Consum Black Friday, així passa factura la gran 'festa' del consum al medi ambient i els drets laborals

Comença la temporada de compres nadalenques. Comença el consumisme amb un altre Black Friday ple d'ombres i de fum. Molt de fum que escalfa el planeta a un ritme vertiginós. Les dades evidencien que el pic de compres que es registra en aquestes dates suposa una pressió addicional sobre els ecosistemes, amb un increment d'emissions associades al transport i a la logística, i amb una empremta de residus vinculats a la cadena de producció i al poc temps de vida que té la majoria de productes venuts als mercats durant aquestes dates.

"Es busca el consum més compulsiu de peces de roba que es posen entre quatre i set vegades a l'any i que acaben convertides en residus molt aviat per la seva baixa qualitat"

Laura Villadiego, periodista investigadora del col·lectiu Carro de Combate i coautora de l'assaig Consumo Crítico (Catarata), destaca la importància del tipus de producte tèxtil que impera al mercat i les seves conseqüències ecològiques: "Es promou un producte d'usar i llençar, i es busca el consum més compulsiu de peces de roba que es posen entre quatre i set vegades a l'any i que acaben convertides en residus molt aviat per la seva baixa qualitat”.

El viratge de les compres cap a un model en línia pressiona també sobre l'escassa estabilitat ambiental del planeta. Segons les dades de l'Institut Nacional d'Estadística, la compra per internet està cada cop més assentada a Espanya i ja representa el 2,1% de la despesa anual de les llars. Villadiego assenyala com el pic de producció consum associat al Black Friday pot tenir conseqüències negatives a nivell ecològic, a causa de la càrrega extra d'emissions de CO2 associada al repartiment: "És un estadi més de la petjada de carboni que té a veure, sobretot, amb l'anomenada última milla. Es tendeix a comprar a l'últim moment, en un enviament urgent, tot això suposa que es facin més viatges de domicili en domicili, de vegades sense que el camió o la furgoneta estigui ni tan sols ple. Sumen els típics casos de repartiment en què no hi ha ningú a casa i han de tornar més tard o un altre dia. S'augmenten les emissions no només de gasos d'efecte hivernacle que contribueixen a la crisi climàtica, també de partícules que empitjoren qualitat de l´aire de les nostres ciutats".

"El concepte de sostenibilitat s'ha convertit en hegemònic. El sector productiu se n'ha adonat i ho afegeix com a apel·latiu a tot, fins i tot a través de formes de consum de repartiment o delivery"

José A. Mansilla, professor d'Antropologia de la Universitat de Barcelona i membre de l'Observatori d'Antropologia del Conflicte Urbà (OACU), assenyala com la importància del que és ecològic a la societat ha canviat les preferències del consumidor i ha obligat les empreses a transformar el llenguatge de vendes amb "típiques pautes de greenwashing". "El concepte de sostenibilitat s'ha convertit en hegemònic per a bé i per a mal i ens hem hagut de moure al seu voltant. El sector productiu se n'ha adonat i ho afegeix com a apel·latiu a tot, fins i tot a través de formes de consum de repartiment o delivery", adverteix l'antropòleg. Totes aquestes pràctiques de màrqueting verd s'intensifiquen en un període com el Black Friday, on els descomptes dels aparadors s'edulcoren amb missatges que apel·len a la bona consciència ambiental del ciutadà.

Més pressió per als treballadors

El febrer d'aquest any un accident provocava la mort de 28 treballadors a un taller tèxtil clandestí de Tànger que subministrava productes a marques importants europees. El 2020, 43 obrers van morir a causa d'un incendi en una fàbrica de bosses de Nova Delhi. Quatre anys abans, perdien la vida 1.129 treballadors després de l'esfondrament d'un edifici que acollia vuit tallers. Són exemples que s'escapen del que és puntual i anecdòtic. La deslocalització del model productiu afecta el preu final, però també les condicions laborals i l'opacitat de les cadenes de subministrament, tant al món tèxtil com en part del sector tecnològic.

Durant el Black Friday i altres campanyes que estimulen les vendes les cadenes de producció es pateixen a tots els nivells, des de la fàbrica clandestina fins a l'últim dels comercials que treballen de cara al públic a les grans superfícies. "Totes les persones es veuen sotmeses a jornades més intenses, més estrès i més ritme de treball", comenta la investigadora de Carro de Combate, que assenyala a més com la temporalitat de les feines és cada vegada més urgent en les grans cadenes que operen a Espanya. Això és una cosa que durant els últims anys han denunciat sindicats com UGT o CCOO, que adverteixen d'una pèrdua de llocs als comerços a causa de les vendes per internet.

Consum sense tradició

Mansilla analitza aquest fenomen cada cop més habitual en un país com Espanya. "Estem assistint a una desconnexió en el temps de compra tradicional, que tenia uns temps molt assenyalats al llarg de l'any, esdeveniments determinats com el Nadal. L'intercanvi de regals significa l'afiançament de vincles entre famílies i amics, però quan apareixen aquest tipus d'esdeveniments com el Black Friday, aliens a la nostra tradició, ens enlairem de qualsevol consideració cultural i trenquem amb els cicles de consum habituals". Tot i que s'orienta com l'inici de la temporada de compres de regals nadalencs, l'investigador recalca que es tracta d'una celebració derivada del festeig d'Acció de Gràcies nord-americà, "que no té cap sentit a Espanya cap més enllà de l'esfera de consum".

"Si tot queda en mans de la responsabilitat individual anem molt malament. S'ha de polititzar l'assumpte, només amb lleis es poden canviar les coses"

Malgrat tot, les campanyes que inciten a la compra ja s'han establert a Europa i a Espanya. La conscienciació ciutadana per l'entorn ambiental no ha frenat el triomf de les marques, que cada any omplen les caixes el darrer divendres de novembre. Les organitzacions ecologistes i socials apel·len a la conscienciació ciutadana i al paper de l'individu per frenar un dispendi que va contra els recursos limitats propis que proporciona el planeta.