Más de un millón de dólares para crear una estrella

Es la inversión media que aportan las grandes discográficas para dar a conocer a un nuevo talento en el mercado internacional del pop

EUROPA PRESS Madrid 09/03/2010 18:36 Actualizado: 09/03/2010 18:55

Amy Winehouse ha vendido más de diez millones de ejemplares del álbum Back to black gracias a su descubridor, Nick Gatfield.

Amy Winehouse ha vendido más de diez millones de ejemplares del álbum Back to black gracias a su descubridor, Nick Gatfield.EFE

Las compañías discográficas de todo el mundo invirtieron durante el año 2009 unos 3.685 millones de euros (5.000 millones de dólares) en la promoción y desarrollo de los más de 4.000 artistas que integran sus catálogos.

Este dato se desprende del informe 'Invirtiendo en música', que la Federación Internacional de la Industria Discográfica (IFPI, en sus siglas inglesas) ha hecho público este martes en Londres, y que destaca que la inversión media para dar a conocer a un nuevo talento en el mercado internacional del pop supera el millón de dólares.

El seguimiento que la IFPI ha realizado de los principales mercados en Europa, Asia y América demuestra que sacar adelante un grupo o solista de nuevo cuño en las principales listas internacionales cuesta de media unos 777.000 euros.

Esta cifra comprende los adelantos para el artista (258.000 euros), el presupuesto de grabación (169.000), la grabación de tres videoclips de mediana factura (140.000), el respaldo a la gira de conciertos (92.000) y la partida de promoción, que puede rondar los 118.000 euros.

El estudio de la federación de discográficas revela que el sector renueva el 25 por ciento de su catálogo con periodicidad anual, lo que implica un millar de nuevos fichajes cada doce meses. Para dar a conocer estas nuevas propuestas musicales, las compañías destinan el 30 por ciento de sus ingresos anuales.

"Invertir en nuevo talento constituye un negocio de alto riesgo"

"Invertir en nuevo talento constituye un negocio de alto riesgo", dice el informe, "puesto que los artistas que alcanzarán el éxito comercial son la gran minoría". En concreto, sólo una o dos de cada diez nuevas apuestas terminarán constituyendo un triunfo en términos económicos y de popularidad.

El presidente de Promusicae, Antonio Guisasola, ha subrayado "la relevancia de un trabajo de esta naturaleza para comprender en profundidad el verdadero papel del sector como generador de riqueza cultural y económica".

A juicio del máximo directivo de la asociación de los productores de música españoles, "los sellos discográficos propician, con su esfuerzo inversor, un efecto dominó del que se benefician otras muchas industrias, como las radios musicales, los anunciantes o los fabricantes de equipos de audio y aparatos electrónicos".

"Por todo ello, es justo reconocer el mérito a quienes con su esfuerzo, audacia y sacrificio permiten desarrollar talentos que de otro modo permanecerían en el anonimato y audiencias que en otras circunstancias no existirían", destaca.

Artistas en la Red

El documento 'Invirtiendo en música (Así hacen las compañías para descubrir, desarrollar y promover el talento)' recoge ejemplos reales como el de Amy Winehouse. La cantante de soul ha vendido más de diez millones de ejemplares del álbum Back to black gracias a su descubridor, Nick Gatfield, antiguo integrante de Dexy's Midnight Runners, que la fichó para Island. "Internet no es una herramienta práctica para descubrir artistas al azar", aclara Gatfield, "pero en el caso de Amy nos percatamos de los rumores y comentarios que corrían sobre ella en la Red".

"Les ofrecimos contrato cuando sólo tenían una canción"

A Kasabian los descubrió el presidente de Sony en el Reino Unido, Ged Doherty. "Les ofrecimos contrato cuando sólo tenían una canción, ningún batería y ningún representante. Pero miré a los ojos a Tom Meighan y comprendí que iba a ser una estrella".

El caso que se analiza en el mercado español es el de Macaco, la formación que encabeza Dani Carbonell. "Macaco mezcla rumba, reggae o música negra, géneros que rara vez llegan al gran público en España", detalla el director de producto de EMI en España, Diego Torán.

El autor de 'Movin' o 'Tengo' es "modelo en las relaciones entre artista, productor y director artístico de la compañía". "La autogestión puede ser una buena solución cuando no te queda otra, pero creo más en un modelo híbrido. Yo aporto las canciones y Emi, sus ojos para mirar lo que sucede", señala Dani Macaco.

3 Comentarios
  • OAKLANDBERKELEY
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    8 i OAKLANDBERKELEY 10-03-2010 08:08

    Violadores del Verso,Rapsusklei o Cloaka Company entonces serian low cost porke zero inversion maxima rentabilidad.

  • meler
    #2 Vota Vota

    4 i meler 10-03-2010 11:14

    Otro ejemplo de un modelo de negocio caduco y absurdo en este siglo.

    Las estrellas no hay que crearlas (pagando a los medios para que hablen de ellos y obligándoles por contrato a representar un personaje en sus apariciones públicas) hay que buscarlas... pero claro eso significaría aceptar que es el público el que decide lo que quiere ver y oír

  • S0UL P0W3R
    #3 Vota Vota

    2 i S0UL P0W3R 10-03-2010 17:52

    Las estrellas de verdad deberían de destacar (y perdurar en el recuerdo de la gente) por su talento, al margen de la cobertura mediática que les haya dado éste o aquel sello discográfico (al igual que las hay muy buenas habiendo salido de la nada absoluta, también los hay que aún siendo "apadrinados" han destacado por su verdadero talento, y es que no siempre el artista es todo marketing).

    No soy Nostradamus, pero me jugaría el dedo gordo de mi pie izquierdo a que el 99% de los grupos y artistas punteros (en ventas, que no en calidad) surgidos en los últimos tiempos desaparecerán tras la muerte de la generación que los vió arrasar en las listas de ventas. El Canto del Loco, Britney Spears, La Oreja de Van Gogh, Lady Gaga, Amaral, Beyoncé... todos ejemplos de esto con sus monstruosas coberturas mediáticas y sus efímeras y vacías creaciones musicales vestiditas de latín.

    P.D. Si vuelvo a ver por ahí el video de "Moving" del tal Macaco con ese buen rollo pseudohippie, ese look tendencioso y sus estrellas adineradas bailando echaré espuma por la boca.

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Generado: 2012-02-14 09:36:12