El dinero es lo primero

VIDA 3.0 // JUAN VARELA

* Director del blog ‘Periodistas21’

Dinero. Está en el código de Internet. Acabada la era de la inocencia, cuando todo era gratis y participativo, llega la del consumo y el mercado. Y ahí lo primero es el dinero.

Dinero. Es lo esencial para acceder a la web con el móvil. En España, un 10,8% de los usuarios de móvil se conecta a Internet (Nielsen Mobile), por debajo de países como EEUU, donde la abundancia de tarifas planas de datos a un coste medio de poco más de 11 dólares animan a conectarse al 15,6%. Los usuarios consideran el precio de acceso lo más importante, seguido de la calidad de conexión y el contenido.

Por eso, en el móvil se usan todavía poco las redes sociales y se prefieren los portales, correo electrónico, tiempo, noticias y búsquedas, seguidos por las guías o los deportes. En los móviles, el interés por las noticias dobla a la música y casi triplica a los usuarios de redes sociales.

Las telefónicas mandan en la Internet móvil. Todavía pesa mucho el acceso a través de sus portales y a los contenidos que ofrecen. Ahí batallan los proveedores de servicios y contenidos para liberarse de ese yugo. El 17% de los usuarios se conecta a través de los portales de las operadoras frente a un 40% que usa buscadores y un 22% que teclea las direcciones. Las telefónicas intentan no abrir mucho la mano de los datos ni del acceso para no perder usuarios cautivos. Cuando un usuario de web móvil cambia la página de acceso del teléfono por una no controlada por las operadoras, las telefónicas comienzan a perder rentabilidad.

Dinero. El 32% de los usuarios de móviles está dispuesto a recibir más publicidad si les ayuda a rebajar su factura. Y prefieren tarifas planas de datos, sin tramos ni líos como los que Telefónica ha montado con la venta del iPhone, desperdiciando parte de su capacidad de disparador de la web móvil.

Dinero. Google, el gran Ciberleviatán, no creció en el segundo trimestre de este año tanto como esperaban los inversores. La razón: una disminución del 40% en la publicidad que coloca en cada página de Internet a través de anuncios contextuales. Google quiere enfrentarse a la crisis económica sin saturar el mercado para mantener el precio del coste por cada clic. Los contextuales crecieron un 19% el segundo trimestre frente al año pasado, pero bajaron un 1% respecto al trimestre anterior. El coste por clic creció un 13,8%. Más dinero en la web, a donde huyen muchos anunciantes de otros medios, como la TV y la prensa.

Dinero. La Comisión Europea ha roto el monopolio nacional de las gestoras de derechos de autor como la SGAE. ¿Podremos pagar el canon en otro país?