El fin de una era: MTV ya es cosa del pasado (o no tanto)
A pesar de algunas noticias, MTV no ha desaparecido por completo. Aunque tampoco es lo que era.
Zaragoza-
MTV no ha desaparecido. Ha cambiado, evolucionado y su presencia se ha minimizado notablemente. Pero MTV todavía existe. Existe en Estados Unidos, donde una vez fue muy relevante culturalmente, y también en España, donde siempre tuvo un impacto mucho más residual. Sin embargo, es mucha la gente que cree que la cadena musical norteamericana ha dejado de emitir por completo. Así lo refleja las noticias publicadas en prensa y, sobre todo, la reacción a estas expresada en redes sociales. Mensajes de lamento cargados de nostalgia y, por tanto, también de recuerdos implantados y alguna que otra distorsión de la realidad.
¿Qué ha pasado con MTV?
Entonces, ¿MTV no ha desaparecido? No técnicamente. Lo que ha sucedido es que Paramount Skydance, la dueña de la cadena, ha finalizado la emisión de varios de sus canales temáticos. Concretamente, en España ya no se emiten MTV 00s, MTV 90s, MTV 80s, MTV Live, Club MTV, MTV Hits y NickMusic. Es decir, sus propuestas musicales. Aquellos dedicados a disparar un videoclip tras otro durante las 24 horas. Algo que una vez fue el núcleo de la cadena, pero que hace muchos años quedó ya relegado a un segundo plano.
Sin embargo, los nuevos hábitos de consumo musical, fundamentalmente plataformas como Youtube, Spotify o Amazon Music, han superado a la vieja fórmula de MTV. Por ello, en un contexto de fusión entre Paramount y Skydance, que ha supuesto grandes recortes en sus productos, la empresa matriz optó por echar la persiana en los canales musicales, entre otras decisiones más o menos polémicas. Por ejemplo, esta situación empresarial es también la responsable de que Paramount Network haya abandonado la TDT.
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Dónde ver MTV España en 2026
El temático canal se ha mudado a Pluto TV, una plataforma de contenido bajo demanda gratuita. Allí también se encuentra MTV España, que sigue programando sus grandes clásicos. Y con clásicos hay que entender a los programas de telerrealidad que, desde hace varios años, son la verdadera bandera del canal. Es decir, los Vergüenza Ajena, Catfish, Teen Mom o todos los derivados existentes de Jersey Shore, por poner varios ejemplos paradigmáticos.
Porque estos son los productos que fueron realmente populares en España bajo la marca MTV. No en vano, fueron los programas que configuraron su parrilla entre 2010 y 2014, los años en los que la cadena emitió en abierto a través de la TDT. Por ello, es de entender que, si existe una nostalgia por MTV en nuestro país, debe ser de esta iteración de la cadena, y no tanto su versión de emisora de videoclips.
El recuerdo implantado de MTV
La cultura popular asimilada de Estados Unidos nos habla de un antes y un después de la llegada de MTV a la televisión por cable en 1981. De la noche a la mañana, los adolescentes de los ochenta tuvieron un mundo nuevo abierto a través de su televisión, con la emisión de videoclips de estilos y grupos musicales a los que, entonces, era muy difícil acceder. Horas y horas con la cadena encendida en la pantalla, ejerciendo de acompañamiento perpetuo, así como de una ventana que creaba tendencia de manera rompedora y casi contestataria.
Sin embargo, lo cierto es que MTV llegó a España de manera oficial en el año 2000. Había personas que previamente pudieron sintonizar la cadena a través de antenas parabólicas u otros medios de la época, pero no era algo multitudinario o masivo. De hecho, el consumo de videoclips aleatorios fue compartido por cadenas como Viva, VH1 y, sobre todo, las españolas Sol Música y Los 40 TV. Por lo que si bien MTV fue la pionera de una manera de hacer televisión, su impacto en la cultura popular española no es tan acusado como ahora parece tras su supuesto cierre.
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Un proyecto para revivir MTV
Fuera de nuestras fronteras MTV sí posee un peso específico en la vida de mucha gente, hasta el punto que uno de ellos ha decidido no dejarla ir. Responde al nombre artístico de FlexaurusRex y ha creado una página web destinada a aquellos que eechan de menos la figura del videojockey y el ver videoclips en bucle. El proyecto se llama MTV Rewind y consiste en la emisión nonstop de vídeos musicales clasificados por temáticas.
Concretamente, MTV Rewind es un gigantesco archivo de más de 55.000 videoclips que se emiten de manera continua durante las 24 horas del día. Se trata, por lo tanto, de una mirada al pasado que emula la experiencia de ver la vieja MTV, pues no hay contenido a la carta ni algoritmos programados para anticipar los gustos del consumidor. La idea es encender el canal y dejarse sorprender por lo que en él aparezca.
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En realidad, el proyecto de FlexaurusRex no deja de ser una lista de reproducción interminable de vídeos extraídos de Youtube. Sin embargo, su categorización es muy detallada, con canales que recuperan algunas de las marcas más conocidas de MTV, como MTV 2, Headbangers Ball, Yo! MTV Raps o Club MTV. Todas ellas con una gran cantidad de vídeos asociados, por lo que la visión no se hace repetitiva o monótona.
¿Y qué hay de MTV en la actualidad?
Decíamos que MTV España sigue emitiendo en Pluto TV, aunque su programación consiste en reposiciones de las versiones norteamericanas de sus realities más famosos. Su faceta musical ha desaparecido por completo en Europa, pero no en Estados Unidos. Allí todavía posee tres canales dedicados a la emisión de videoclips: MTV Spankin’ New, MTV Biggest Pop y MTV Flow Latino. Son cadenas minoritarias, pero que mantienen viva la marca mientras Paramount decide qué hacer con ella.
Porque si algo ha puesto de relevancia este cierre a medias es que el nombre MTV todavía tiene mucha fuerza entre una porción significante de espectadores potenciales. La industria de la música ha ido hacia un lugar en el que una televisión musical ha perdido su razón de ser, también porque la propia televisión lineal se encuentra herida de muerte. Sin embargo, mientras las siglas de MTV signifiquen algo para la audiencia, aunque sea nostalgia pura y dura, parece complicado que Paramount se anime a bajar la persiana por completo. Incluso aunque creamos que así ha sido.
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