Seis meses de vida para pagar la web

VIDA 3.0 // JUAN VARELA

* Director del blog Periodistas21.com

Seis meses. Ese debería ser el precio de privacidad pagado por los usuarios de Internet, según la Comisión Europea. Los buscadores, encabezados por Google, se resisten. Ahora guardan entre 13 y 18 meses de tu huella digital: todo lo que haces en Internet está almacenado e identificado. Los usuarios a menudo no son conscientes, pero la eficiencia de la Red y sus servicios se pagan con datos personales. ¿Cuánta privacidad estás dispuesto a revelar a cambio de mejores búsquedas y de disfrutar a fondo de la Red y sus ventajas?

Son las bondades del Gran Hermano. Renuncias a una parte de tu libertad a cambio de seguridad, ahorro de tiempo, más eficiencia en localizar información, servicios de publicación de blogs, fotos, vídeos, correo electrónico, etc. Es el argumento de Google. “Creemos que los requerimientos sobre retención de datos deben tener en cuenta la necesidad de ofrecer productos y servicios de calidad a los usuarios”, ha respondido el buscador, lanzando una advertencia sobre los perjuicios de la protección de la privacidad para los usuarios.

La Comisión Europea quiere que los buscadores limiten la posesión de datos personales de los internautas a seis meses. Recuerda a los buscadores que la dirección IP (la identificación de cada ordenador en la web) debe ser tratada como un dato personal, exige que los datos de los usuarios sólo se usen para finalidades legítimas, no excesivas y siempre con el consentimiento del usuario. “Tu identidad en el ordenador es la suma de tu presencia distribuida”, afirmaba Sherry Turkle al principio de la investigación de la identidad en Internet. Hoy muchos usuarios son identidades de dominio público. Su personalidad está construida por su actividad en la Red, para el resto de los usuarios, con los que se relaciona a través de la red social, pero también para la publicidad personalizada, el marketing basado en el comportamiento y otras formas de rentabilizar el negocio de Internet.

Los buscadores quieren todos los datos posibles de los usuarios para mejorar su rendimiento económico. Ese es el pago por los servicios de Internet: tu vida. Y los usuarios a menudo los ceden agradecidos o inconscientes. Pero además muchos consideran que la publicidad y el marketing hipersegmentado y personalizado no sólo no es molesto, sino mucho más útil que la publicidad convencional, invasiva y no deseada. Internet es el espacio de la simulación, decían los posmodernos, pero cada día el ciberespacio es más real. Un nuevo espacio donde lo privado y lo público se funden. La identidad se construye con cada clic y cada contenido. Para mantener la libertad, los usuarios deben ser dueños de su propia narrativa y conscientes de dónde y quién vigila su huella para reconstruir su vida.