El Barómetro del consumidor sénior rompe tópicos: están en la red, tienen sexo y son felices

Es muy fácil caer en estereotipos acerca de las personas mayores, pero nada más lejos de la realidad cuando se conocen los datos de consumo: no están todo el día en el médico, tampoco son tacaños -ayudan a sus familias y amigos si lo necesitan- y a pesar de no ser nativos digitales se mueven como pez en el agua en internet.

Están son algunas de las conclusiones del Centro de Investigación Ageingnomics de la Fundación Mapfre sobre su VI Barómetro del Consumidor Sénior. En el informe se pone también de manifiesto que los sénior hacen uso de los servicios públicos de salud una vez al mes, y no lo empiezan a hacer hasta que sobrepasan los 70 años. 

Consumen cultura por excelencia

Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, explica a Público que en este estudio "constatamos no tanto cambios drásticos, como avances en las tendencias observadas en ediciones anteriores; por ejemplo el incremento del consumo en ocio, viajes y cultura, que pasa del 23% en 2024 al 30% en la edición actual".   

Los mayores de 55 años representan el 34% de la población española (más de 16,7 millones de personas), su nivel de consumo es superior a la media del conjunto de la población y suponen más del 30% del PIB, lo que los sitúa como un grupo clave para la economía y la sociedad, según Fernández Palacios.

El 51% ahorra a final de mes y el 52% ayuda económicamente a familiares o allegados, siendo un apoyo financiero clave en muchos hogares. Además, son mayoritariamente propietarios de su vivienda (85%) y en su mayoría no tienen cargas hipotecarias (69%), lo que refuerza su estabilidad económica y capacidad de consumo.

También se observa una mayor integración de la tecnología en su vida cotidiana, con 13,3 millones de sénior activos digitales, un 44% usando inteligencia artificial y un 46% pagando con el móvil. Además, aumenta el porcentaje de sénior que cuida su alimentación, realiza actividad física y adopta hábitos preventivos de salud, especialmente a medida que avanza la edad.

Aunque la digitalización les haya pillado en edades avanzadas, se defienden y usan la red con soltura. Los datos revelan que un 82% realiza actividades online de forma habitual: con 13,3 millones de personas activas digitales, un 44% hace uso de la inteligencia artificial y un 46% pagan con el móvil. Consumen, y gastan más que cualquier otra franja de edad. Así, son el motor de la economía española en este momento.

Los mayores gastan más en ocio y viajes

El ocio, los viajes y la cultura se encuentra en el top 3 prioridades de gasto, algo que va en aumento si nos fijamos en los datos, que se incrementan de un año para otro. El  23% en 2024 y asciende al 30% en los datos recogidos en el 2025. Además, son generosos con sus familiares y amigos, ya que un 57% prestan ayuda económica, por lo que son un apoyo financiero esencial en muchos hogares. En la pandemia, por ejemplo, impidieron muchos desahucios por impago de hipotecas y alquileres de sus hijas e hijos. Quienes ya son abuelos, además, cuidan de sus nietas y nietos para colaborar en la conciliación familiar de sus hijas e hijos.

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Los mayores cuidan cada vez más su dieta, mantienen una rutina de actividad física e incorporan prácticas preventivas para proteger su salud, una tendencia que aumenta conforme avanza la edad. Estos datos muestran a un grupo activo y alineado con las transformaciones sociales y tecnológicas, que da prioridad a su bienestar, su independencia y el cuidado de su calidad de vida.

Lucha contra el edadismo

El Barómetro del Consumidor Sénior lucha contra el injusto edadismo que tan extendido está en la sociedad. Sus investigaciones plasman una realidad que poco tiene que ver con los estereotipos sobre la población mayor. El estudio analiza a este colectivo por tramos de edad e identifica patrones de comportamiento claramente diferenciados, en especial a partir de los 70 años.

Los mayores se preocupan por vivir más y mejor

Esta investigación también profundiza en la percepción de la población sénior sobre su nivel de calidad de vida: la mayoría percibe que disfruta y se preocupa por vivir más y mejor. De hecho, la mayoría afirma sentirse bastante o muy feliz y mantiene una actitud optimista ante su situación personal, más allá de las posibles dificultades asociadas al paso del tiempo.

El 85% de los sénior se declaran enamorados

De hecho, el nivel de felicidad tienda a incrementarse a partir de los 65 años, así como entre quienes tienen pareja y entre aquellos con mayores ingresos. En este contexto, el 59% se siente seguro respecto a su situación económica y el 74% confía en que esta se mantendrá igual o incluso mejor en los próximos años. Además, el 71% tiene pareja estable; de ellos, el 85% se declara enamorado y más de la mitad manifiesta estar satisfecha con su vida sexual.

A pesar de los datos tan optimista que aporta el estudio sobre los mayores, la percepción de discriminación por edad sigue latente y aumenta cada año. Además, solo el 15% recibe ayuda en el hogar, frente al 41% que lo necesitaría.