en personas o entidades como Lucio (2005); Stage Entertaiment y Grupo Drive (2006); Enrique Loewe y la Asociación de Comercantes del Barrio de Las Letras (2007); Caixaforum y la Asociación Empresarial Hostelera de Madrid (2008); el Real Madrid C.F. y la Asociación Madrileña de OPC (2009) y la Federación Española de Fútbol e Iberia (2010).