De casi desaparecer a número 1 en la App Store: el troleo de MapQuest a Trump por el lago Ontario

Google Maps domina de forma absoluta el mercado de los mapas y la navegación online. Sin embargo, desde hace varias semanas ha sufrido el sorpasso de MapQuest por un motivo insólito: negarse a cambiar el nombre del lago Ontario, desafiando la orden ejecutiva de Donald Trump. Una decisión que en otro contexto habría pasado desapercibida ha catapultado a esta veterana aplicación al número uno de descargas en la App Store.

El resurgimiento de MapQuest

La empresa MapQuest, conocida como "la OG" o la original, ha resurgido tras años en la sombra gracias a su decisión de mantener el nombre del lago Ontario, rechazando el nuevo apelativo de "lago América" elegido por Trump. Esta simple decisión tiene un gran trasfondo que ha desencadenado tiranteces políticas entre el presidente estadounidense y los mandatarios del país vecino. MapQuest arrancó su trayectoria en 1967 con la creación y distribución de mapas en papel en estaciones de servicio, hasta que en los años 80 comenzó a digitalizar todos los datos.

En 1994 se convirtió en el primer servicio interactivo de mapas orientado a conductores y usuarios, pero servicios como Google Maps y Apple Maps acabaron por liderar el mercado gracias a una interfaz más moderna y fluida. Hasta el día de hoy.

Ha tenido que suceder este movimiento político procedente del Despacho Oval para que recuperara la popularidad que tuvo en sus orígenes. Tras la medida de Trump, MapQuest lanzó un comunicado asegurando que no modificaría el nombre de este lago; además, publicó en su cuenta de X un mensaje que rezaba: "No vamos a cambiarlo", aludiendo directamente a la decisión presidencial. Tras estos movimientos, la aplicación —recordada por los más nostálgicos del mapa en papel— apenas tardó unas horas en posicionarse en lo más alto de las listas gratuitas de la App Store en Estados Unidos, superando a ChatGPT y a ESPN Fantasy Sports.

Además de negarse al cambio, MapQuest decidió llevar el troleo un paso más allá al lanzar la plataforma interactiva gulfof.mapquest.com/lakeontario. A través de esta web, la compañía ha dejado en manos de sus usuarios de X (antes Twitter) la posibilidad de rebautizar el lago Ontario con el nombre que prefieran, generando una avalancha de etiquetas personalizadas y memes que han terminado por consolidar su estrategia viral frente a la Casa Blanca.

De lago Ontario a lago América

Fue el pasado 27 de agosto cuando, en medio de las negociaciones comerciales entre EEUU y Canadá, Donald Trump anunció el cambio de nombre del lago Ontario a lago América tras presentar la documentación requerida para llevarlo a cabo. El presidente firmó una Orden Ejecutiva efectiva en el territorio estadounidense, acompañada de publicaciones en sus redes sociales dirigidas directamente a los canadienses.

La respuesta del primer ministro  canadiense Doug Ford fue colocar una gran valla publicitaria a la entrada de Ontario, que firmaba: "Lago Ontario. Ahora y siempre". Ford declaró a ABC News: "Nadie lo va a llamar Lago de América. Ha sido el Lago Ontario durante cientos de años. Y seguirá siéndolo". Mientras, las principales empresas tecnológicas como Google o Apple tomaron partido actualizando el nombre del lago en sus mapas, a pesar de que la decisión solo aplicaría al territorio estadounidense. 

A pesar de lo llamativo de los hechos, este movimiento no es nuevo en la política estadounidense, ya que en el año 2025, cuando Trump llegó a la Casa Blanca firmó una orden similar. Esta vez el cambio de nombre aplicaba al Golfo de México, queriéndolo renombrar como Golfo de América. En ese momento, el Gobierno de México rechazó este cambio. Anteriormente Obama consiguió revertir en el año 2015 el nombre del pico más alto de Norteamérica, denominado por entonces como Monte McKinley, pero que recuperó su nombre nativo: monte Denali. 

¿Es efectivo este cambio a nivel internacional?

Para la ejecución del cambio, Donald Trump firma una Orden Ejecutiva en un acto oficial del Despacho Oval, que no requiere aprobación del Congreso. A partir de ahí, se inicia una actualización de los registros de la Junta de Nombres Geográficos de EEUU, también conocido como BGN en sus siglas en inglés. Una vez que el BGN actualiza la base de datos, las agencias federales y mapas gubernamentales deben de modificar los datos por ley. 

Al margen de este trámite, la efectividad legal a nivel internacional es nula, ya que una Orden Ejecutiva solo aplica en el derecho interno del país pero no modifica el derecho internacional. Precisamente este es el motivo por el que México rechazó en su momento el cambio de nombre de Golfo de México, al tratarse de un territorio compartido.

En el caso de las plataformas tecnológicas como Google o Apple, ajustan esta nomenclatura siguiendo sus propios criterios y tomando como referencia las bases de datos gubernamentales de EEUU. MapQuest se ha convertido en la voz discordante: una simple negativa a cambiar el mapa de uno de los Grandes Lagos que se ha traducido en la mayor campaña de imagen —y descargas— de su historia.