El auge de la creación de contenidos en catalán en redes, clave para combatir el retroceso de la lengua entre jóvenes

Desde el nacimiento de Internet y de los blogs, pasando por YouTube, Twitch y los podcasts, hasta las redes sociales de consumo más rápido, como Instagram y TikTok, han existido usuarios que han decidido crear contenido en catalán. Al principio de forma recreativa y, con el paso de los años, profesionalizándose y monetizando —aunque no de forma tan rentable como en otros idiomas— sus publicaciones. Pero si algo es evidente es que el ecosistema de creadores digitales en catalán es cada vez más amplio, un hecho que puede ser clave para detener el retroceso que vive la lengua, especialmente entre los jóvenes. Analizamos cuál es la apuesta institucional y qué iniciativas privadas están en marcha actualmente y a qué retos económicos y limitaciones se enfrentan los creadores.  

"La sociedad catalana es inquieta: cada vez que pasa algo nuevo en el mundo, somos rápidos y proactivos en entrar. Además, nos gusta tener presencia. Cuando aparece una nueva red, un nuevo formato o modelo, ahí estamos", asegura a Público el director de La Catosfera, Joan Camp. La Catosfera es actualmente el punto de encuentro anual del "Internet catalán" para reflexionar alrededor de la comunicación digital y las novedades tecnológicas. Este año, se celebró del 16 al 18 de octubre.

La semilla de este ciclo, sin embargo, es la comunidad de blogueros que comenzaron a crear e interactuar en la blogosfera catalana a principios de los 2000. Ese mundo parece que ha quedado muy atrás, y es que la tecnología ha avanzado a un ritmo frenético en pocos años y el terreno donde se mueve principalmente hoy la ciudadanía son las redes sociales. 

Los datos constatan el auge de creadores en catalán  

Hasta hace relativamente poco, no existía mucho control sobre el número de creadores, publicaciones o visualizaciones que acumulaban los creadores digitales en catalán. En mayo, sin embargo, nació llista.cat, la plataforma que "clasifica" y "da visibilidad" a los creadores que utilizan "mayoritariamente" la lengua catalana en sus contenidos. Gracias a su trabajo, cada mes podemos comprobar cómo han variado las cifras y cuál es el estado de salud del ecosistema digital.

Durante este septiembre, un total de 1.142 creadores de contenido en catalán sumaron hasta 150 millones de reproducciones en Instagram, TikTok y YouTube. Una cifra que representa un incremento del 39,97% en comparación con septiembre de 2024. Y en cuanto a las publicaciones, en el mismo mes se difundieron alrededor de 12.100, un 36,88 % más respecto al año pasado. Son datos significativos que demuestran lo que ya se percibe en Internet: la creación de contenido en catalán está en auge y cada vez más catalanohablantes —sobre todo, jóvenes— optan por su lengua materna, en lugar de elegir el castellano y su mayor potencial de audiencia.

"Hemos creado un ecosistema que muchos otros países con lenguas plenamente normalizadas envidiarían. Por ejemplo, en danés o holandés, que son lenguas oficiales en sus estados y en la Unión Europea, hay relativamente pocos creadores. Buena parte del contenido se hace directamente en inglés. En cambio, la gran batalla con el castellano que hay en Catalunya ha hecho que se genere una cantidad bestial de contenido en catalán, sobre todo si lo miramos desde una óptica internacional", argumenta Camp.

Algunos de los creadores de contenido en catalán más conocidos son Juliana Canet (134.000 seguidores en Instagram), Cèlia Espanya (84,5 mil), Berta Aroca (68,5 mil), Laura Grau (50,7 mil) o Mireia Morales y Blanca Roca, las dos integrantes de SOS Català (93,2 mil). 

Más apoyo institucional  

El auge de la creación en catalán no es ninguna casualidad, sino que tiene varios motivos. Evidentemente, hay usuarios que lo hacen por naturalidad o por convicción propia, pero el apoyo económico de las instituciones públicas y el surgimiento de iniciativas privadas han jugado un papel relevante. La Generalitat de Catalunya, a través del Departament de Política Lingüística, puso en marcha las becas Propulsió en el 2024, con el objetivo de fomentar la creación de contenido en catalán, aranés y occitano. En la convocatoria de este año, un total de 40 creadores se beneficiarán de las ayudas para impulsar su "profesionalización" y tener más "estabilidad creativa".

Por su parte, el Ayuntamiento de Barcelona anunció en octubre la creación de la Casa de la Creació Digital, un equipamiento público que ofrecerá servicios a los creadores en catalán en vías de consolidación, pero también para detectar e incubar nuevo talento. La iniciativa, que tiene un presupuesto previsto de tres millones para los próximos dos años, surge del acuerdo presupuestario municipal con el grupo de ERC. El proyecto contará con la participación de 3Cat, Betevé, Accent Obert y Barcelona Activa, y estará liderado por la comisionada del Uso Social del Catalán en el Ayuntamiento, Marta Salicrú.

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Según explicó Salicrú en una entrevista con Público, el objetivo del proyecto es "fortalecer", "dar apoyo" y "cuidar" el ecosistema de creadores de contenido en catalán. "Los datos negativos sobre el uso social van en paralelo con datos altísimos de personas que conocen la lengua. Debemos incidir en el catalán que se aprende en la escuela, pero la lengua también debe usarse en el patio, en la discoteca, en la calle y en las redes", aseguró.

Y es cierto, porque si no se toman medidas, el catalán sólo hará que retroceder fuera de las aulas y de los contextos familiares o institucionales. Según la última encuesta de usos lingüísticos —publicada este febrero con datos de 2023—, Catalunya suma unos 117.000 hablantes frecuentes de catalán como efecto del crecimiento demográfico, pero uno de los indicadores más alarmantes es el descenso en el uso de la lengua entre los jóvenes de entre 15 y 29 años.

Viabilidad económica y límites en la creación  

Joan Camp considera la monetización el principal escollo para impulsar de manera definitiva la creación de contenido en catalán. Actualmente, ya hay agencias de marketing que fichan talento que crea en catalán —VADEBÒ es un ejemplo— y marcas que confían en él, pero la creencia de que la lengua catalana cierra puertas aún está muy extendida. "Las grandes agencias están en Madrid y nos ven como algo regional, pero a veces solo quieres dirigirte a alguien que hace jardinería de interior. Quizás hay un creador en catalán que sólo hace eso y puedes lograr posicionamientos muy buenos. Es el gran tema por resolver", reitera.

 La monetización sigue siendo el principal reto para los creadores de contenido en catalán  

Este octubre también se ha puesto en marcha La Guixeta, la "plataforma ética del audiovisual en catalán". Consiste, básicamente, en una plataforma de contenidos a la carta, como podrían ser Netflix o HBO. La diferencia, sin embargo, es que "adopta un modelo de financiación sin ánimo de lucro, donde las creadoras y productoras reciben el 82% de los ingresos generados por sus contenidos". El 18% restante se reinvierte en el sostenimiento del proyecto.

Entre muchos otros creadores se encuentra L’Arrabassada, un podcast de actualidad política formado por tres jóvenes, Oriol Lapeira, Marc Lesan e Iñaki Sola, originarios de Nou Barris, el distrito que se encuentra al extremo norte de Barcelona. De marcada ideología independentista y con mucho humor, el podcast creado en 2023 ya suma casi 19.000 seguidores en Instagram. Lapeira ha accedido a hablar con Público para explicar su experiencia y visión del panorama de creación digital en catalán. "Empezamos nuestro proyecto porque pensábamos que había muy pocos podcasts que hablaran de política en catalán. Marc y yo hablábamos en castellano entre nosotros antes. Por lo tanto, también fue un acto político decidir hacer el contenido en catalán", explica.

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El proyecto de L'Arrabassada es completamente autogestionado y, por este motivo, no tiene ningún tipo de "censura". "Podemos decir lo que queramos, como queramos. Y por eso sabemos que estamos vetados de algunos espacios y que ahora mismo nuestro discurso no interesa a los medios", asegura. Los tres miembros tienen otros trabajos aparte del podcast, pero ingresan beneficios a través de las actuaciones que hacen por toda Catalunya, de la ya mencionada La Guixeta y de L'Aixeta, una plataforma de micromecenazgo muy similar a Patreon.

Hace tan solo un par de semanas, L'Arrabassada grabó su podcast en directo en el Futur Fest, el festival de creadores de contenido en catalán celebrado en Girona y organizado por La Catosfera. Durante la jornada, también participaron otros creadores de contenido de éxito como Can Putades (114.000 seguidores en Instagram), Farners PeiHong (53,4 mil) o Dj KZU (44,5 mil). Es un formato que no es único en Catalunya, sino que se ha extendido por los Països Catalans. El próximo 15 y 16 de noviembre tendrá lugar en Palma la tercera edición de L'Aferrada, el encuentro de creadores de contenido en catalán impulsado por Obra Cultural Balear.

Reconocimiento para los creadores  

Otra de las iniciativas más recientes para reconocer el talento creativo en catalán es la gala de los Premios Crit. La primera edición se celebró el pasado 20 de junio en la sala grande del Teatre Nacional de Catalunya. Entre los galardonados hubo proyectos y creadores de todo el ámbito de los Països Catalans, como el podcast La Turra, presentado por Alba Riera; el comunicador valenciano Fran Tudela (@cabrafotuda), con 189.000 seguidores en Instagram; o la emergente creadora mallorquina Constança Ramis (@co.torrita), con poco más de 6.200 seguidores.

El auge de la creación de contenido en catalán demuestra que la lengua sigue viva y que ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos y espacios donde la sociedad se entretiene, se informa y construye comunidad. La viabilidad económica aún es un reto, pero el crecimiento de iniciativas públicas y privadas impulsa un ecosistema que va más allá del entretenimiento: se convierte en una herramienta para fomentar el uso del catalán en Internet y, sobre todo, en la calle.