Aguirre pagó dos millones por otra campaña fantasma

El Imade adjudicó el contrato el mismo día que el de Made in Madrid a la proveedora de la trama Gürtel

PERE RUSIÑOL MADRID 04/04/2010 10:00 Actualizado: 04/04/2010 13:24

Esperanza Aguirre y su vicepresidente, Ignacio González. - MÓNICA PATXOT

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El Gobierno de Esperanza Aguirre adjudicó en 2006 otra campaña de publicidad de la que no hay constancia que se haya realizado a pesar de que, según los expertos, es probablemente la más suculenta de la historia de la Comunidad de Madrid: dos millones de euros sólo en creatividad para "transmitir la importancia de las pymes y los autónomos".

El concurso fue paralelo y gemelo al de la publicidad fantasma de la campaña Made in Madrid, que proporcionó otros 1,25 millones de euros a MQM, proveedora de la trama Gürtel. Ambos fueron convocados en pleno verano por el procedimiento de urgencia por el Instituto Madrileño de Desarrollo (Imade), adscrito a Economía y Hacienda, y adjudicados el mismo día: 11 de octubre de 2006. En marzo de 2007, justo antes de que se convocaran las elecciones, ambos contratos fueron modificados en beneficio de la empresa. Y ninguna campaña dejó nunca rastro de su existencia.

Las propuestas que ganaron contratos distintos el mismo día son casi clónicas

Las similitudes son tan extraordinarias que incluso las respectivas propuestas que ganaron el mismo día en el Imade contratos distintos comparten muchos fragmentos clónicos, letra por letra. Parecen directamente fruto de una operación de cortar y pegar (ver página siguiente). La empresa que ganó el concurso de dos millones de euros es Over Marketing y Comunicación. El lema ganador: El motor de nuestro desarrollo.

Los expertos coinciden en subrayar que para una región como Madrid, un concurso de creatividad publicitaria como este, que no incluye inserción en los medios, rara vez supera los 300.000 euros. El plan de creatividad suele suponer en torno al 10% del coste de una campaña, con lo que el impacto de El motor de nuestro de-sarrollo, con un plan de creatividad de dos millones, debería haber sido espectacular en la Comunidad de Madrid.

Una amplia campaña sin rastro

Alertada por la cuantía del contrato, la diputada socialista Livia Castillo solicitó el expediente, en el que consta el plan de Over Marketing que resultó ganador. Además de las propuestas tradicionales como el material para anuncios en televisión, prensa o radio, incluía una batería de acciones en plena calle, que entre autobuses, azafatas y puntos móviles costaba 330.000 euros; la celebración de un congreso para pymes y autónomos presupuestado en 87.000 euros,un ciclo de cine centrado en pymes y autónomos 240.000 euros, un ciclo de teatro 140.000 euros y la edición de una revista personalizada para la campaña El motor de nuestro desarrollo 55.000 euros.

Todo tenía que desarrollarse entre noviembre de 2006 y noviembre de 2007 las elecciones estaban exactamente en medio: en mayo, pero en el sector al que supuestamente se dirigía no existe constancia. Este periódico ha rastreado pistas de la campaña en varias organizaciones de pymes y autónomos como Upta y Cepyme y no existe rastro de ninguno de estos actos. Nada.

Nadie en el sector al que iban dirigidas las campañas

Una portavoz del Imade declaró a Público: "La Cámara de Cuentas de la Comunidad de Madrid fiscalizó la actuación de Imade y su grupo de empresas en el ejercicio 2006, fecha en la que se adjudicó dicho contrato. En este sentido, la Cámara de Cuentas fiscalizó toda la contratación del Instituto durante el referido ejercicio, sin hacer mención alguna a este expediente de contratación en su Informe de Fiscalización definitivo. Asimismo, la Consejería de Economía y Hacienda supervisa la ejecución de todos los contratos que firma y no realiza ningún pago de facturas que no adjunten los comprobantes pertinentes".

Y agregó: "La campaña se llevó a cabo entre noviembre de 2006 y noviembre 2007 y se organizaron numerosos actos a lo largo de la Comunidad de Madrid, jornadas sectoriales, foros, etcétera. Asimismo se puso en marcha un sistema de atención telefónico a autónomos". El servicio de atención telefónico sí existió, pero sin vinculación con la campaña El motor de nuestro desarrollo, sino dentro del Plan de Autónomos. En el presupuesto de Over Marketing había una partida para un call-center de 18.000 euros (el 0,9% del total del contrato). Y el 26 de marzo de 2007, una semana antes de que se convocaran las elecciones, el Imade y la empresa firmaron una ampliación que le reportó 47.000 euros adicionales para un call-center que, según consta en la documentación firmada, gestionaba en realidad el 012.

En dicho documento no consta ninguna referencia sobre el destino de los dos millones adjudicados. Ni mención a El motor de nuestro desarrollo.

Concursos por la vía de urgencia

10,3 valor de los contratos en millones de euros
En el verano antes de las elecciones autonómicas de 2007, el Instituto Madrileño de Desarrollo (Imade) sacó a concurso contratos relacionados con campañas publicitarias por valor de 10,3 millones de euros. Todos ellos se cursaron por la vía de urgencia.

4,5 el concurso más cuantioso en millones de euros
El concurso más cuantioso fue para la gestión de las campañas en los medios. Lo ganó Media by Design por 4,5 millones.

3,25 Coste en millones de euros de las campañas fantasma
El coste de la creatividad de ‘Made in Madrid’ y ‘El motor de nuestro desarrollo’ sumó 3,25 millones de euros. No hay rastro de ambas campañas.

La milagrosa coincidencia de dos propuestas en teoría distintas

Eran concursos distintos y las ofertas las presentaban empresas distintas sin aparente relación entre sí. La adjudicación se fallaba el mismo día, el 11 de octubre de 2006, en el Instituto Madrileño de Desarrollo (Imade). Y las dos ganaron: Marketing Quality Management (MQM) logró 1,25 millones para un contrato de publicidad sobre la importancia del desarrollo equilibrado en Madrid, mientras que Over Marketing ganó dos millones para otra campaña sobre la importancia de las pymes y los autónomos.
Los proyectos eran distintos porque también lo eran los concursos, pero su propuesta era un calco la una de la otra. No sólo es muy similar el formato en que se presentaron ambas propuestas, sino que el grueso de los apartados son simplemente un ‘copiar y pegar', con leves retoques en el precio porque MQM optaba a un contrato menor que Over Marketing. Las reproducciones adjuntas son la primera página de ambas propuestas: los conceptos coinciden palabra por palabra, las medidas ofertadas son las mismas, los equipos técnicos con que se cuenta son exactamente los mismos... Todo es lo mismo.La dinámica sigue en casi todas las páginas siguientes, en las que ambas empresas ofrecen propuestas prácticamente idénticas y con las mismas palabras. Por ejemplo, para el acto de presentación de campaña ambas preveían alquilar 130 sillas, dos micros Shure 57, seis trípodes, 30 metros cuadrados de moqueta gris, ofrecer vino español para 100 personas... Dos presentaciones tan idénticas de las que no hay constancia que se hicieran.

29 Comentarios

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65 i Binah 04-04-2010 11:29

Sería necesario que esta noticia, que parece denunciar una estafa en toda regla, de la sra. Aguirre a las arcas públicas, dinero de todos los españoles, fuese la Justicia la que tomase cartas en el asunto.
Por otro lado no sé que haría la presidenta de la C. de Madrid si el Estado desapareciese y privatizase toda la Admón Pública...
No quieren pagar más impuestos...Nadie queremos pagar más impuestos, pero el pp ¿de dónde sacará el dinero para tanta "austeridad" con la que viven?
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48 i Iconoclasta 04-04-2010 11:40

Cuando se terminará la transición es España o cuando llegará la democracia y los responsables de estos desaguisados (fundescan, pio pio, etc) que juegan con el dinero publico al menos dimiten. ¿de que gula o privilegio procedente del antiguo remigen gozan los del pp que ante estos escandalos y cogidos con el carrito del helado no les pasa nada?. Y pensar que dimitió un ministro de justicia por coincidir con un juez en una caceria. Manda güevos......
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51 i ObiWhan 04-04-2010 11:43

Aguirre, la reina de la "austeridad", la que se permite el lujo de dar lecciones de como gestionar los bienes y dineros públicos, la lideresa "transparente".
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45 i encarna 04-04-2010 11:52

La Lideresa de "Presuntos Corruptos" de Madrid...Duquesa Consorte Aguirre ....¿Administrara su casa, y su Patrimonio de la misma forma que la Comunidad de Madrid?
! Clarisimo que no !
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39 i sstalosegs 04-04-2010 12:10

No os preocupeis, pués seguramente , a las pesquisas pertinentes por parte de la Fiscalia AnticorruPPción , se sumará el equipo del bórico del Pedro Jeta, expertos donde los haya en investigar y airear corruPPtelas PPeras. Para esto quiere esta sra. a los autonomos y pymes: para "trincar", pasta con justificaciones de su estilo, a base de luces y colorines para "engañabobos", con la tranquilidad que le aporta saber que tiene una manada de TT. de los CC incondicionales , y sin el mas mínimo criterio demócrático como para analizar sus desmanes y trajines, y votar en consecuencia. Esperemos que la trama Gürtel suponga el principio del fin de la "lideresa Vivorespi".
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55 i sidicen 04-04-2010 12:33

Estamos entrando en una nueva era: el delito ya no es delito.
Adultos que sodomizan niños, adultos que conocen esas sodomizaciones y no las denuncian, adultos que roban a los Estados, adultos que conocen estos robos y no investigan, adultos que son investigados y denuncian al policia, adultos que son juzgados y encarcelan al juez...y tras todos estos ex-delitos hay una ideología político-religiosa (para que no me censuren no lo pongo, pero todos sabemos quienes son).
Y los Castellano-Manchegos mientras tanto dando un ejemplo de inteligencia van a dar la amayoría, según el ABC, al PP. Hay que joderse cuanto rico hay en La Mancha.
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37 i Abubilla 04-04-2010 12:36

¡Suma y sigue!... panda de bribones
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37 i ObiWhan 04-04-2010 13:01

Esta es la derecha que despues arremete contra los socialistas por quitar jornales para cobrar el PER, ayuda que llega a los que realmente lo necesitan, ellos no, ellos son mas de repartirse los dineros en oscuras tramas mafiosas.
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24 i Gracchus Babeuf 04-04-2010 13:45

Me sorprende que no se cite a la diputada de IU Reyes Montiel, que es quien ha destapado el asunto.
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42 i ObiWhan 04-04-2010 13:47

Pues yo a Aguirre y los suyos les voy a aplicar la misma "presunción de inocencia" que ellos le aplicaron al Dr. Montes y su equipo, ni más, ni menos.
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27 i rodas8 04-04-2010 13:53

¿Qué la Marquesa de la Alcárria cogió
dos millones?,!!eso no es dinero!!,lo
sumamos a los siete mil que adeuda la
Comunidad de Madrid y ni se ve.
Y mientras estos "robos" se producen,
todavía hay gente que confía en los co
rruptos del PP.Ah y, la lista de éstos
maleantes cotinúa alargándose...
(Valencia-Madrid-Murcia-I Baleares etc.
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10 i sidicen 04-04-2010 14:01

A Gracchus Babeuf
la explicación a tu pregunta está justo delante del nombre (Reyes Montiel), ahí donde pone "diputada de IU"
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-51 i numeritos 04-04-2010 14:41

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Cuando un verdadero genio aparece en el mundo, lo reconoceréis por este signo: todos los necios se conjuran contra él. En este caso, ella ...¡¡¡la ESPE!!!
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-24 i Descartes 04-04-2010 14:44

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Y ¿Qué sistema tenemos los contribuyentes para defendernos de que nos "sisen" a diestra y a siniestra, hoy sí y mañana también? ¿O sólo se preocupan los "forofines" de unos de acusar a los otros y viceversa?
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39 i JOFEN 04-04-2010 14:59

MALAS NOTICIAS MARIANO !!!!

Hay que seguir votando al PP para asegurar la consolidación de la corrupción institucional y la depredación de lo público. Así, algún día nos tocará a los peperos de base.
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-32 i mirador 04-04-2010 16:13

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Suma esta publicidad más que un día de publicidad del "gobierno de España" en radios, televisiones, prensa escrita y medios digitales ?. Si no fuera así, tenemos que callarnos respecto a la publicidad oficial, por los próximos 6 años y mes.
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18 i rosma 04-04-2010 16:18

Sidicen- En Castilla - la Mancha no se si hay ricos, pero si gente de buena fe, pero muy buena, porque creer que el Pp va hacer cualquier cosa a favor del pueblo es ser muy bendito, pero mucho
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23 i manu67 04-04-2010 16:46

con los datos ke tenemos cualkier lector habitual de prensa es suficiente como para condenar a todos estos pseudogobernantes a unos cuantos años de prisión, la cuestión es
ke necesitan los jueces para procesar a un politico de clase bien??
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-50 i mirador 04-04-2010 17:26

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Fantasma es el objeto de los gastos de este gobierno. Tantísimo gastar y cada vez más hundidos. Necesitamos precisamente un gobierno menos fantasma.
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16 i Paco Jones 04-04-2010 18:54

Esto lo hicieron porque sabedores de la crisis que venía y de la consiguiente necesidad de austeridad, pensaron si después cazan el gurtel y lo cierran no hay empresas donde regalar el dinero luego no hay gastos ahí. Esto es austeridad.
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18 i rodas8 04-04-2010 19:43

Mariano,esta vez,de no cortar la hemorra
gia a tiempo,veremos la sede de Génova
convertida en establecimiento de comida
rápida,como mucho claro...
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4 i incivilizado 04-04-2010 19:47

Entre fantasmas anda el juego. En lugar de jueces, que ya sabemos lo que dan de sí y de no, lo que necesitamos para esta gente son "ghost hunters".
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15 i kabezabolo 04-04-2010 19:51

y digo yo: esto a los electores les importará un comino, y a la otra mitad de la población sencillamente no votarán a nadie y ya está, como se ha venido haciendo siempre ¿alguien va a tener h... a salir a la calle a quejarse de esta gentuza a las puertas de las instituciones? que roben lo que quieran que mientras al pueblo no le falte pan y circo
#24 Vota Vota

19 i juan antonio 04-04-2010 20:14

hola mirador

depende en que se gasten el dinero, si se lo gastan en proteger a los españoles, socialmente, en seguridad y para inversiones de futuro como I+D+I.

PUES BIENVENIDO EL GASTO,

Si se gasta en propaganda, en llevarselo a paraisos fiscales, a engañar a los españoles y repartirlo entre amigos

PUES TENIAN QUE ESTAR EN LA CARCEL

Y PARECE QUE HA ESTOS ÚLTIMOS ES A LOS QUE TU APOYAS
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24 i zoco 04-04-2010 20:22

L berluconizacion de España es un hecho, y la izquierda con su sonrisa, mirando al tendido, se queda sin apoyos mediaticos, ha perdido la agresividad mitinera, y los ciudadanos desmotivados politicamente, me refiero a los progresitas y de izquierdas con valores, porque la derecha con la corrupcion pues ya lo ven, ganando todas las ecuestas, lo dicho , la berlusconizacion es tranversal
#26 Vota Vota

15 i Pepe de Mileto 04-04-2010 22:28

Ya Rajoy no habla de la tila. Simplemente, no habla. Su silencio también le hace cómplice.
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8 i Maus 04-04-2010 23:43

Decía el otro día Rajoy que España no tiene dinero... Se le ve preocupado, ya se habrán gastado lo que han ido almacenando estos Alí Babás?
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9 i Crash Bandicoot 05-04-2010 00:24

Si Aguirre todavía no está en la cárcel es debido al inmenso poder que tiene, por no hablar de los "pelotas" y guardaespaldas que la rodean.
#29 Vota Vota

3 i Rafkka 05-04-2010 13:48

¿Una campaña de publicidad que no se ha realizado?
Supongo que constará la devolución del importe entregado por la Comunidad de Espe, perdón, de Madrid en la memoria económica del Imade, porque si no figura hay un delito que se llama MALVERSACIÓN DE FONDOS PÚBLICOS. A lo peor dicho delito ya ha "caducado" (qué vergüenza), se dice por lo visto prescrito...
Y la lideresa-liberal-EsperanZita azote de los y las corruptas socialistas, SE QUEDARÁ TAN ANCHA.
MANDA GÜEVOS