Bristol-Myers Squibb, en colaboración del Grupo Español de Cáncer de Pulmón (GECP) y la Asociación Española de Afectados de Cáncer de Pulmón (AEACaP), ha puesto en marcha la campaña “Pon al cáncer de pulmón contra las cuerdas”. La iniciativa tiene como objetivo sensibilizar e informar a la población española sobre el cáncer de pulmón y apoyar a los pacientes que sufren esta enfermedad.

La campaña quiere llamar la atención de la sociedad para que se informe sobre el tumor que más fallecimientos se cobra cada año en Europa. Para ello, se colocará en la plaza de Callao de Madrid un ring de boxeo donde los viandantes podrán conocer los factores de riesgo y los síntomas y mostrar su apoyo a los pacientes en la “lucha” contra el cáncer de pulmón. En este sentido, el ring cuenta con un juego interactivo de realidad virtual, capaz de detectar el movimiento de los participantes, cuyo fin es vencer a las células cancerosas que se mostraban en una de las pantallas de la plaza.