Próxima parada, homofobia: las vallas del odio que se colaron en pleno Orgullo en el Metro de Madrid

Metro de Madrid asegura en su política de publicidad y marketing que “velará porque las campañas comerciales de anunciantes externos exhibidas en sus instalaciones no inciten a la discriminación por razón de raza, religión, genero u orientación sexual”, entre otras. 

Aún así, el jueves 26 de junio, en vísperas de la celebración del Orgullo 2025, apareció en la estación de metro de Chueca un cartel con el lema: "¿Te parece divertido ir de flor en flor?". El anuncio forma parte de una campaña que la Asociación de Familias Numerosas de Madrid (AFNM) distribuyó en varias estaciones de metro de la capital. 

Iván Hernán Sainz, coordinador del grupo de familias de la Federación Estatal LGTBI+ (FELGTBI+), advierte de que el despliegue de esta campaña no es casualidad. “Ellos saben que en el Orgullo Madrid se llena de gente del colectivo que va a ver el anuncio y se van a sentir ofendidos”.

Algo que secunda la sindicalista de Solidaridad Obrera, con representación en Metro de Madrid, María Villas Antunes: "Estas campañas aparecen siempre en momentos muy concretos como el Orgullo o el 8M", recordando otra con tintes tránsfobos de otra asociación ultraconservadora.

Metro de Madrid responsabiliza a la empresa de publicidad

Por su parte, Metro de Madrid ha asegurado a este diario que la campaña duró menos de una semana y acabó el pasado 30 de junio y que la responsabilidad corresponde únicamente a JCDecaux, la empresa que gestiona los espacios publicitarios en el suburbano. 

Sin embargo, la política de Metro de Madrid en cuanto a la publicidad de terceros en sus espacios guarda un apartado específico de "Respeto a los derechos humanos y protección de públicos vulnerables", según el texto al que ha tenido acceso Público.

Algo que también se detalla en el contrato de licitación a JCDecaux, disponible en el portal de transparencia de Metro de Madrid, por el que la empresa pública podrá retirar cualquier campaña que no se adecúe a su política de publicidad y "atente al buen gusto y al decoro social, siendo contraria a las leyes y la moral". 

La sindicalista ha asegurado a este diario que incluso Metro de Madrid podría imponer una sanción de hasta 5.000 euros al considerar que esto “constituye una falta grave”.

JCDecaux, en la fecha de publicación de este artículo, no ha respondido a las preguntas formuladas por Público sobre lo mencionado. 

Campaña Lgtbifóbica

La campaña de AFNM colocada en la estación de Chueca reproducía un prejuicio por el que las personas LGTBIQ+ son promiscuas y emocionalmente inestables utilizando una sola acusación: “Ahora todo son risas, pero en unos años comerás tú solo en Navidad”. 

Llenando los andenes con estos carteles, Metro de Madrid no solo ha obviado su propia política para evitar “la incitación de violencia o discriminación a colectivos”, sino que, como denuncia Villas, el cartel “ha estigmatizado la promiscuidad de las personas LGTBIQ+”. 

Además, la campaña pretende establecer qué tipos de familias son válidas con el mensaje: "Ojalá no te confundan, puedes formar una familia y que sea numerosa". Una concepción de la familia basada en el vínculo exclusivo entre un hombre y una mujer, que tiene como único propósito tener hijos y ser numerosa. Algo que inevitablemente recuerda a la familia concebida por el nacionalcatolicismo del Franquismo. 

Sin embargo, en España existen muchos tipos de familias. Las hay con un padre y una madre, dos padres, dos madres o una única figura parental. También existe la familia elegida, aquella que se crea con las amistades y a la que especialmente el colectivo LGTBIQ+ suele recurrir cuando su hogar les rechaza por su orientación sexual o identidad.

En esta línea, el coordinador del grupo de familias de la FELGTBI+ señala que esta asociación "no tiene la capacidad de decidir qué es una familia” y reivindica que cualquier tipo de familia es una “realidad que existe sin que nadie tenga que definirla”. 

La semana pasada la consejera de Familia, Juventud y Asuntos Sociales de la Comunidad de Madrid, Ana Dávila, expresó a los medios que esta campaña era algo normal que "pueden expresar entidades privadas a través de campañas publicitarias".

No hay justificación que valga

Algo que los sindicatos que representan a los trabajadores de Metro de Madrid no comparten. "Toda campaña se debe hacer bajo unos filtros”, asegura la representante de Solidaridad Obrera en conversación con Público.

La empresa "no puede ir predicando que defiende a los colectivos y luego hacer lo contrario", condenaba la sindicalista recordando que "llenan las tiendas de Metro de banderas arcoíris y luego salen con estas campañas".

Desde la FELGTBI+ también condenan que Metro de Madrid "permita que sus espacios de publicidad se conviertan en vallas de odio pagadas por todos las personas madrileñas".

Y consideran que es un error permitir la publicidad de "grupos fanáticos que se dedican a agredir otras formas de vida que son diferentes a las suyas". 

No era la primera polémica  ultra para Metro de Madrid

Esta no es la primera campaña de este tipo que Metro de Madrid permite en sus instalaciones. En noviembre de 2024, la AFNM también lanzó una campaña bajo el lema “¿Se te está pasando el arroz?", el pasado marzo otra asociación se dirigía a las mujeres con el lema "La mujer nace o se hace".

La proliferación de estas campañas coincide con un repunte de agresiones al colectivo LGTBIQ+, que se han duplicado desde 2024. 

Tan solo esta semana, en plena celebración del Orgullo 2025, se han cometido al menos cuatro agresiones brutales contra personas del colectivo. En Alicante un joven recibió un botellazo mientras caminaba por la calle, y en Logroño se agredieron a tres personas, una de ellas necesitará reconstrucción facial.

Solidaridad Obrera, junto al resto de sindicatos, ya han alzado su queja al comité de empresa mediante un aviso formal "resaltando todas las políticas y compromisos que establece la empresa pública", según Villas. 

Así, el aviso recuerda a Metro de Madrid el artículo 9 de su Código Ético, por el que se establece que los proveedores actúen "conforme a principios de igualdad, transparencia y no discriminación", entre otros.