Varias organizaciones de protección animal han lanzado una campaña publicitaria a través de un vídeo proyectado en la zona del Times Square para exigir a McDonald's que ponga fin en las  "crueles prácticas en su cadena de suministro de carne de pollo". 

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Igualdad Animal —una de las asociaciones que está detrás del anuncio— explica en su página web el principal motivo que les llevó a elaborar la campaña: el sufrimiento de los pollos en las granjas. "Los animales han sido seleccionados genéticamente para que crezcan lo más rápido posible, tanto así que no pueden soportar su propio peso y muchos mueren luego de agonizar por días sin alcanzar el agua o el alimento". Según la organización, estas terribles condiciones a las que se enfrentan estos animales, "sensibles e inteligentes", son inaceptables.  

El anuncio tiene su origen en una petición de la coalición de asociaciones en marzo de este año. Animal Equality, junto a The Humane League, Mercy For Animals, Compassion In World Farming, Compassion Over Killing y World Animal Protection, escribieron una carta abierta en The New York Times para reclamar a la McDonald's que adoptara las normas de protección animal con el fin de reducir el sufrimiento de millones de pollos sacrificados. 

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La campaña publicitaria se emitirá al menos 60 veces al día con la intención de llegar a millón de personas estimadas que visitan Times Square cada día.