ENTREVISTA A LUIS BASSAT

"El exceso de anuncios mata la eficacia de la publicidad"

El publicista participará en el programa de La Sexta ‘El aprendiz’, en el que enseñará a los 16 concursantes a desenvolverse en el mundo empresarial

REBECA FERNÁNDEZ Madrid 05/07/2009 16:00 Actualizado: 06/07/2009 12:37

Luis Bassat durante la entrevista con Público

Luis Bassat durante la entrevista con PúblicoGABRIEL PECOT

Luis Bassat (Barcelona, 1941) es capaz de vender cualquier cosa. Desde el borreguito de Norit, hasta los Juegos Olímpicos de Barcelona-92. El gran publicista español, fundador de la agencia que lleva su nombre y presidente de honor del Grupo Bassat Ogilvy España, se muestra vital y afable al relatar el empeño y la fe que ha depositado en su trabajo y el entusiasmo que siente ante su último reto: participar en el programa El aprendiz, que La Sexta estrenará el próximo otoño. En él, enseñará a 16 concursantes a desenvolverse en el mundo de los negocios. Pero él se niega a ser la versión española de Donald Trump, el anfitrión del formato original norteamericano, ya que va a actuar con su propio estilo, el mismo que ha derrochado a lo largo de más de 40 años de exitosa carrera.

¿En el programa enseñará a los participantes a ser tiburones de los negocios?

No voy a enseñar cómo ser un tiburón porque yo no lo soy. A lo mejor alguno de ellos pretende serlo y, seguramente, será de los primeros que saque del programa. Yo no he visto nada peor en mi vida que esos trepas que quieren llegar rápidamente arriba. Los negocios son carreras de resistencia, no de velocidad y, a veces, el que quiere correr demasiado se pega la bofetada antes.

¿Esa es la idea principal que quiere transmitirles?

"Para un creativo, no hay nada mejor que asumir retos todos los días"

Esa y otras muchas. Hay gente que piensa que el mundo de los negocios consiste en ver cómo engaño a la gente y así me hago yo rico. Es otro de los graves errores que intentaré desmantelar para que se den cuenta de que en los negocios la honestidad y la honradez son lo que te hace ser exitoso.

Entonces, ¿la publicidad no es el arte de engatusar?

Creo que sólo la verdad bien dicha en la publicidad es la que hace que la gente crea en ti y en tu producto, y te acabe siendo fiel. Con la mentira se puede vender una vez, pero el consumidor es muy inteligente y no te vuelve a comprar.

¿Y qué tienen que tener los participantes para triunfar en el ámbito laboral?

Tienen que ser buenas personas. Una mala persona no triunfa en nada en la vida porque se le acaba descubriendo.

¿No le da miedo que le critiquen?

Me da respeto, no miedo. Y si lo hago mal, será lógico que me critiquen. Pero como todo en la vida, una persona tiene que tomar riesgos. Para un creativo, no hay nada más bonito que asumir retos distintos todos los días.

Usted se arriesga ahora con la televisión. ¿Es un medio que ha abusado de la publicidad?

Yo he dicho que algunas televisiones estaban matando sus gallinas de los huevos de oro y algunas la están haciendo cada vez menos efectiva. Un espectador es capaz de ver tres o cuatro minutos de anuncios, pero no 14. Esto está matando la eficacia de la publicidad en televisión.

¿Se podría solucionar con menos anuncios pero de más calidad?

Sí y con un tiempo limitado en cada corte publicitario.

"La publicidad no es un ejercicio artístico, sino comercial"

 

¿Qué opina de la supresión de publicidad en TVE?

Me parece muy bien que la televisión pública no compita con la privada porque es competencia desleal. A la larga, también tendría que aplicarse este modelo a las autonómicas.

¿Y qué rol tiene Internet?

Ha significado un cambio brutal, sobre todo en la actitud de los consumidores jóvenes. En los últimos años ha tenido una fuerza inmensa la publicidad emocional y con la aparición de Internet, ha tomado importancia otra vez la racional, porque cuando entras en Internet, quieres saber más datos del producto que buscas. Hoy la publicidad que funciona es la combinación inteligente de lo emocional y lo racional. Además, la publicidad nunca puede olvidar que sirve para ayudar al consumidor a tomar sus decisiones sobre qué comprar. Por tanto, no se trata de un ejercicio artístico, sino comercial.

¿En un contexto de crisis, debe hacer soñar al comprador?

Si hoy tuviera que dar un consejo a un cliente, es que no se olvide del precio, que se ha convertido en el factor determinante de las compras en los últimos meses. La ilusión queda en un segundo plano.

10 Comentarios
  • PAZ Y AMOR
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    2 i PAZ Y AMOR 05-07-2009 18:01

    No comparto la ideología de Luis Bassat, aunque tengo que confesar publicamente mi admiración por su trabajo como empresario y como publicista. Es un hombre sabio y encantador, un seductor burgués que tiene la habilidad de resultar cercano a todos, aunque como en mi caso aún este lejos de su sabiduría.

  • El exceso de publicidad :
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    9 i El exceso de publicidad : 05-07-2009 19:53

    Mata el sentido común...Porque haceis anucios para tontos...Muy muy poquitos anuncios parecen estar hechos por creativos...Pero mira si es mala La Espe, y también vende, quiero decir con esto que aunque los productos se vendan, los anuncios son : un insulto a la inteligencia...Que el nivel ético y cultural cada vez es mas bajo vale, pero no todos aceptamos la mierda de anuncios, que cuando no nos queda más remedio, tenemos que soportar

  • HORTOPU
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    18 i HORTOPU 05-07-2009 20:12

    La publicidad tiene más de mentira que de verdad “bien contada”. La publicidad no persigue informar a la gente para que tome la mejor decisión, ni mucho menos. La publicidad lo que persigue es la venta de un determinado producto sea como sea. De todas formas con ser eso malo, creo que no es lo peor, lo peor es que actúa con un trasfondo ideológico muy fuerte promocionando un mundo y un sistema basado en el individualismo más exacerbado y un concepto de la felicidad basado en el tener y no en el ser. Por otra parte la industria de la publicidad, independientemente de anuncios cutres dirigidos supuestamente a sectores de la población con un nivel bajo de formación, hay que reconocerla una gran “profesionalidad”, por desgracia, en el arte de la manipulación y el engaño incluso cuando nos propone anuncios de corte progresista. En fin con esto hay que vivir y solo con una actitud y pensamiento crítico se puede contrarrestar tanta mentira y tanta falacia.

  • Sencillamente anonadado
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    8 i Sencillamente anonadado 06-07-2009 00:13

    Jooodeeer...!!! asique ahora resulta que el verdadero empresario es por definición bueno y honrado, la publicidad es sincera y el consumidor bajo un bombardeo constante y progresivo aún cuenta con la "indestructible" capacidad de la selección, basada supongo en su extraordinaria formación universitaria a prueba de tongos, que la totalidad de la sociedad ha recibido claro... No si cuando uno creia que los reality show no podian hacer más daño ya...

  • CAFE
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    -4 i CAFE 06-07-2009 00:25

    Coincido en casi todo con Lluis Bassat, una de las primeras espadas de la publicidad mundial, espero que sus orígenes no condicionen la opinión de los sectarios amantes de la jihad, asiduos en estos foros.

  • Luz
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    2 i Luz 06-07-2009 09:50

    El exceso de publicidad es el cáncer del libre albedrío, el arma del sistema contra el pensamiento propio. Así que no me vengan con rollos que no somos tontos. Sabemos quién mueve los hilos, y este señor puede ser muy bueno, pero está al lado de los que no lo son

  • Humboldt
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    1 i Humboldt 06-07-2009 10:42

    ¿Se puede vender un coche por que tiene ipod?. Claro que sí.

  • jose daz
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    0 i jose daz 06-07-2009 14:08

    La publicidad es un elemento más del sistema utilizado para venderse a si mismo, status, sexo, poder... Hace tiempo que dejo de ser información. Desde ese punto de vista, me resbala y me la sudan la publicidad y esa cohorte de arrogantes que se llama así mismo "creativos".

  • jose diaz
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    0 i jose diaz 06-07-2009 14:11

    Ok Hortopu, completamente de acuerdo

  • Paulino
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    1 i Paulino 06-07-2009 14:24

    Toma ya si perogrullo levantara la cabeza:"El exceso de anuncios mata la eficacia de la publicidad"

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Generado: 2012-02-13 23:46:55