Elon Musk, propietario de Twitter, anunció este viernes que Linda Yaccarino será la nueva directora ejecutiva de la red social y que ella se "centrará principalmente en las operaciones comerciales", mientras que él se enfocará "en el diseño de productos y nuevas tecnologías de la red social".

Musk, que tomó el puesto de director ejecutivo tras la compra de la red social el año pasado, dijo hoy en un tuit que está "emocionado de dar la bienvenida a Linda Yaccarino" en su nuevo rol; poco antes, Yaccarino había anunciado este mismo viernes que dejaba su puesto como jefa de publicidad de NBCUniversal (NBCU). 

El perfil publicitario de Yaccarino podría servir para calmar los temores, ya que los constantes cambios radicales de Musk en las políticas de Twitter han creado desconfianza y han hecho huir a los anunciantes. Según otro tuit que Musk publicó ayer, Yaccarino tomará las riendas de la compañía en unas seis semanas.

Yaccarino tiene unos 30 años de experiencia en la industria de los medios de comunicación y de la publicidad. Dentro de NBCUniversal fue también presidenta del departamento de entretenimiento por cable y ventas de publicidad digital. Antes fue ejecutiva durante casi 20 años en TBS. También ha trabajado para el Foro Económico Mundial.

Ha hecho sus pinitos en política. Según The Washington Post, Donald Trump la eligió en 2018 para formar parte del Consejo de Fitness y Nutrición Deportiva, donde permaneció hasta enero de 2021. Con la administración de Joe Biden también ha colaborado para crear una campaña de apoyo a la vacunación contra la covid-19.

El mismo medio destaca que Musk y Yaccarino ya han colaborado anteriormente. La ejecutiva de ventas apareció hace apenas un mes junto al multimillonario en una charla sobre el papel de Twitter y su futuro para los especialistas en marketing. Además, ella misma ha anunciado hace poco en su perfil de la red social la asociación entre la empresa y NBCUniversal de cara a los Juegos Olímpicos de París 2024.

Musk lanzó en diciembre una encuesta online entre los usuarios de Twitter para preguntarles si debía renunciar a la dirección, lo que fue aprobado por un 57% de los participantes. Aunque dijo que se plegaría a la decisión, no lo hizo en aquel momento. Como única respuesta, tuiteó entonces : "¡Renunciaré como CEO tan pronto como encuentre a alguien lo suficientemente loco como para asumir ese puesto! Después de eso, solo dirigiré los equipos de software y servidores".

Sin embargo, este jueves, en el anuncio del nombramiento de una nueva directora ejecutiva, Musk ha aclarado que se reserva una buena parte de las responsabilidades de la red -que nombra como X/Twitter-. Concretamente, "la presidencia ejecutiva, la jefatura de tecnología, la supervisión de productos, el software y operador de sistemas".

Desde el momento en que hizo efectiva la compra de Twitter el pasado octubre por 44.000 millones de dólares (unos 40.300 millones de euros), Musk asumió la dirección operativa, implementando además numerosos cambios de manera errática, lo que le valió numerosas críticas por pretender encargarse de la gestión diaria de una red tan compleja.

La compañía ha quedado muy descapitalizada al perder a prácticamente cuatro quintas partes de su personal, en su mayoría despedidos y en otros casos por marchas voluntarias. Además, las distintas fórmulas ideadas por Musk para rentabilizar la empresa -como cobrar por las cuentas verificadas- han resultado un fiasco, y Musk se ha visto de hecho obligado a devolver el estatus de "verificado" a cuentas importantes (por ejemplo, de medios de comunicación o influencers con legiones de seguidores) sin que hayan pagado por ello.