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Los anuncios promoverán la seguridad de las personas. - PÚBLICO

El Ejecutivo anunció ayer que en 2009 invertirá 151,9 millones de euros en campañas gubernamentales, según el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional aprobado por el Consejo de Ministros. Ello significa una reducción del 19% respecto del año 2008 y del 43,3% respecto de 2007. El gabinete prevé realizar con esa partida 134 campañas.

Un 70% de ese presupuesto irá destinado a la promoción de hábitos saludables, como la lucha contra el tabaquismo, la seguridad de las personas (campañas de tráfico) o la promoción de los derechos de los ciudadanos (empleo seguro y estable, malos tratos y violencia e igualdad de género).

El Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino será el que más publicidad contratará con 27 campañas, seguido del Ministerio de Fomento con 17 y del Ministerio del Interior con 14.

Austeridad en Economía

Los departamentos que pondrán en marcha menos campañas, según estas previsiones, serán Defensa, que sólo implementará una, y Economía y Hacienda, que lanzará sólo dos iniciativas este año.

En cuanto al reparto de estas iniciativas en los medios de comunicación, el Gobierno asegura que siete de cada diez campañas se insertarán en la prensa escrita. Un 67% estarán también en Internet, mientras que en la radio y en televisión aparecerán el 62% y el 48% respectivamente.

No obstante, el Ejecutivo recordó ayer que estas previsiones "variarán" en función del nivel de inversión de cada medio. Así, auguró que la televisión volverá a "destacar por encima de las demás".