El consumismo americano se refleja en el 'cyber monday'

El 'cyber-monday' -algo así como 'lunes cibernético'-, es el lunes tras el fin de semana de Acción de Gracias, cuando los comercios de EEUU abren de madrugada y ofrecen suculentas rebajas para animar a los consumidores a iniciar sus compras navideñas.

Los estadounidenses empezaron hace algunos años a aprovechar la vuelta a la oficina el lunes para conectarse a Internet y adquirir todo aquello que no habían encontrado durante el fin de semana y así nació el 'cyber-monday'.

Bautizado así hace dos años por la Federación Nacional de Minoristas de EEUU (NRF), el 'cyber-monday' es hoy una de las jornadas del año con mejores ofertas en la Red y con más facturación para las tiendas de Internet.

Se espera que los estadounidenses se dejen unos 700 millones de dólares en compras on-line, según estimaciones de la consultora Challenger, Gray & Christmas, 100 millones de dólares más que en 2006.

Una encuesta reciente del portal RizRate Research afirma que un 72,2% de las tiendas de Internet lanzarán promociones especiales este lunes, frente al 42,7 por ciento de hace dos años.

La gran mayoría de los comerciantes de Internet correrá con los gastos de envío gratuitos ese día, una buena oferta si se considera que estos costes se están incrementando por la subida del precio del petróleo.

Según otros estudios, un 54,5% de los empleados estadounidenses con conexión a Internet -un 5% más que el año pasado- proyectan hacer hoy compras en la Red desde su puesto de trabajo, lo que repercutirá en la productividad de la economía de EEUU.

En total, las pérdidas por empleados distraídos con la caza de ofertas podrían ascender a 488 millones de dólares, aseguran los expertos de Challenger, Gray & Christmas.

"Las compras en Internet pueden ser una distracción en el puesto de trabajo, especialmente cerca de las Navidades", afirmó John Challenger, presidente de esta consultora, en un comunicado.

No obstante, Challenger recomienda a los empresarios no prohibir esta práctica para "no perjudicar la moral y fidelidad de los trabajadores" lo que, en última estancia, sería más negativo para la compañía que unos pocos minutos perdidos en, pongamos, Amazon.com.

Pero, pese enormes cifras de ventas que se esperan este lunes, los expertos creen que el 'cyber-monday' perderá importancia en el futuro y no porque vayamos a comprar menos, sino porque lo haremos también en otros días.

Ken Cassar, analista de la firma de investigación de mercados Nielsen Online, dijo que la mayoría de los usuarios de Internet ya tienen conexión de banda ancha en casa por lo que "no tiene que esperar a volver al trabajo el lunes para encontrar gangas on line".

Otros expertos añaden que los estadounidenses cada vez empiezan sus compras navideñas con más antelación, por lo que el fin de semana de Acción de Gracias dejará pronto de ser el "pistoletazo de salida" de la campaña de Navidad para los comerciantes.