El periodo navideño está a la vuelta de la esquina, pues apenas queda poco más de un mes para que comience esta festividad. Es más, durante el mes de noviembre ya es común observar las primeras pinceladas navideñas. Las calles empiezan a brillar con multitud de luces decoradas de estrellas y campanas y los comercios ya comienzan a vender decoraciones propias de la Navidad.      

Pero uno de los acontecimientos que marca la entrada de esta fiesta es el anuncio del Sorteo de la Lotería de Navidad, un pequeño cortometraje que representa una historia cargada de emociones y sentimientos propios de la época. Este año, el anuncio ha sido presentado por Loterías y Apuestas del Estado el miércoles 12 de noviembre, titulado Décimo Enmarcado.      

Además, el Sorteo de la Lotería, que tendrá lugar el próximo lunes 22 de diciembre a las 9.00 horas, tiene un bote total de 3.960 millones de euros, de los cuales un 70% se repartirán en premios. Son 198 millones de décimos los que llevan circulando desde el mes de julio por todo el país, de los cuales saldrá el ganador del premio Gordo.

Dónde se ha rodado el anuncio de la Lotería 2025      

El anuncio comienza en el emblemático mercadillo del Rastro de Madrid (que tiene lugar todos los domingos por la mañana), donde una pareja llamada Vero y Max, los protagonistas del spot, regatea el precio de un décimo enmarcado. Es el misterio que les genera ese décimo lo que les lleva a adquirirlo por diez euros.      

Durante el anuncio, que cuenta con una duración de 5 minutos y 4 segundos, Vero, la protagonista de la historia, investiga el origen del décimo enmarcado, el cual fue quinto premio en 1995. Una vez acude a la casa del dueño original del décimo, resuelve todas sus dudas del por qué no cobró el premio.

Esta campaña, desarrollada por la agencia Proximity Madrid, se ha grabado en diferentes zonas de Madrid capital y alrededores. El Rastro ha sido uno de los lugares icónicos, pues da comienzo a este spot cargado de romance, suspense, misterio y amor.

Del mismo modo, la campaña se ha materializado en un anuncio para televisión, cuñas de radio, líneas gráficas en las cuatro lenguas oficiales del Estado (castellano, catalán, euskera y gallego), en todos los puntos de venta y también en formato digital.

Tal y como ha destacado el presidente de Loterías y Apuestas del estado Jesús Huerta durante la presentación del anuncio, el coste total ha sido de 749.000 euros, un presupuesto inferior al del año pasado, el cual superó los 800.000, por lo que el presidente lo ha calificado como buena relación "calidad-precio".

Asimismo, Jesús Huerta ha destacado que este año los valores les han llevado "a crear una historia con forma de cuento de Navidad donde, como una gran metáfora impregnada de romanticismo y espíritu navideño, se resaltan a través de los sentimientos las cosas más importantes en la vida". "Porque la Lotería de Navidad representa un sentimiento que se expresa a través de cada décimo que se comparte, de cada persona de la que nos acordamos cuando tenemos un décimo en nuestras manos", ha añadido.

Los anuncios de la Lotería más populares

Ya es costumbre empezar la Navidad con el anuncio de Loterías y Apuestas del Estado, pues cada año representa una historia diferente, cargada de sensaciones y emociones que reviven el espíritu navideño. Se podría decir que esta "tradición" comenzó a finales del siglo pasado, con el conocido Calvo de la Lotería. El protagonista, un británico llamado Clive Arriadle el cual se mantuvo hasta el 2005.

Otro anuncio que causó furor entre la población española fue el del año 2013, donde cinco cantantes (Monserrat Caballé, Raphael, Marta Sánchez, Niña Pastori y David Bustamente) protagonizaron un spot de 2 minutos cantando. Coincidiendo con el auge de las redes sociales, este anuncio se convirtió en un 'meme' navideño.

Un año más tarde y en un contexto completamente diferente, el anuncio de la Lotería de Navidad llegó a los corazones de todos los espectadores. Una campaña publicitaria basada en la historia de dos amigos, los cuales comparten un décimo premiado, haciendo referencia a la importancia de la amistad.

Por último pero no menos importante, el anuncio de 2020. Un año diferente, marcado por una pandemia mundial y multitud de restricciones, el spot de ese año fue un "chute de energía", titulado Compartir como siempre, compartir como nunca.