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Nike retira un anuncio tras ser acusada de homofobia

Un anuncio de unas nuevas zapatillas ha sido duramente criticado por la "implacable homofobia de las bromas de heterosexuales"

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Nike es la marca publicitaria de muchas de las estrellas del deporte. - AFP
REUTERS - 29/07/2008 10:39

Nike, el mayor fabricante de ropa y calzado deportivo del mundo, ha decidido retirar unos anuncios que algunos críticos de blogs en Internet habían calificado de homófobos.

La polémica surgió la semana pasada debido a los carteles y anuncios publicitarios de unas nuevas zapatillas de baloncesto, que mostraban la cara de un jugador en la ingle de un oponente que está encestando por encima de él.

La publicidad impresa está acompañada del texto That ain't right (Eso no está bien), lo que algunos críticos y blogs consideraron homófobo, además de ofensivo a los afroamericanos. Las primeras opiniones en contra aparecieron en un mensaje en el blog www.gawker.com

"El chiste aquí (...) se basa en la implacable homofobia de las bromas de heterosexuales", afirmó el texto del blog. "Nike debería retirar el anuncio, o por lo menos cambiarlo para hacerlo más amigable para los aficionados al baloncesto homosexuales", añadió.

En un comunicado, Nike dijo que retiraría la campaña de publicidad para "subrayar nuestro compromiso de apoyar la diversidad en el deporte y el lugar de trabajo".

Sin embargo, sobre el anuncio en particular, Nike dijo que se basa "sólo en el conocimiento del juego de baloncesto, la proeza atlética de encestar frente al oponente, y no intenta ofender".

Otros casos 

El fabricante de caramelos Mars retiró la semana pasada un anuncio de televisión de su golosina Snickers, que el grupo de derechos civiles Human Rights Campaign Foundation consideró que fomentaba un estereotipo de los hombres homosexuales.

En febrero, Mars también había retirado otro anuncio que se emitió durante la final del campeonato de fútbol americano, después de las denuncias de grupos que defienden los derechos de los homosexuales.


Comentarios - total 43

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  • -3.0  |  3  |  Paradoja  |  30-07-2008 10:12:19

    Prohibamos los chiste de Lepe, los chistes de suegras, de matrimonios, de funcionarios, de niños, de TODO, vaya que alguien se ofenda.

    Esto de lo politicamente correcto suena a moralina victoriana.

    Cuando ponen un anuncio de un tio que no sabe poner la lavadora no me siento ofendido por heterosexual. Ni me siento ofendido cuando en una serie como los Serrano los hetero somos paletos y los homosexuales listos, guapos, inteligentes, sensibles.

    No conozco ningún heavy que se haya ofendido por el anuncio DE LA ONCE.

  • 0.0  |  0  |  Felisuco  |  30-07-2008 10:01:07

    Estoy de acuerdo con Maya, yo no soy vegetariano (lo intenté hace muchos años, pero me mola demasiado la chichi) pero el anuncio es patético, pone a los vegetarianos como tarugos fanáticos o algo así. Tarugo además el chaval, porque anda que probar por primera vez algo de origen animal y que no sea jamón serrano... :-D .Desde luego la publicidad cada vez nos toma más por atontaos.

  • -1.0  |  1  |  Tomás J.  |  30-07-2008 05:14:02

    Bueno, en realidad yo no encuentro en el muy creativo aviso publicitario de Nike algun mensaje de caracter homofóbico. Total, el que no la debe no la teme.

  • -1.0  |  1  |  Tomás J.  |  30-07-2008 04:58:54

    Bueno, para ser honesto, yo no creo que el aviso publicitario de Nike que generó más de una polémica sea de caracter homofóbico. En fin, mala suerte por aquellos que se sientan aludidos.

  • 0.0  |  0  |  Lucas  |  30-07-2008 00:52:49

    Si empezamos a confundir humor y discriminación, mal vamos. ¿Cómo no se van a poder hacer chistes con los heavies o los vegetarianos? Se ríen los judíos de sus madres sobreprotectoras, su sentimiento de culpa, su "síndrome persecutorio" y los campos de concentración nazis, y no se puede bromear con los estereotipos más modernos? El primer heavy o el primer vegetariano que venga y me diga que no se ha reído con un chiste de Lepe, que tire la primera piedra y me la incruste en la frente! El problema es creer que el estereotipo es cierto, es real, y es verdadero. La discriminación está en tu cabecita, porque das credibilidad al absurdo.

  • 2.0  |  2  |  Para tod@s en general  |  30-07-2008 00:42:44

    Dejando aparte lo que dicen cuatro descerebrados, me parece poco acertado el comentario del heavy, sí, el más popular y que más puntuación saca. Podemos llegar al acuerdo de que en este anuncio la homofobia está cogida con pinzas. Vale. De todas formas, no debemos nunca olvidar que todo tiene su componente subliminal, es decir, que ahí hay dos jugadores de baloncesto que no están teniendo ninguna relación sexual pero el cerebro también asimila que eso de meter la boca cerca de (o en) las partes de alguien no está bien y encima si es entre dos tíos. Por lo del anuncio en que un hombre no sabe poner la lavadora... Eso va contra las mujeres, no contra los hombres, porque justamente son ellas las que les tienen que sacar las castañas del fuego a ellos porque ellas lo de poner la lavadora ya se lo tienen muy visto (al fin y al cabo, ¡es lo que tienen que hacer!). Y respecto a qué camino debemos de coger los maricones te digo que ni víctima ni pasota, pero que si algún gay se hace la víctima es con razón: un amigo mío no se habla con su padre desde hace dos años por salir del armario, a mí me dicen de todo cuando voy con mi chico de la mano y un amigo mío se dejó los estudios por acoso escolar por culpa de unos homófobos. Así que, lo siento, pero hacerse la víctima por heavy no es ni parecido.

  • 1.0  |  1  |  VAGO  |  29-07-2008 23:07:27

    A lo mejor va a ser verdad que criticar a los gays con términos del tipo "que os jodan que os gusta" es un poquito homófobo, y me deja en evidencia. A lo mejor va a ser verdad que los gays han sido perseguidos por el mero hecho de serlo y yo no me dí ni cuenta. Voy a tener que reflexionar a fondo, aunque mi cerebro no da para mucho.

  • 1.0  |  1  |  libertad  |  29-07-2008 22:57:06

    El mayor inquisidor es quien juzga a los defensores de las libertades mediante la palabra y no por la fuerza, como le gusta a la derecha mas carca de este país, a la que le gustaría seguir imponiendo sus viejos esquemas que tanto nos está costando tanto superar. Me sigue sorprendiendo que acudan a este foro cuando disponen de la mayoria de prensa neoliberal. Tambien ellos quieren ojear un poco de objetividad, que solo puede venir desde valores de izquierda y reveldía.

  • 2.0  |  2  |  kiruna  |  29-07-2008 22:04:35

    El mundo de la publicidad es muy peligroso, y debe estar siempre bajo vigilancia. Han demostrado que son capaces de cualquier cosa para impactar con sus campañas. Por tanto la sociedad civil debe vigilar, porque al fin y al cabo es la que compra. Porque hay anuncios homófobos, machistas, que ofenden a los hombres (también muchos) y es un campo peligroso. Juegan mucho con el estereotipo fácil. Respecto a lo de la homofobia, leyendo a tipos como VAGO, veo que es un problema muy grave. El pobre, no sabe como aguantarse para no decir "odio a los gays". Debería volver al colegio para estudiar Educación para la Ciudadanía y limar ese pequeño desequilibrio.

  • 0.0  |  0  |  Javier  |  29-07-2008 21:21:50

    http://flickr.com/photos/9665623@N06/2630928091/


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