Cada mes 18,3 millones de personas en España visitan TikTok. La plataforma de vídeos cortos triunfa en todo el mundo y ya ha conquistado a personalidades como Martin Scorsese, al que hemos visto haciendo trends de ranking de películas junto a su hija Francesca. Pocos quedan ya sin utilizar esta red social, que no sería nada sin sus creadores. Precisamente para reconocer la creatividad y el talento de la comunidad tiktoker en España, la plataforma celebra desde hace tres años los Premios Tiktok.
Este 2023, la gala se retransmitirá a través de la cuenta de @tiktok_es. Será el 22 de noviembre a las 22:00 horas. Lo cierto es que la ceremonia no será en directo, sino que fue grabada el pasado día 17. Así lo han confirmado algunos creadores nominados a través de sus redes sociales, con la consiguiente sorpresa del público. La plataforma no ha explicado que los nominados y ganadores estarán tranquilamente en su casa viendo la gala como el resto de mortales, pero la prensa especializada ya tuvo una pista cuando se anunció que ese día no podrían dar cobertura a la ceremonia.
Presentadores y votación del público
Los maestros de ceremonia serán la cómica y presentadora Eva Soriano y el creador de contenido Benja Serra. Además, contarán con el reportero Iban García, que entrevistará a todos los nominados y mostrará los secretos detrás de cámara. Los tres acumulan miles de seguidores en la plataforma de vídeos cortos.
Como ya ha ocurrido con premios como los Gen Z Awards, el papel del público ha sido clave en la elección de los ganadores. Frente a otros que sí cuentan con un jurado profesional, en estos solo se pondera la valoración de la audiencia. Los usuarios pudieron votar a sus tiktokers favoritos desde el 26 de octubre hasta el 6 de noviembre en TikTok. Aunque los creadores ya saben si han ganado o no, el público se enterará esta noche de quiénes han sido los más votados.
Principales nominados
Los Premios TikTok 2023 premiarán a creadores de contenido en ocho categorías: Entretenimiento, Deporte, Comedia, Divulgación, Moda y Belleza, Gastronomía y Viajes, Gaming e Impacto Social. Cada una de estas categorías tendrá, a su vez, tres subcategorías: Creador Revelación, Creador Referente y Marca.
Además, se reconocerá a un creador en cuatro categorías individuales: Figura Pública, Artista del Año, Videopodcast y, la más importante de todas, TikTok Star del Año.
Entre los nominados se encuentran creadores que tratan de visibilizar la diversidad e impulsar el cambio social como @ruben.avilesx o @claudiap_psicologia, otros que hacen contenido de divulgación como @judithtiral, @blanca_guilera o @anhele_yeah. En moda y belleza encontramos a perfiles como @nuria.adraos.makeup o @frandsolas, y en viajes y gastronomía a otros como @mikelboisset o @annappleadayy.
Coincidiendo con el Día de la Música, los premios también reconocen al Artista del Año, categoría que este año se disputan Quevedo, Bad Gyal, Saiko, JC Reyes, Lola Índigo y Aitana. En Figura Pública, están nominados perfiles tan variopintos como Fernando Alonso, Laura Escanes o Carlos Alcaraz.
Toda la lista de nominados se puede ver en el perfil de @tiktok_es.
Lola Lolita, otro año nominada a TikTok Star
La categoría más importante de los Premios Tiktok es la de TikTok Star del Año, algo así como el Premio Ídolo del Año de los galardones organizados por Dulceida. En las dos ediciones anteriores, la elegida fue Lola Lolita, quien ha conquistado a 11 millones de seguidores en la plataforma con sus bailes. Junto a otras creadoras como Mar Lucas y Lucía Bellido, la alicantina es una de las españolas con más seguidores en la plataforma. Ya en su documental, Las reinas de TikTok, pudimos verla relacionándose con figuras muy potentes de la industria de la música, como Lola Índigo, Sebastián Yatra y Omar Montes.
En esta edición, Lola Lolita pelea de nuevo en esta categoría, esta vez con Marina Riverss (7,3 millones de seguidores), Pablogshow (3,5 millones), Peldanyos (1,9 millones), Emma Geikie (1,7 millones) y Natalia Palacios (826 mil). Por número de seguidores y teniendo en cuenta que el público es el que elige, todo apunta a que la hermana de Sofía Surferss podría volver a alzarse como la Star vencedora otro año más. Para hacernos una idea del poderío de esta dupla de hermanas, ambas estuvieron de presentadoras en Los40 Music Awards y fueron invitadas a los Latin Grammy de Sevilla.
La moda de los premios
Los galardones organizados por TikTok se suman a la lista de premios que se organizan anualmente para reconocer a los “nuevos” creadores de Internet. Dulceida tiene sus Ídolo, el streamer TheGrefg tiene los Esland y este año Mediaset ha creado sus propios Gen Z Awards.
Todos hacen un gran despliegue de medios para premiar a influencers, ya sean destacados en Instagram, Youtube, TiktTok e incluso en formato podcast. Hablamos de alfombras rojas, retransmisiones (en algunos casos) en directo, presentadores reconocidos en el mundillo y actuaciones musicales de artistas del momento. Lo más parecido a unos Goya o unos Latin Grammy, aunque a menor escala.
El premio en todo caso es más que nada simbólico: una estatuilla y el reconocimiento por su trabajo, ya sea de parte de un jurado profesional o del público. Pero el galardón es también la visibilidad, esa posibilidad de que alguien que no conocía sus trabajos puedan ver a qué se dedican en el universo de las redes sociales.
Algunos creen que es una buena oportunidad para valorar esta nueva profesión, mientras que otros consideran que al final son unos premios organizados por el propio gremio sin demasiado impacto.
Sea como sea, este tipo de eventos sirven para crear conversación en redes, y qué mejor que eso para conseguir audiencia. Parece que los premios a creadores van para largo.
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