La CNMV marca los límites a los 'influencers' financieros y les exige que sean responsables

La Comisión Nacional del Mercado Valores (CNMV), junto a otras homólogas europeas y con la coordinación de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), está preocupada por los mensajes que difunden en redes sociales los influencers financieros  —conocidos también como finfluencers— y ha decidido recordarles ciertas cuestiones.  

De momento, la CNMV y la ESMA han publicado bajo forma de consejos los principales aspectos que deben tener en cuenta los finfluencers a la hora de promocionar un producto o servicio financieros.  

A través de una infografía, el supervisor bursátil advierte a los finfluencers que "promocionar un producto o servicio financiero no es como promocionar zapatos o relojes". "Puede tener consecuencias financieras negativas importantes para tus seguidores", añade la CNMV.

La CNMV insta a los finfluencers a tomar precauciones tales como evitar la promoción de publicaciones engañosas o imprudentes que podrían derivar en responsabilidades legales en cualquier perjuicio que sufran los seguidores: "Aunque no seas banquero ni profesional de las finanzas, sigues siendo responsable de lo que publicas", afirma el supervisor.

La CNMV también recuerda que cualquier acción promocional pagada debe comunicarse "alto y claro" y "no en un texto minúsculo". "No utilices solo hashtags. Usa palabras como: 'Publicidad', 'Colaboración pagada' o 'Contenido patrocinado', o utiliza el banner 'Publicidad' integrado de la plataforma", aconseja en su infografía. Y también insiste en que  si se invierte en lo que se está publicando o se puede obtener un beneficio mediante la inversión de otras personas, también debe decirse

"Asegúrate de que lo que dices es verdadero, justo, claro y no engañoso. Aclara la diferencia entre hechos y opiniones", ha remarcado en relación a la promoción de activos que pueden implicar un riesgo muy alto, como criptomonedas o CFD, un producto financiero derivado que permite especular sobre la subida o bajada del precio de un activo. 

La CNMV también apunta que es importante comunicar de manera moderada tanto los riesgos como los beneficios: "No aumentes la presión ni crees urgencia diciendo cosas como 'gana dinero rápido' [...] Si suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente no lo sea. Por lo tanto, verifica siempre si la empresa o plataforma está autorizada antes de publicar sobre ella. Si no, podrías ser cómplice de una estafa", ha alertado el supervisor.

El organismo supervisor también recuerda que decir a la gente en qué invertir, o qué evitar, puede considerarse asesoramiento en materia de inversión, en tanto que esto requiere de las autorizaciones preceptivas: "Si no tienes licencia o autorización para prestar asesoramiento en materia de inversión, no des recomendaciones personalizadas sobre qué comprar, vender o mantener".

Ligado a esto, la CNMV también remarca que incluso compartir públicamente una opinión sobre si una acción o criptomoneda subirá o bajará, o promover una estrategia de inversión, puede considerarse una recomendación de inversión, a la que se pueden aplicar determinadas reglas: "En ciertos contextos, proporcionar formación o contenido educativo puede considerarse como consejo o recomendación", ha incidido.

La CNMV también llama a no fingir ser un experto: "Si no comprendes completamente un producto, no hables como si lo hicieras", les sugiere a los finfluencers.