Vuelta al cole, El Corte Inglés, viral, rutina, TwitterCon los pies por delante… Así es la desconcertante campaña de la vuelta al cole
La lluvia de perséidas, los homenajes por el aniversario de las bombas de Hiroshima y Nagasaki, la estancia estival del ínclito real en Marivent… A estas tradiciones agosteñas se suma todos los años la publicidad de la "La vuelta al cole" de El Corte Inglés. Pero en esta ocasión el clásico no ha sido tal y el anuncio ha llegado con una pirueta imaginativa digna del mejor publicista tocado por la canícula.
Este año la compañía tardaba más de lo normal en publicitar su campaña para ir a comprar uniformes, zapatitos y libros para la reincorporación de los más pequeños a las clases. Los tuiteros comenzaban a bromear con la idea de que algo sabían sobre el avance de la pandemia para no haber comenzado ya con la campaña publicitaria:
algo sabe ya El Corte Ingles para que no haya anunciado nada sobre la vuelta al cole
— José Latorre ???? (@Joselito_j_l) August 7, 2020
el gobierno de españa y el Corte Inglés esperando quién de los 2 va a poner fecha a la vuelta al cole
pic.twitter.com/QsOjCpaLfR— rebrote season .???????? *Ⓜ️ (@Briznilla_) August 7, 2020
Parecía que El Corte Inglés se hacía eco de estos rumores virales y esta semana lanzaba en todos sus centros y perfiles la campaña del regreso a las aulas, pero la imagen principal de los carteles ha sido cuando menos… ¿original? ¿atrevida? ¿cachonda? ¿pasada de rosca?… Y más teniendo en cuenta la situación que afronta nuestro país y todo el mundo:
La peña hace 3 días: me preocupa que El Corte Inglés no haya lanzado la campaña de Vuelta al cole
El Corte Inglés: pic.twitter.com/8u6W9mkzCd
— airuN (@nuritapedrosa) August 10, 2020
En la imagen, que ha tardado tan solo unas horas en hacerse viral en la famosa red social de Twitter, aparecen las piernas y los pies de un niño, que viste con calcetines y zapatos de colegio, sobre una silla.
El problema es, que viendo la postura que tienen los pies y que se encuentran en el borde de la silla, los tuiteros han comentado que parece que el niño esté colgado, como a punto de ahorcarse, y han destacado que cómo es posible que los creativos a los que se les ha encargado la publicidad de la vuelta al cole no se hayan dado cuenta de lo que parece la imagen. O sí…
¿Es que ni una sola persona con capacidad de decisión en el proceso publicitario de El Corte Inglés fue capaz de ver que esta foto igual se podía malinterpretar? pic.twitter.com/tOEsXNQxaf
— Víctor Grande (@vicgrande) August 10, 2020
Lo peor de la campaña de El Corte Inglés no es que pueda malinterpretarse; es que solo se puede interpretar de una manera pic.twitter.com/VSq9H6T3nU
— Roberto Sánchez (@_RobertoSanchez) August 11, 2020
Habría que decirle al Corte Inglés que volver al cole tampoco es tan grave como para colgarse de una viga… pic.twitter.com/3SKbGqyxvF
— Severus Snape ???? (@ProfesorSnape) August 11, 2020
Le ha salido el marketing de 10 al corte inglés, solo se habla del anuncio en RRSS. La verdad que es una imagen macabra y se han pasao 3 pueblos pero el mensaje es claro: SI HAY VUELTA AL COLE SIN MEDIDAS DE PROTECCION CORRECTAS ES UN SUICIDIO PARA LA SALUD PÚBLICA #vueltaalcole pic.twitter.com/xoyhQ6qc7O
— Esguil (@c_sekhmet) August 11, 2020
El de la campaña de la #VueltaAlCole de El Corte Inglés está teletrabajando con 4 niños en casa. pic.twitter.com/euZnTRr9dA
— Mascarilla (@Mascaravirus) August 10, 2020
A ver, que lo de El Corte Inglés accidental no parece… pic.twitter.com/bFr7EDsonI
— ellocodelaambulancia????️ (@Chalaoninonino) August 11, 2020
Responsable de comunicación de El Corte Inglés: "Tenemos que hacer una campaña de vuelta al cole que ponga los pelos de punta."
Publicista: "No me digas más ????"
¡Tremendo! ????????#VueltaAlCole pic.twitter.com/IJSeN303WW
— Thaïs (@Thaisufo) August 10, 2020
Y siguiendo la esencia de Twitter, los usuarios han dado rienda a la imaginación y han comenzado a subir sus posibles campañas:
"¿Te cuesta descansar? Los mejores colchones para esta temporada los tenemos en El Corte Inglés." pic.twitter.com/tkpvEzKpTv
— Alex Fidalgo (@Alex_Fidalgo) August 10, 2020
#vueltaalcole
Si reservas tus libros en El Corte Inglés ….te regalan un divertido juego de mesa … pic.twitter.com/1eYRooPzuX— WENEMENGUE MAN (@monchogk) August 11, 2020
Vuelta al cole de El Corte Inglés.
Reserva ya tu material escolar. pic.twitter.com/prxf6gOebM— Nydia con ene (@nyconene) August 10, 2020
En septiembre, descuento en lentes de contacto en El Corte Inglés. pic.twitter.com/V8zVtzwvEP
— Clint Piticlint (@ClintPiticlint) August 10, 2020
La Tienda Gourmet de El Corte Inglés pic.twitter.com/iKIZh4JfAE
— La Voz del Becario (@LaVozdelBecario) August 11, 2020
Ya han llegado a El Corte Inglés las nuevas corbatas de Enmedio Tochi. pic.twitter.com/DYsYIfZbJI
— Silvino Menéndez (@TFreeshooter) August 10, 2020
Estoy deseando ver el "Ya es primavera en El Corte Inglés." pic.twitter.com/6tdR2SFa8N
— Craich (@ACraich) August 10, 2020
Los niños viendo la vuelta al cole de El Corte Inglés pic.twitter.com/PUWLUTd8IQ
— X (@MRXTV_) August 10, 2020
A ver, una sugerencia para lo de la #VueltaAlCole de El Corte Inglés. Mismo concepto pero mucho menos agresivo. No sé. pic.twitter.com/vBedGb9Jv0
— Miguel Ángel Vázquez ????XA4️⃣ (@MAVazquez22) August 10, 2020
Ya está el catálogo de juguetes en El Corte Inglés. pic.twitter.com/UXm9Vc0xoz
— Nydia con ene (@nyconene) August 11, 2020
Maemía el estuche de los rotus de El Corte Inglés pic.twitter.com/5KyHOWGUOM
— El Conde Chico ???? (@El_Conde_Chico) August 10, 2020
Hola, yo también quiero ser publicista para El Corte Inglés, aquí mi propuesta para la campaña de la Vuelta al Cole. pic.twitter.com/kCaIiBqgSm
— Jöse Sénder – Redness ???? ✊???? ???? (@SenderRedness) August 11, 2020
Ha vuelto a pasar… Los Simpson predijeron la #vueltaalcole de El Corte Inglés pic.twitter.com/ysJhmS4mcZ
— Alicia Maravillas (@AliMaravillasCr) August 11, 2020
Por primera vez la campaña de la vuelta al cole de El Corte Inglés sí que expresa un sentimiento real. pic.twitter.com/aHJ58B3Zwb
— En casa me lo sabía (@envozalta_libro) August 10, 2020
Tras la polémica, la empresa ha dado un paso al frente (también los pies por delante en este caso) y se ha disculpado, explicando que había decidido retirar el anuncio:
Ante el desconcierto que ha causado una de las imágenes de Vuelta al Cole, hemos decidido retirarla de la campaña. En ningún caso la intención de esa imagen estaba relacionada con la interpretación que se le ha dado, y pedimos disculpas por si alguien se ha sentido ofendido.
— El Corte Inglés (@elcorteingles) August 11, 2020
Público ha intentado recabar también la versión de El Corte Inglés para que diera más detalles del porqué de esta campaña y todo el proceso creativo, pero hasta el momento no ha sido posible recabar su versión.
Comentarios
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