Benetton busca al "parado del año" en su nueva campaña de publicidad
La firma italiana de moda lanza un concurso para elegir a 100 "desempleados del año" entre 18 y 30 años que recibirán 5.000 euros cada uno por sus proyectos.
Alessandro Benetton,durante la rueda de prensa de presentación de la nueva campaña de publicidad.REUTERS.
El presidente del Grupo Benetton, de 48 años, lanzó el martes la última campaña de la empresa familiar, llamada UNHATE, subrayando las dificultades económicas de los desempleados menores de 30 años que se esfuerzan por encontrar un trabajo valioso todos los días. Benetton piensa que la generación que surge en un mercado en el que los viejos modelos económicos no les dan la clase de oportunidades que mantuvieron a sus padres en el trabajo durante décadas necesita ser escuchada. "En la historia del mundo (...) los grandes inventos, grandes liderazgos, las grandes diferencias fueron siempre hechas por gente menor de 30 años", dijo a Reuters el vástago de una de las familias más conocidas de Italia. No creo que ahora podamos mirar hacia este futuro incierto a menos que hablemos con esta gente".
Los anuncios y el vídeo que muestran a jóvenes decididos en protestas, en ropa de trabajo esperando a ser entrevistados o en la oficina de empleo, están destinados a ser menos controvertidos que la última campaña de Benetton. Dicha campaña acabó con un acuerdo de la empresa el pasado mayo con una donación a una institución benéfica católica para poner fin a una disputa legal con el Vaticano por un anuncio que mostraba al Papa Benedicto XVI besando a un imán en los labios.
La última campaña mundial la formarán pósters, camisetas, una película y un concurso para elegir a 100 "desempleados del año" que recibirán 5.000 euros cada uno por sus proyectos. Los participantes deben tener entre 18 y 30 años y estar desempleados. Deben enviar su historia y su idea de proyecto a www.unhatefoundation.org y serán elegidos por una encuesta online entre sus iguales en la misma página web. El concurso dura hasta el 14 de octubre.
Cambio de modelo
Benetton dijo que cree que el modelo económico de crecimiento de la Segunda Guerra Mundial basado en un aumento implacable del Producto Interior Bruto para producir prosperidad ha quedado obsoleto por los cambios rápidos de finales del siglo XX y principios del siglo XXI, con la explosión del poder informático e Internet. "Lo que necesitamos hacer es pensar", dijo en una entrevista en la sede de Benetton en Reino Unido, en el acaudalado distrito londinense de Knightsbridge. "Necesitamos aceptar que el PIB no es la única unidad que usaremos".
Eso supone que los hijos de los nacidos en el baby boom que nos trajeron el amor libre en los 60, la música disco en los 70, la codicia en los 80 y el auge y caída de la burbuja de Internet en los 90, tendrán que forjar un camino muy diferente para ellos mismos. Benetton dijo que la campaña se vio inspirada por un equipo de 50 expertos de la empresa que le presentaron estadísticas que mostraban que más de 100 millones de personas entre los 15 y los 29 años estaban desempleadas en todo el mundo y por un viaje reciente a Japón.
Benetton es una de las marcas más conocidas de Italia, con más de 6.500 tiendas en 120 países y conocida por sus colores atrevidos y sus anuncios controvertidos, aunque ha sufrido tras emerger rivales más flexibles como la española Zara, de Inditex, y la sueca H&M.
38 Comentarios
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El mensaje es algo repugnante, suena hasta aprovechado.
http://casaquerida.com/2012/09/17/por-que-lo-llama-dimision-cuando-quiere-decir-rendicion/
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Ya solo falta que lo conviertan en un programa de tv .... tele5 seguro que se apuntaba a emitirlo
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Invito a todos a reclamar a Público por las limitaciones con que nos encontramos a diario, cuando queremos publicar un comentario, aún cumpliendo con todas las normas de moderación.
Yo ya lo he hecho, mandando mi reclamación a todos los contactos de este medio, opción que se puede encontrar abajo a pie de página, donde dice "Contacto". Personalmente, de seguir esto así pienso darme de baja del servicio, ya he llegado al límite de la saturación. Espero que vosotros compartáis mi opinión y que actuéis en consecuencia haciendo lo mismo. Gracias.
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La perversíon de este sistema capitalista llega hasta límites insospechados. Hacerse más ricos a costa del hambre y la miseria de millones de personas.
¡Basta, no podemos permitirlo ni un minuto más!
¡¡¡HUELGA GENERAL INDEFINIDA!!!
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Encontrar parados es facílisimo, lo difícil es encontrar empresas que ofrezcan puestos de trabajo dignos con sueldos acordes a los tiempos y horarios aceptables. Y no creo que Benetton sea una excepción.
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Que se dejen de bobadas de cara a la galería y prediquen con el ejemplo contratando gente en condiciones decentes.
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Sólo una cosa: lamentable.
El capitalismo dando parte de sus migajas, como si 5000 euros solucionaran la vida de estos jóvenes
Seguro que hay un casting y se presentan miles, mientras los responsables de la campaña calculan los beneficios que van a recibir y lo buenos que son ayudando a pobrecicos desempleados.
cabronazos
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#3 OBÚS1917:
Tienes razón:
Estimados/as sres./as.:
Las extremas limitaciones del nuevo sistema de moderación impuestas desde su redacción rozan el r-i-d-i-c-u-l-o al no admitir expresiones como "tiene .......s" o simplemente la palabra "c.....s"; más aun en un foro de comentarios de noticias en el que se agradece el lenguaje coloquial sin que por ello sea s o e z y en el que, bajo mi punto de vista, deben tener cabida opiniones de personas de cualquier nivel cultural o de conocimientos, sin necesidad de una licenciatura o haber leído a los clásicos de la literatura española. Entendiendo que el sistema discrimine comentarios con improperios, no se comprende como admite "p-a-y-o" (despectivo) y no "gipsy", lo cual roza el esperpento. Sin otro particular y deseando colaborar en la calidad de este diario que goza de todo mi afecto, quedo a su disposición.
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OBUS1917:
Fíjate, he tenido que eliminar palabras y desmontar la mitad de ellas para que lo admita. R-i-d-í-c-u-l-o.
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Y he escrito gipsy porque no lo admite en español. Curioso.
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De 18 a 30? Que desprecio a los demás es este?
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Adios dignidad, adios...
Boicot a Benetton, que vayan a reirse de sus madres.
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¡¡Carne pa la picadora!!
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Ofreced un trabajo a los que podáis y con unas retribuciones dignas y dejáos de juegos, concursos, sorteos y demás tonterías. El horno no está para bollos!
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Me repugna. Nadie debe comprar productos de Benetton.
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¿Tendrán que ser además supermegachulis?
Capi....o de sus padres. También tienen derecho a que se rían de ellos. no discriminemos.
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A Benetton le importa una m. los parados. La campaña publicitaria ya la está haciendo en el momento que solicita personas que estén pasando una mala situación laboral para realizar su campaña. IMPRESENTABLE
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Esperan cobrar a los seguros por los daños en las tiendas de la periferia sur de uropa.
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Utilizar las problemáticas sociales para hacer caja no es ético ni aceptable.
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Para
#3 OBÚS 1917
Hace meses que no iniciaba sesión, pero me han enviado un correo en el que se me indica tu problema. Si te sirve de consuelo... me amenazaron con la eliminación, en correo directo que guardo como una joya, clara demostración del tipo de "becarios" que pululan por aquí...
Lo sorprendente de la moderación está en la temática que se considera inadmisible, porque sobran ejemplos de cómo tragan lo soez y esperpéntico, sin el menor pudor por la terminología que se use.
Conservo la colección de mis escasos comentarios, te recomiendo que hagas lo mismo, todavía encontrarás que se sorprende demasiada gente, quizá propensa a los peces de colores, hasta que se lo demuestras... compensa el regocijo, te lo garantizo.
Con la venia del moderador... que me importa un clavel, ya lo aclaro más arriba.
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Y acabo de descubrir que no me deja votar, ni positivo, a OBUS....
Sí me lo permite a otros...
Con la venia del moderador... también copiado para su exhibición para quien aún no es consciente de las limitaciones del medio.
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O nos empezamos a mover ya o este neoliberalismo fascista nos va a engullir. Otra firma mas a la que no pienso comprarle ni un gayumbo
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¿ Y por qué no buscan al evasor del año?
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Carro-ñeros!
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Se rumorea que la campaña del año que viene hará referencia a las 100 hambrientos más emblemáticos que recibirán 1 pol:lo asado y el "Carpanta Awards" de rigor.
Ya les vale, ya les vale...
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La palabra pol:lo, no pasa censura.
Creo que en Público ya no cabe un idi:ota más.
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La palabra idi:ota no pasa censura.
Habrá que poner border-line.
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Se podrá decir y criticar todo los que se quiera, pero de momento Benetton esta consiguiendo su objetivo, y es que este medio, y otros muchos le estan haciendo publicidad gratis, y todos nosotros contribuyendo a esta publicidad
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La publicidad que obtienen debería servir para que no se les compre nada a estos CARBONES
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Que contraten al Mariano... total, más parao que él no creo que haya nadie... ¿alguien le ha visto alguna vez hacer algo... útil?
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El capitalismo usando el sufrimiento de los demás y frivolizandolo en su propio provecho.
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Quien quiera que que participe ya quien no que no lo haga. Como iniciativa privada que es, mi aplauso
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#20 enemigo 18-09-2012 19:57 Si te sirve de consuelo... me amenazaron con la eliminación, en correo directo que guardo como una joya, clara demostración del tipo de "becarios" que pululan por aquí...
Si llego a recibir algo parecido, lo publico y me doy de baja. Es que ya ni se le puede llamar censura, es un absurdo. Ma dre y hom bre no entran.
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ma dre hom bre
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Miserables aquellos que hacen negocio del dolor ajeno: los capitalistas.
15-S. UNA OPORTUNIDAD PERDIDA DE LUCHA DESDE LA CLASE: http://marat-asaltarloscielos.blogspot.com.es/2012/09/15-s-una-oportunidad-perdida-de-lucha.html
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DIGNIDAD.. sólo me viene esa palabra a la mente entrar en el juego de estos personajes es lo peor que hacemos
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Este buenismo de Benetton huele mucho y nada bien. Para saber un poquito más de cómo se las gasta esta empresa: http://youtu.be/c5ZdAB27WXk A partir del minuto 42:33.
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Mejor, ¡ qué busquen al político corruPPto del año ! En España abundan.
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