Aitana y el poder de una mánager para conquistar el mercado internacional
Desde que Nuria Andreu se incorporó a su equipo de representación, no hemos dejado de ver a la triunfita en eventos globales, desde desfiles de moda en Italia a partidos de baloncesto en Estados Unidos. El objetivo de convertir a la cantante en una estrella global está más vivo que nunca.
Aitana, como Bad Gyal, también quiere sonar internationally. Sus primeros pasos para convertirse en una estrella que traspasara las fronteras de nuestro país comenzaron en 2022, cuando la gira de 11 razones, su segundo álbum de estudio, hizo parada en varios países de Latinoamérica (México, Argentina, Chile y Uruguay). En 2023, con Alpha tour, la de Sant Climent de Llobregat siguió la misma estela y celebró conciertos en Perú y Colombia por primera vez en su carrera. Pero el salto podría ser aún mayor. Así lo han demostrado otras artistas como Rosalía, quien ha conseguido gran proyección internacional en apenas unos años. Desde finales del año pasado, la triunfita parece seguir los pasos de la motomami.
En diciembre, Aitana anunció su primer Santiago Bernabéu para finales de este 2024. La artista de 24 años cantará en el estadio de los blancos como también lo harán este año otros artistas de la talla de Taylor Swift, Karol G, y Luis Miguel. Lola Índigo es la única exconcursante de Operación Triunfo que también ha anunciado que cantará en este espacio. Regresan en solitario después de actuar juntas con la edición de OT 2017 hace ya cinco años. Llenar un estadio de más de 60.000 personas no es tarea fácil y la intérprete de Las Babys consiguió colgar el sold out en apenas 72 horas.
Lo que quizás los fans no esperaban es que este anuncio era solo el inicio de un año lleno de novedades para su ídolo. Aitana lleva varios meses sin lanzar nueva música, pero nadie ha podido dejar de hablar de ella. Sus apariciones públicas en eventos internacionales han copado los titulares de los medios y los comentarios en redes sociales. Desde un partido de los Lakers a la Fashion Week de Milán. La responsable detrás de todos estos movimientos tiene nombre de mujer: Nuria Andreu, la nueva mánager de la triunfita. ¿Cómo ha conseguido Andreu que todo el mundo hable y comente los pasos de la intérprete de Vas a quedarte? Todo empieza por un calendario de eventos perfectamente milimetrado.
19 de enero: nueva mánager
En enero de este año, Nuria Andreu se incorporó al equipo de GTS (agencia de representación de artistas) y directamente fue nombrada mánager de Aitana, según dio a conocer entonces Billboard. “Agradezco la oportunidad de unirme a una empresa como GTS y al proyecto de una artista con el talento y la fuerza de Aitana. Estoy deseosa de aportar y seguir sumando éxitos de la mano del magnífico equipo que ella ya tiene”, compartió Andreu en un comunicado.
La revista recogió que ella se dedicará al “crecimiento y desarrollo de la carrera de Aitana, que anteriormente era manejada por Olga Palma”. Palma es prima de la triunfita y estaba al frente de su representación desde que la joven salió del programa musical de Gestmusic. Contar con el apoyo familiar seguramente le vino de perlas a una Aitana que pisaba por primera vez la industria musical con solo 18 años, pero de eso han pasado ya seis años. En un intento por alcanzar nuevos objetivos profesionales y darse a conocer en otros lugares fuera del territorio nacional, ¿qué mejor que optar por alguien con una trayectoria como la Andreu?
Con una amplia experiencia en el sector de la comunicación y el marketing, su nueva compañera trabajó en la discográfica Sony Music como jefa de comunicación. Años más tarde terminó como Directora de Marketing y Comunicación de Rosalía en Motomami S.L. La artista es otra de las que recientemente ha cambiado de mánager. Tras más de seis años junto a Rebeca León, Rosalía ya está trabajando con Jamie Levine, mánager que representó a Shakira durante 10 años.
Billboard no ha especificado si Aitana ya la conocía y pidió trabajar con ella o si su fichaje en GTS le ha pillado por sorpresa. Lo que está claro es que la llegada de Andreu a la agencia de representación de Universal se ha convertido en el pistoletazo de salida de la agenda internacional de la artista, marcada por desfiles de moda, portadas de revista y actuaciones musicales fuera de nuestras fronteras.
26 de enero: partido de los Lakers
Apenas unos días después de que Andreu se convirtiera en su mánager, Aitana protagonizó la portada de GQ España, una de las grandes cabeceras de moda y tendencias. La entrevista dio mucho que hablar, especialmente porque recogió las primeras declaraciones de la artista sobre su próxima música. “Mi siguiente tema saldrá a finales de febrero o principios de marzo y os va a encantar. Tiene inspiración en Olivia Rodrigo, pero con un toque más español”.
Sin embargo, el primer gran evento que todo el mundo comentó fue la asistencia de Aitana a un partido de los Lakers, el mítico equipo de baloncesto de Los Ángeles. La artista incluso apareció en la cuenta oficial del equipo de la NBA, posando como una verdadera celebrity. Solo por hacernos una idea, el asiento a pie de pista del que pudo disfrutar suele estar reservado a artistas e influencers de la talla de Selena Gómez o Kendall Jenner. Una sola entrada puede llegar a ascender a los 30.000 dólares en esa zona del campo.
Durante este viaje a Estados Unidos, la artista también se dejó ver por las populares colinas de Hollywood. En sus stories, compartió una foto junto a Félix Bollaín, director de videoclips que ha trabajado C. Tangana, Quevedo, Bad Gyal y Nathy Peluso, entre otros. ¿Qué se traerán entre manos?
9 de febrero: Festival de San Remo
A principios de febrero, Aitana volvió a cantar en directo. Lo hizo marcando otro hito en su carrera. La catalana acudió a San Remo, el famoso certamen musical italiano del que sale el representante de Italia para Eurovisión. Allí actuó junto a Sangiovanni, con el que cantó un medley de Falfalle y Mariposas, su exitosa colaboración.
“No necesita muchas presentaciones porque es la número uno en España. Espero que la gente se dé cuenta de su talento porque es una estrella increíble”, expresó su compañero de profesión en una entrevista previa al evento. Su paso por el Benidorm Fest italiano dejó sus frutos. La noche del evento, la de Sant Climent consiguió más de 20.000 seguidores en Instagram, entre los que se encontraba la diseñadora de moda Donatella Versace.
20-26 de febrero: la Fashion Week de Milán
Al viaje a Italia había que sacarle partido, eso el equipo de Aitana lo tenía claro. La cantante participó en la Fashion Week de Milán, donde acudió a los desfiles de grandes firmas de moda como Fendi, Versace, Roberto Cavalli y Emporio Armani. Allí también la fichó Vogue México, con quien grabó un un Get ready with me mientras se preparaba para uno de los desfiles.
En Milán no solo compartió experiencia con rostros amigos como Los Javis o Rels B. También lo hizo con la mismísima Anne Hathaway. “You are the cutest thing ever” [Eres la cosa más linda del mundo], le dijo la prestigiosa actriz de Hollywood. La publicación de Instagram en el perfil de la triunfita que recoge este momento en vídeo cuenta con un comentario de la menor del clan Versace. Lo de rodearse de superestrellas es ya algo habitual para ella.
El futuro: su primera película y Rock in Rio
El pasado fin de semana, Aitana participó en su primera entrevista en inglés para la revista digital Numero Netherlands. Ahora lo que nos queda es esperar al estreno de su primera película. El largometraje lo acoge Netflix, se llama Pared con pared y, pese a haberse rodado hace ya dos años, verá la luz el próximo 12 de abril.Tras su debut como actriz con La Última, la catalana viene dispuesta a conquistar también el mundo de la interpretación.
Y de abril, al 23 de junio, cuando debutará en el Rock In Rio Lisboa, donde se subirá al mismo escenario en el que actuarán artistas internacionales como Doja Cat y Camila Cabello.
La rueda no deja de girar para Aitana. Ahora solo nos queda esperar y ver si todos estos esfuerzos para convertirla en una estrella internacional dan finalmente sus frutos. ¿Estaremos ante la nueva Rosalía del pop español?