Juego de tronos tras el desayuno: TVE reescribe las mañanas tras años de duopolio de Ana Rosa y Susanna Griso

Antena 3 y Telecinco llevan más de una década combatiendo por el control de la mañana, pero en 2025 el tablero se ha agitado: La 1 ha entrado con fuerza y la pelea por el liderazgo matinal ya es cosa de tres. Según fuentes de RTVE, La 1 acaba de registrar su mejor septiembre en 14 años y lidera las mañanas con su mejor dato en este mes en 17 años. Mañaneros y La hora de La 1 empujan el relato del regreso de la cadena pública a la conversación de masas, con hitos históricos en audiencia que refuerzan su nueva ambición en las primeras horas del día. 

En el balance de octubre, los datos de Barlovento Comunicación consolidan el cambio: Antena 3 mantiene su liderazgo en la sobremesa y en el prime time; Telecinco domina el late night y Energy brilla en la madrugada. Pero la corona de la mañana y la tarde es de La 1, que firma su ofensiva más sólida del último ciclo televisivo.

La batalla también se libra por audiencias y por perfiles: Antena 3 mantiene su posición fuerte entre mujeres y mayores de 65 años, mientras que TVE gana la mano en hombres y en el público de 13 a 64 años. En este sentido, su rendimiento es más equilibrado entre targets.

Antena 3 avanza y alza sus informativos como bastión

Antena 3 sigue blindando el mediodía: Antena 3 Noticias 1 ha encadenado 70 meses de liderazgo inquebrantable en su franja. Según Barlovento, sus informativos —1.928.000 espectadores de media y 19,4% de share— son los más vistos de los últimos seis años, en el promedio de la audiencia media de las principales ediciones de sobremesa y noche.  

Pero el 19 de noviembre puso en jaque una casilla clave de la cadena: Espejo Público sufrió un desplome puntual que lo dejó muy lejos de su rival privada y a años luz de TVE. Aunque el formato recuperó fuelle con entrevistas a pesos pesados como Abascal o Rajoy, la señal de alarma confirmó que incluso las fortalezas históricas empiezan a ser amenazadas.

Telecinco, en fase de reconstrucción

El 22 de enero, Telecinco anunciaba el regreso de "la reina de las mañanas" a su franja horaria habitual, tras el fracaso en audiencias de TardeAR. La cadena buscaba así apuntalar un tramo que, históricamente, ha sostenido parte de su identidad.

Este año no ha sido amable en su arranque, pero El Programa de Ana Rosa ha logrado, contra las previsiones más adversas, echar raíces y estabilizarse como la apuesta más competitiva del grupo Mediaset en la franja matinal.

En general, la estrategia global del canal ha tenido que virar continuamente, con cambios a contrarreloj en una parrilla debilitada por el bajo rendimiento, tanto de sus apuestas matinales como de los formatos vespertinos. Telecinco ya no dirige el juego desde la apertura: responde, calcula riesgos y replantea líneas a mitad de partida. 

La cadena de Mediaset sufre una presión creciente, consciente de que ganar hoy es sobrevivir en un modelo donde La 1 y Antena 3 se han consolidado propuestas estables y con tracción entre el público.

Las reglas cambian en el frente

La mañana televisiva en España ha sido durante más de una década un reino partido en dos, con Antena 3 y Telecinco alternándose la corona del directo matinal. Pero en 2025, la oferta de la televisión pública ha afectado al equilibrio de fuerzas, y las cadenas privadas, protagonistas de una competencia intensa durante más de una década, luchan por mantener su público. 

Lo que antes era una dualidad casi dinástica entre Griso y Quintana ha dado paso a una guerra de legitimidades. Ya no hay hegemonías claras a primera hora: cada mañana, la atención del público se disputa programa a programa, dato a dato, entrevista a entrevista. La 1 ya no mira desde la muralla, sino que baja a la arena e irrumpe como fuerza creciente, tensando un equilibrio que parecía sellado. 

Cuatro y La Sexta miran de reojo

Mientras tanto, Cuatro y La Sexta ejercen su papel generalista sin aspirar al cetro matinal. Son feudos colindantes que levantan cada día sus murallas, sabedores de que la corona del desayuno se decide en otras plazas.

Aún así, matinales como Aruser@s han logrado marcas competitivas. El espacio más madrugador de laSexta cumplía en septiembre su octava temporada y ampliaba su directo a los fines de semana. Un movimiento que ha reforzado su marca como alternativa estable al directo matutino en Antena 3.

Más accidentado ha sido el destino de Al Rojo Vivo: el programa de Antonio García Ferreras, que en 2019 acarició el millón de espectadores, pero que no ha vuelto a cruzar la barrera simbólica de los dos dígitos en cuota de pantalla, quedando lejos de sus años de mayor éxito. En el reparto diario, su desgaste coincide con el impulso matinal de TVE, que ahora ofrece un formato de directo comparable, capaz de restar a la propuesta histórica una parte relevante de la audiencia: Mañaneros 360.  

En paralelo, En boca de todos vive su propio avance en Cuatro. El magacín de actualidad ha firmado en noviembre sus mejores marcas y algunos medios hablaron de un sorpasso simbólico de Abad sobre Ferreras. 

El escenario confirma que la batalla matinal ya no es cuestión de hábito, sino de rendimiento y adaptación constante: en 2025, el trono de las mañanas ya no es un privilegio heredado, sino un territorio que se conquista mes a mes, y algunos feudos —aunque no aspiren al trono— también influyen en la contienda con sus propios golpes.