Con la crisis José Manuel tuvo que reinventarse. "Soy arquitecto, me apasiona la educación. Lo que hicimos fue conectar ambos puntos", explica. Para crear una marca que lo distingue del resto.  "Ya no rediseñamos colegios, aplicamos el 'design thinking' para que sean los niños, la comunidad educativa los que diseñan sus colegios", añade. Y para construirla se trabaja con distintas metodologías en identificar puntos fuertes y aprender a comunicarlos, siempre pensando en transmitir conocimiento con generosidad. Un proceso de dentro hacia fuera, en el que el estilismo es un pilar. "El 55 por ciento del poder del lenguaje es visual", explica la estilista Beatriz Fernández. "Ver las fortalezas visuales de cada uno para potenciar las virtudes y disimular las carencias", añade. Jugando con todo lo que refuerce la autenticidad. "Un buen corte de pelo es la mejor carta de presentación", explica Edith Chan, estilista internacional y asesora de imagen. "Muchos personajes públicos como Donald Trump, Amy Winehouse o Elvis Presley convirtieron su peinado en marca personal", destaca. La imagen pasaporte para muchas metas.

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