Les innovacions tecnològiques són molt importants per als mitjans, però no tant com pensem. Així, un estudi recent revela que, per a les empreses de la indústria de la comunicació, és millor trobar "persones amb experiència prèvia" –així ho defensa el 60% dels enquestats– que no pas "joves graduats amb perfil digital" –segons el 43,5%.

L’informe –que es nodreix de les respostes de 476 professionals dels col·legis de periodistes i de publicitaris i relacions públiques de Catalunya, del Clúster Audiovisual i de titulats per la Universitat Ramon Llull– té Barcelona i l’àrea metropolitana com a referència. En el document, s’evidencia que la rellevància dels "nous productes o serveis" (58,4%) en aquest context pràcticament duplica la que es concedeix a la "transformació digital" (31,5%).

Conscients de la força motora de Barcelona a l’hora de valorar els "elements que condicionaran el futur", els participants en la investigació col·loquen en primer lloc "l’evolució econòmica", amb un 51,9% d’adhesions. A una certa distància apareixen "l’alteració de la competència" i "les innovacions tecnològiques", amb un 34,4% cadascuna.

En aquest aspecte, l’optimisme sobre l’ocupació que podran crear les companyies el 2019 és moderat. El 46,5% considera que es generaran pocs llocs de treball i el 36,6% opina que no hi haurà gaires possibilitats. Respecte a les dades del curs passat, la proporció d’escèptics ha augmentat en cinc punts. En canvi, la percepció dels gerents sobre "la marxa general de l’economia" és favorable: dos terços creuen que anirà "millor" i un de cada quatre se situa en l’extrem oposat.

Pel que fa a les novetats digitals, segons es desprèn de les respostes de l’estudi, els professionals de la comunicació dipositen la majoria de les seves esperances en el big data, tecnologia en què Barcelona és pionera a escala internacional (54,9% dels enquestats). A continuació hi ha la internet de les coses (34,4%) i la intel·ligència artificial (17,2%). Tanquen la llista la realitat virtual (14,4%), els wearables (9,8%) i el blockchain (6%).

A diferència del que afirmen els seus crítics, el sector és sensat, ja que aposta per les tecnologies més desenvolupades i concretes –el big data i la internet de les coses–, en detriment de l’anomenat bluffchain –per l’escassa aplicació de la cadena de blocs als mitjans– i no oblida la influència del progrés econòmic sobre unes empreses que segueixen sentint-se vulnerables.